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近年来(lai)，以(yi)“云认养”为代(dai)表的“认养经济”悄然兴起。相较传统的“认养经济”，“云认养”在认养对象、认养模式、营销手段、所涉产业结构等(deng)方面均取(qu)得(de)一定突破。不过，对于“云认养”，一些消费者和业内人士(shi)也提出了自(zi)己的担忧和顾虑。
“我认养了一块农田，不仅可以(yi)在线上看到(dao)实(shi)时监控画面，还能到(dao)线下参与插秧、种菜、养鸡(ji)、捞(lao)螃蟹等(deng)活动。”日前，李立荣在河北省唐山市海北镇认养了一亩农田，体验到(dao)了“赛博农场”带来(lai)的快乐。“孩子们能了解粮食是怎么来(lai)的，还能吃到(dao)绿色健康的食品。”李立荣说。
进(jin)入暑期(qi)，“云认养”迎来(lai)一波新热潮。专家指出，借助互联网平台，“云认养”打破了地域限制，实(shi)现(xian)了消费者与农业生产之间的远程连接与多维互动，有助于促进(jin)一二三产业融合发展。
花3888元(yuan)可“认养一亩田”
手机屏幕里，绿油油的水(shui)稻在河边长得(de)郁郁葱葱。李立荣9岁的外孙(sun)女孜孜在位于长春(chun)的家里，拿着手机观(guan)看农田的实(shi)时监控画面，负责托管农田的师傅正在给果(guo)蔬打药、施肥。
“认养一亩田，一年费用(yong)是3888元(yuan)。”去年3月，李立荣经朋友(you)介绍(shao)，通过手机小程序开始在线认养农田。在认养页面，她可以(yi)选择认养农田的面积、类型和周期(qi)，并(bing)通过24小时视频监控查(cha)看农田画面，随时与农场管家在线沟通需求(qiu)。
在认养农田的这一年里，李立荣和家人不仅能吃到(dao)田里的玉米、大米、稻蟹和农场的鸡(ji)蛋(dan)等(deng)，预计到(dao)明年3月，她还能收到(dao)屠宰分装后寄到(dao)家里的鸡(ji)肉。
“可以(yi)选择‘线上托管’或者‘线下参与’。”李立荣告诉记者，自(zi)己购买的项目主要包含网络检测、农事溯源、农事体验等(deng)10类服务，认养过程中(zhong)可以(yi)获得(de)600斤稻米、10斤稻蟹、10斤玉米糁、10斤柴鸡(ji)蛋(dan)、1只公鸡(ji)等(deng)10类食品。
“消费者还可以(yi)购买‘认养卡’，自(zi)己使用(yong)或转赠亲友(you)。”李立荣使用(yong)的小程序“海北有农田”的工作人员在采访中(zhong)介绍(shao)，认养农田可以(yi)实(shi)现(xian)“私人订制”，每块认养田均配备认养标牌，可由认养者自(zi)行选择头像和名称，工作人员负责制作和安装。
重塑消费体验，促进(jin)产业融合发展
近年来(lai)，随着数字经济和信息技术的发展，出现(xian)了“云认养”模式。相较于传统的“认养经济”，“云认养”在认养对象、认养模式、营销手段、所涉产业结构等(deng)方面均取(qu)得(de)一定突破。
“云认养”同时重塑了消费体验，促进(jin)了一二三产业融合发展。家住郑州的张(zhang)清云选择在某景区旁的农场认养了一只鸡(ji)。“每年支付199元(yuan)，能分期(qi)领到(dao)寄来(lai)的100颗鸡(ji)蛋(dan)，并(bing)在认养结束后收到(dao)一只3斤～5斤重的公鸡(ji)。”张(zhang)清云表示，自(zi)己会在工作之余开车到(dao)农场亲自(zi)养鸡(ji)，还会约(yue)上朋友(you)去周边景区旅游。
记者梳理多个“云认养”平台的认养项目发现(xian)，当前，消费者可参与认养的对象不仅有蔬菜、水(shui)果(guo)等(deng)农作物，还有鸡(ji)鸭、牛羊等(deng)动物，同时可参与认养古树、古民居、海洋生物等(deng)无(wu)实(shi)物收获的公益项目。例如(ru)，一些年轻人选择认养自(zi)然保护区的一棵千年古树，期(qi)待(dai)“让它替自(zi)己好好晒(shai)晒(shai)太阳(yang)，当自(zi)己打工内心困(kun)惑时去看看它”。还有人和他(ta)人共同认养一只海豚，在线看它在大海中(zhong)自(zi)由游弋。
“新的认养机制非常灵(ling)活，可以(yi)实(shi)现(xian)从田间到(dao)舌尖的有效衔接。”江西省信丰县“聚橙优橙”品牌创始人袁(yuan)经礼(li)表示，消费者在参与“认养一棵脐橙树”项目时，“可以(yi)选择一年一认养或十(shi)年一认养，认养果(guo)树的数量与树龄也没有限制。”
在营销模式方面，袁(yuan)经礼(li)介绍(shao)，社交(jiao)平台和口碑传播是部分认养项目的重要营销手段。“目前，我们的项目已经基(ji)本实(shi)现(xian)全渠道宣传，除(chu)了在朋友(you)圈、粉丝社群开展私域传播，还试(shi)着在短视频平台开直播并(bing)跟达人合作等(deng)，同时收集消费者反馈，从而促使生产方式优化升级。”
“认养经济”应避免陷(xian)入“真空状态(tai)”
对于“云认养”，一些消费者和业内人士(shi)也提出了自(zi)己的担忧和顾虑。
“当前的‘云认养’消费，主要集中(zhong)在高端消费群体，受众面相对较小。此外，对于农户来(lai)说，运(yun)营成本较高，数字软件和生产监控追溯设备都(dou)需要在前期(qi)有大量投(tou)入。”浙江大学公共管理学院及中(zhong)国农村发展研(yan)究院特聘(pin)副研(yan)究员郑淋议(yi)分析。
作为曾经开展果(guo)树“云认养”项目的果(guo)农，江西省寻乌(wu)县忠诚果(guo)业的创始人曹(cao)春(chun)最终放弃了认养模式。“我这边的地理位置不在城(cheng)市周边，果(guo)树品种比较小众，宣传方面也对使用(yong)互联网社交(jiao)平台不太了解，导致认养的人不多。”曹(cao)春(chun)说。
近几年，认养咖啡树在咖啡爱好者中(zhong)流行。然而，一些消费者在付款后才发现(xian)，自(zi)己认养的项目并(bing)非一人一树。“监控看到(dao)的是整个咖啡园，我也不知道整个具体的种植流程是否科学，最后收到(dao)的咖啡豆也是集中(zhong)烘焙的。”有消费者对此表示服务未达预期(qi)。
“与消费者建立信任(ren)是‘云认养’的难点(dian)。”袁(yuan)经礼(li)表示，信任(ren)度需要通过长期(qi)累积，“模式都(dou)是摸索着做，不断累积认养客户。”
避免“云认养”陷(xian)入缺少消费者线下参与的“真空状态(tai)”，是推动其创新发展的关键举措。在曹(cao)春(chun)看来(lai)，如(ru)果(guo)没有消费者实(shi)地体验的环节，单纯依靠线上认养，效果(guo)和影响力都(dou)可能欠佳。
郑淋议(yi)认为，要推动“云认养”长远发展，可以(yi)从三个方面着力：一是发展多元(yuan)化的认养模式，有针对性、分层次(ci)地推出满足不同类型消费者的认养项目。二是政府有关部门进(jin)一步完(wan)善(shan)“云认养”各个环节涉及的公共基(ji)础设施并(bing)建立公共认养平台，增强生产方参与动力及消费者信任(ren)度。三是可以(yi)考虑建立认养企业黑白名单等(deng)机制，保护消费者合法(fa)权益。
（责任(ren)编辑(ji)：马常艳）