“网红城市”多点开花，是这几年文旅市场的(de)红火(huo)景象。一(yi)座城市成为网红，往往由一(yi)个现象级(ji)话(hua)题引发(fa)，比如当地特色美食、民俗文化(hua)、自然风光，抑或是突(tu)然走红的(de)场景或人物。“网红城市”依托新媒体渠道，以短视频或直(zhi)播等形式，放大了城市特色，激起游客“想(xiang)去看看”的(de)动力。流量就是关注度，对于一(yi)座城市的(de)文旅推介，发(fa)挥着重要作用(yong)。不过(guo)，流量究竟给城市文旅带来哪些益(yi)处，文旅推介如何用(yong)好流量，仍需文旅业好好思(si)考。
流量能放大宣传声量，也会带来更多杂音噪声。自媒体无(wu)底线(xian)“玩梗(geng)”、浑水摸鱼蹭(ceng)热点，甚(shen)或带来负面信息，可(ke)能使城市形象被抹黑(hei)。能否抓住意料之外(wai)的(de)关注度，展现一(yi)个地方的(de)美好独特、真(zhen)诚(cheng)热情，考验着文旅推介转危为机的(de)应变能力。
文旅推介需要吸引流量，但不能一(yi)味迎合流量。有的(de)城市为追求流量，对擦边低俗内容(rong)“睁一(yi)只眼(yan)闭一(yi)只眼(yan)”，导致负面舆论甚(shen)嚣(xiao)尘上，遭遇流量“反噬”。“短期审丑”也许能让一(yi)座城市快速(su)聚(ju)集目光，但不知所云的(de)网络(luo)狂欢往往是一(yi)哄而上、一(yi)哄而散(san)，非但不能展示(shi)一(yi)个地方美好的(de)一(yi)面，反而将地方形象置于尴尬境地。
借力流量，正向(xiang)引导流量，对待流量有所为有所不为，才是一(yi)个地方文旅宣传应有的(de)态度。
借助流量传递游客诉求，能够帮(bang)助地方文旅发(fa)展找准发(fa)力点。如今，越来越多游客乐于在网络(luo)上分享旅行体验，其中不乏对城市的(de)善意批评，许多旅游市场问题就是在网络(luo)传播中露出马脚的(de)。有关部门要积极回应网民关切、了解游客需求、善于接纳网友的(de)意见建议，再反哺文旅发(fa)展，以更完善的(de)服务、更优质的(de)环境，将线(xian)上流量转化(hua)为线(xian)下“留(liu)量”。但也不能“有求必应”，甚(shen)至简单迎合。有些地方为了方便网络(luo)直(zhi)播，在居(ju)民集中区域临时封路，造成附近居(ju)民出行不便；有些地方为了满足游客拍照需求，连夜刷墙，人工“造景”……这都(dou)有点本(ben)末倒置。
要想(xiang)在流量中一(yi)跃而起，关键是要找准自家(jia)特色。丽江以得天独厚的(de)自然风光，满足诗和远方的(de)心理投射；西安凭借深(shen)厚文化(hua)底蕴，激起对大唐盛世的(de)想(xiang)象；哈尔滨彰显冰(bing)雪特色，以热情打动四方来宾……这些成功经验都(dou)表明，挖掘独特的(de)自然基础和深(shen)厚的(de)文化(hua)底蕴，辅以别具一(yi)格(ge)的(de)民风民情，才能让地方文旅招牌在湍(tuan)急的(de)流量中立得住。
文旅推介还要发(fa)动群众的(de)力量，将传播主体扩展到每个人。地方文旅推介要注重发(fa)挥自媒体力量，既借力网红主播的(de)传播声量，也培养释放当地居(ju)民的(de)传播能量，以创新性表达、沉(chen)浸式体验，让人们在共情共鸣中走向(xiang)共振共行。贵州(zhou)榕江县创新提(ti)出“官(guan)推民办”传播方式，构建“主账(zhang)号+子账(zhang)号”新媒体传播矩(ju)阵，组建“万人乡(xiang)村主播团队”共同创作优质内容(rong)，让“村超(chao)”正能量、大流量迅速(su)释放，就是很好的(de)示(shi)范。（本(ben)文来源：经济日(ri)报(bao) 作者：张 晓）