人民(min)网北京7月18日电 （记者刘颖颖）日前，由中国农业国际(ji)合作(zuo)促进会茶(cha)产业分会联合人民(min)网舆情数据中心、“一带一路”国际(ji)茶(cha)贸易产业科(ke)技创新(xin)院、中国农村杂(za)志社农业品牌研究传播中心共同编制的(de)《中国茶(cha)叶品牌发(fa)展报(bao)告（2024）》（下称《报(bao)告》）正式发(fa)布，旨在(zai)推动茶(cha)叶品牌培育，助力茶(cha)产业高质量发(fa)展，赋能乡村振兴。

《报(bao)告》进行(xing)了(le)海量的(de)数据收集，在(zai)江苏、浙江等19个省（市、自治区）的(de)茶(cha)叶品牌管理单位、协会的(de)支持下，对(dui)我国茶(cha)叶品牌的(de)“家底”进行(xing)梳理；其(qi)中汇集近80个区域公用品牌的(de)详尽分析(xi)，以细致(zhi)的(de)品牌案例(li)研究和市场数据评(ping)估，揭示(shi)出中国茶(cha)叶品牌发(fa)展的(de)全貌。《报(bao)告》还利用数据展示(shi)中国茶(cha)叶产业的(de)多样性和复杂(za)性，六大茶(cha)类市场份(fen)额的(de)变化(hua)、特色优势区域的(de)显现、产业融合发(fa)展的(de)趋势、以及科(ke)技与文化(hua)的(de)双(shuang)轮驱动力，为业界人士(shi)提(ti)供了(le)深(shen)刻的(de)市场洞见，同时为政策制定者和企业决策提(ti)供参考。

《报(bao)告》还深(shen)入(ru)探(tan)讨了(le)通过品种、品质、品牌三重(zhong)维度塑造茶(cha)叶品牌的(de)方法。其(qi)中，由人民(min)网舆情数据中心撰写的(de)《茶(cha)公用品牌健康管理研究》部分，重(zhong)点从观测公众认知(zhi)数据着手，引入(ru)公用品牌使用和管理二(er)维视角，探(tan)讨区域公用品牌的(de)使用和维护，以及实现健康管理需要解决的(de)问题。此外，强化(hua)茶(cha)公用品牌管理还应构建(jian)使用者、管理者双(shuang)主体协同机制。人民(min)网舆情数据中心声誉风险管理实验室提(ti)出，公用品牌声誉需要跨(kua)区域协同维护，而协同既(ji)要体现在(zai)舆论端危机应对(dui)，也需部署在(zai)业务端源头风险治理。地方政府需要牵头加(jia)强跨(kua)区域协同，共同保护公用品牌，做大市场、做强产业，让上下游都受益。同时，公用品牌核心企业也需在(zai)跨(kua)域发(fa)展时担(dan)起责任，加(jia)强风险防范和治理。