搜狐娱乐专稿（荔(li)枝(zhi)/文 胖部/编辑）五一档《九龙城寨之(zhi)围城》口碑逆袭成了票房黑马。而热度(du)走高的背后(hou)，不少观影者(zhe)从中发掘出特(te)殊(shu)亮点，纷纷嗑起角色(se)间的“兄弟(di)情(qing)”。
以龙卷(juan)风、陈洛军、信一等角色(se)为核心，影片在社交平台上引发“CP大乱炖”现象，甚至将“九龙城寨 小妈文学”的话题送上过微博热搜。近期影视相关的同人、二创里，他们也是相当活跃(yue)的标签。
这不禁让人调侃，原(yuan)来男性群像(xiang)戏才是“嗑CP”的天堂？
事实上，去年《狂飙》《封神第一部》热映(ying)期间就上演过类似狂欢，而更早的《士兵突击》《古剑奇谭》《大军师司马懿之(zhi)军师联盟》等作品也获得过“嗑学家”青睐。
男性群像(xiang)戏为何能引发“CP狂欢”这对创作和宣发又有什么启示？我们或可(ke)简析一二。
题材优势，受众喜好
男性群像(xiang)戏早有“CP大乱炖”的传统。
比如“双张版”《陆小凤传奇》，风流机智的陆小凤红颜知(zhi)己遍布江湖，但他跟花满楼、西门吹雪、叶孤城一众亦敌亦友的角色(se)也挑动着(zhe)同人爱(ai)好者(zhe)的神经(jing)。
《古剑奇谭》则既有百里屠苏和风晴雪、欧阳(yang)少恭和巽芳、方兰生和孙月言等官配CP，又有多条混搭的民选CP线，如百里屠苏跟大师兄陵越是竹马组，跟反(fan)派欧阳(yang)少恭是宿敌组以及跟小少爷方兰生是欢喜冤家组等。
相似的，在《士兵突击》《大军师之(zhi)司马懿联盟》等老剧以及近年涌现的《封神第一部》《狂飙》等作品中，五花八门的CP也被舞得风生水起。
值得注意的是，这些影视剧在类型上的共同点不止于(yu)男性群像(xiang)，它(ta)们同时还属于(yu)强情(qing)节、强情(qing)绪类的题材。
能够引发“CP大乱炖”，显然有赖于(yu)特(te)殊(shu)题材自带(dai)的刺激和张力。其中能够成为热门的那(na)些CP，角色(se)双方之(zhi)间又通常都存在某种经(jing)典关系，比如师徒、挚友、宿敌、兄弟(di)、君臣等。
可(ke)见多年以来，男性群像(xiang)戏对观众的吸引力是比较一致和固定的。
不过，形成狂欢之(zhi)势的“CP大乱炖”，是近年才反(fan)复出现的互联网奇观。
受限于(yu)传播(bo)渠(qu)道和舆(yu)论(lun)氛围，古早的“CP大乱炖”基本局限于(yu)小众圈层，是同好在贴吧、博客、小说网站(zhan)等平台上的“自娱自乐”，远(yuan)达(da)不到网络狂欢的程度(du)。后(hou)来，更多小众文化在时代变化下通过更多渠(qu)道闯入大众视眼，整活网友越来越多，影响范围也越来越大。
至于(yu)为何主要作用在男性群像(xiang)戏上，这是多种因素共同导向(xiang)的结果。
其中很重要的一点，无疑是“耽美文学”的盛行。尤(you)其在耽改叫(jiao)停、市场出现缺口的情(qing)况下，那(na)些被培养出相关偏(pian)好的受众寻找代餐(can)的需求会格外强烈。
另外，在观众喜好越来越多元的当下，有限的官配也难(nan)以让大家都能各得其所了。
而男性群像(xiang)戏提(ti)供着(zhe)足够丰富的人设样(yang)本，并任由观众排列组合，从而形成充满无限想象的CP类型，自然接得下这波“泼天富贵”。当然，这类作品也有缺陷(xian)存在，即女性角色(se)常常等同于(yu)“工(gong)具人”，因此(ci)BG向(xiang)的CP量少且难(nan)出圈。
以最近的《九龙城寨之(zhi)围城》为例(li)，目前衍生的各类CP全(quan)靠“嗑学家”们自行脑补(bu)和配对。
“城寨四少”加上龙卷(juan)风，随意组合都有人表示嗑到，而意想不到的冷门还有王九与信一、龙卷(juan)风与狄秋、虎哥和十二少等组合。但他们之(zhi)中没有一对BG向(xiang)CP，因为片中女性角色(se)的书写篇(pian)幅非常短小。
题材优势也好，受众喜好也罢，这是所有男性群像(xiang)戏都能享(xiang)受到的环境红利。
市场明确，剧作为本
对于(yu)影视项目来说，“CP狂欢”的首要价值自然是反(fan)哺热度(du)，进而助力收视、票房。
多数男性群像(xiang)戏的目标受众是男性群体，他们主要站(zhan)在常规视角进行评(ping)价。一旦CP话题发酵，就能吸引更多同人爱(ai)好者(zhe)进场。而她们则基本以女性群体为主，或将形成颇具影响力的“自来水”攻势。
猫眼专业(ye)版的五一档数据报告(gao)显示，《九龙城寨之(zhi)围城》总体用户画像(xiang)与同类型影片一样(yang)偏(pian)年长(chang)男性，但上映(ying)以后(hou)受众画像(xiang)开(kai)始向(xiang)年轻女性偏(pian)移。这一定程度(du)上说明，除了题材口碑，该(gai)片CP向(xiang)、颜值向(xiang)的亮点吸引了更多新观众入场，有效推动其取得破圈效果。
不过，虽(sui)然每年上新的男性群像(xiang)戏不少，但观众并非“给啥都吃”。眼红CP流量的数不胜数，而真正获益(yi)的却屈指可(ke)数。
就近年引发“CP狂欢”的影视剧来看，更多或许是“无心插(cha)柳”的结果。最典型的莫过于(yu)作为现实主义正剧的《狂飙》，此(ci)前谁能想到一部扫黑大剧、一众“叔辈(bei)”演员能让人嗑生嗑死？
尽管《九龙城寨之(zhi)围城》《封神第一部》的片方没做正面回应(ying)，但网上的主流观点也认为，现在的局面是意料之(zhi)外的惊喜，而非刻意预设的卖点。
编剧小艺(yi)表示，“其实我们不会刻意去引导观众。只(zhi)不过市场有时候确实会反(fan)作用于(yu)产业(ye)上游，宣发的同事可(ke)能会刻意营销，推动观众去嗑CP。由于(yu)有利可(ke)图，平台也可(ke)能会提(ti)意见，希望多操作一些卖点。”
小艺(yi)正在参与一部警匪题材男性群像(xiang)戏的编剧工(gong)作，由于(yu)这个项目的调性偏(pian)年轻化，他会考虑去发掘一些合适的CP向(xiang)亮点。
站(zhan)在编剧角度(du)，小艺(yi)表示自己一定是会去考虑市场的。“比如前期设计人物关系时，我会尽量去照顾(gu)到大部分(fen)女性观众对于(yu)男主角的审美喜好。但如果以后(hou)做纯现实主义的项目，我们应(ying)该(gai)就不会这样(yang)了。”
从创作层面来说，凡男性群像(xiang)戏就主动炒CP也不是高明的手(shou)段，不仅(jin)难(nan)出效果，甚至可(ke)能招致反(fan)感。
在小艺(yi)看来，“如果过于(yu)刻意卖弄(nong)，很多创作者(zhe)会按照常规思维处理(li)，容(rong)易把人物关系设计成‘工(gong)业(ye)糖精’。而这种‘工(gong)业(ye)糖精’很难(nan)让观众找到关于(yu)生活和情(qing)感的认同感，更没什么新鲜感。”宣传星星也认为，“有的片方会预埋嗑点，但引导嗑CP未必就能获得想要的结果，就像(xiang)刻意的耍帅是油腻一样(yang)。”
可(ke)见，过往案例(li)俘获“CP粉”的关键，还是要回归到作品本身的品质来讲。观众能不能嗑上CP、嗑上几对CP和CP热度(du)如何，受故事、制作、演员等方方面面的因素影响。
《九龙城寨之(zhi)围城》7.3的豆瓣口碑虽(sui)不算顶好，但也被赞重燃港式动作片荣光。影片主推的“城寨四少”，外形过关，人设讨喜。就连大反(fan)派王九，也因将“癫(dian)狂”诠释(shi)到极致而获得广(guang)泛认可(ke)。
从影片到角色(se)，再到演员等方面，种种喜欢的叠加才能让人产生嗑CP的冲(chong)动。
二创添柴(chai)，宣传迎合
男性群像(xiang)戏引发“CP狂欢”的过程里，同人、二创作品的扩散是必备环节。
影视文本的优秀(xiu)，方能激起场外同人、二创的欲望。很多时候，现实中的主创互动也能成为“萌点”素材。
《九龙城寨之(zhi)围城》的混剪视频、饭制海报等“民间物料”不少，同人创作里也囊(nang)括着(zhe)捡手(shou)机文学、教务(wu)系统评(ping)分(fen)、狗(gou)塑(su)、Q版条漫等时下所有热门的形式。
不得不说，发达(da)的同人创作也是环境红利之(zhi)一，但能够让“太太”们为爱(ai)发电，还得看单(dan)部作品的本事。
这之(zhi)中，或许也存在片方主动营销的手(shou)笔。只(zhi)要话题有益(yi)于(yu)项目，宣传团队通常都会主动配合舆(yu)论(lun)，及时调整营销方向(xiang)。
据星星了解，“如果在策划前期，宣传方看到了很强的磕(ke)点，是会主动做一些相关内容(rong)的。但后(hou)期网友发现了什么新CP或者(zhe)嗑点非常出圈的话，宣传也会酌情(qing)进行迎合和营销，毕(bi)竟吸引观众来看剧才是最重要的。”
《九龙城寨之(zhi)围城》让四位年轻演员以“城寨四少”的身份跑活动，荷尔蒙满满的男团模式让人梦回去年的“封神男团”。而且两方演员都比较开(kai)朗有梗，面对突如其来的关注是肉眼可(ke)见的开(kai)心，网友观感也很不错。
在CP向(xiang)话题出圈后(hou)，他们也不扭捏拘泥。上周(zhou)票房破4亿的两次直播(bo)就策划了不少CP向(xiang)的环节，比如读同人文名字、模仿同人图动作、回答CP向(xiang)问(wen)题等，配合度(du)极高。
尽管影片受到的关注有限，这些策划生成的话题也没有动辄登上热搜，但能在影迷圈子里获得持续的好评(ping)也值得肯定了。
当“CP狂欢”助力项目破圈的成功案例(li)越来越多，星星认为，这会对类型剧的营销手(shou)段产生直接影响。
他之(zhi)前参与过的男性群像(xiang)项目里，观众嗑CP的情(qing)况存在但没有构成网络狂欢，团队仅(jin)对此(ci)进行舆(yu)论(lun)监测。但这两年，他也见过很多主动进行CP营销的项目，比如去年的一部流量武侠(xia)片。
“有项目因此(ci)出圈后(hou)，往后(hou)应(ying)该(gai)是会有更多项目试图模仿的。”但“模仿”的效果如何，依然是个未知(zhi)数。
注：文中受访者(zhe)皆为化名