首店经济是(shi)指一个(ge)区域利用特有的资源(yuan)优势，吸引国内(nei)外品牌在区域首次(ci)开设门店，通(tong)常被视作一座城市商贸活力的晴雨表。2018年上(shang)海(hai)首次(ci)提出发展首店经济以来，多个(ge)城市将首店经济作为促消(xiao)费转型、提振商圈活力的重要抓(zhua)手。各地在推动(dong)首店经济发展方(fang)面采取了什么举措？效果如何？
北京：激发线下消(xiao)费活力
引入(ru)国际知名品牌是(shi)北京建设国际消(xiao)费中(zhong)心城市的重要举措之一。日前，北京市商务局发布公告(gao)显(xian)示，为贯彻落实《促进首店首发经济高质量发展若(ruo)干措施(shi)》，北京市将开展2024年度鼓(gu)励发展商业品牌首店首发项目(mu)申报工(gong)作，对品牌首店、旗舰店、创新概念店及(ji)其引进方(fang)、新品发布活动(dong)，按照(zhao)不(bu)同类型给予不(bu)同额度的资金支持。
品牌首店、旗舰店、创新概念店中(zhong)，北京市将对符合资格的企业给予资金支持。其中(zhong)，零售企业按照(zhao)项目(mu)核定实际投资总额的最高50%，亚洲首店最高给予500万元支持，中(zhong)国（内(nei)地）首店最高给予200万元支持，北京首店、旗舰店、创新概念店最高给予100万元支持；餐饮企业按照(zhao)项目(mu)核定实际投资总额的最高20%，最高给予50万元支持。对于(yu)品牌首店、旗舰店、创新概念店的引进方(fang)，北京将按照(zhao)每新增引进1个(ge)满足(zu)以上(shang)条件的店铺最高给予10万元奖励的标准给予资金支持。
在政策激励及(ji)市场(chang)热度带动(dong)下，近期，一批全国首店及(ji)区域首店纷纷落地，为北京商业市场(chang)带来新活力。4月18日，北京超极合生汇在昌平区开门迎客。这是(shi)“超极合生汇”在北京落地的首个(ge)项目(mu)，将助力昌平区加速打造融合消(xiao)费创新示范区。超极合生汇产(chan)品线主理人邓汝舜(shun)介绍，商场(chang)入(ru)驻500余家商业品牌，其中(zhong)超过(guo)50家区域首店及(ji)全新业态，北京首家大规模新体验高配置的家家悦超市旗舰店、MUJI京北首店等也(ye)与商场(chang)同步亮相，打造区域消(xiao)费流量引力场(chang)。
北京市昌平区商务局消(xiao)费专班(ban)负责人曾彦兴表示，首店经济是(shi)激发线下消(xiao)费活力的有效途(tu)径(jing)。昌平区通(tong)过(guo)国际消(xiao)费中(zhong)心城市培育建设调度框架，加快推动(dong)解决竣工(gong)备案、工(gong)商注册等事项办理，通(tong)过(guo)政策鼓(gu)励首店落地，搭建企业协(xie)会对接平台，拓宽企业招商渠道。2023年，昌平区新增北京首店41家，同比上(shang)涨116%。2024年一季度，新增昌平首店9家，较去(qu)年同期上(shang)涨80%，首店集聚效应持续增强。
首店经济持续走(zou)热的背后，是(shi)品牌与城市的双向奔赴。北京通(tong)过(guo)“首店+商圈”等模式，带动(dong)优质消(xiao)费资源(yuan)集聚，让首店品牌定位与商圈主流客群相匹(pi)配，为首店经济发展提供了广阔市场(chang)空间。
4月20日，北京首家茑屋书店正式亮相朝阳区朝外商圈。这里除(chu)了拥有丰(feng)富(fu)的图书，还设立茑屋在国内(nei)各门店中(zhong)规模最大的杂志区，消(xiao)费者可在此阅读来自世(shi)界各地的杂志。茑屋北京朝阳THE BOX店总经理何鸿森表示，选择落户北京朝阳，是(shi)因为看中(zhong)了商圈的活力。书店有意容纳更多新业态，同步推出“SHARE LOUNGE”（共享休息室）品牌，兼具(ju)共享办公、图书馆、休息以及(ji)咖啡、下午茶等功能，更加注重客户体验及(ji)社群互动(dong)理念，以撬(qiao)动(dong)朝外商圈的新活力。
北京市朝阳区文旅集团相关负责人刘栋梁表示，全球知名品牌书店茑屋的落户，将加快周(zhou)边商圈更新步伐，让居民生活更有质感。（经济日报记(ji)者 杨学聪 韩秉志）
西安(an)：带动(dong)优质资源(yuan)集聚
作为西北地区唯一的国家中(zhong)心城市，西安(an)明确将创建国际消(xiao)费中(zhong)心城市列为重要工(gong)作内(nei)容，不(bu)断(duan)探索消(xiao)费新场(chang)景、新载体、新业态，释放(fang)城市消(xiao)费潜能。其中(zhong)，西安(an)首店经济发展势头强劲。
2023年，西安(an)新开业各类品牌首店349家，从首店类型来看，包括全球首店1家、全国首店15家、西北首店95家、陕西首店7家、西安(an)首店231家；从业态占比来看，餐饮品牌首店186家，占比53.3%，零售品牌首店114家，占比32.66%，生活服务类品牌首店19家，占比5.44%，儿童亲子(zi)品牌首店17家，占比4.87%，文体娱(yu)品牌首店13家，占比3.72%。2024年一季度新增品牌首店49家。
西安(an)，这座历史悠久的城市，正以其独特的魅力吸引着(zhe)各类品牌首店落户。位于(yu)西安(an)市雁塔(ta)区的西安(an)荟聚日前开业。作为西北首家荟聚，该项目(mu)总投资50亿元，是(shi)陕西省最大的外商独资商业项目(mu)，目(mu)前共吸引了近400家品牌入(ru)驻，包括零售、餐饮、娱(yu)乐(le)等多业态。同时寰映(ying)影(ying)城、网易(yi)严选等40多家西北或西安(an)首店也(ye)纷纷入(ru)驻，在为消(xiao)费者带来全新体验的同时，也(ye)为区域发展带来新的增长点(dian)。英格卡购物中(zhong)心中(zhong)国区总裁朱洁敏表示，希望通(tong)过(guo)西安(an)荟聚这个(ge)平台，引进更多首店，给包括西安(an)在内(nei)的西北地区的广大消(xiao)费者带来一个(ge)全新的充满体验感的消(xiao)费场(chang)景。
“以店招店”“品牌带品牌”不(bu)仅吸引了众多新伙伴的加入(ru)，也(ye)形(xing)成了品牌资源(yuan)集聚。以小寨商圈的原力场(chang)为例，运营(ying)一年多以来已引入(ru)40家西安(an)首店，超过(guo)总入(ru)驻商户的85%。西安(an)西塔(ta)老太太原力场(chang)店店长张金林表示，原力场(chang)的集聚效应强，使得其第一家店生意兴旺，加之潮流化的商业氛围与公司(si)定位高度匹(pi)配，因此选择在此处开设全新品牌。首店集聚正成为带动(dong)商圈流量和(he)激发消(xiao)费潜力的密码。
有专家表示，随着(zhe)西安(an)对首店经济政策的持续优化，预计未来西安(an)首店经济将继续保持快速增长态势。同时，更多优质品牌的入(ru)驻，将进一步增强商圈活力，提供更加多元化和(he)个(ge)性化的消(xiao)费体验，为城市经济发展注入(ru)新的活力。（经济日报记(ji)者 雷 婷(ting)）
上(shang)海(hai)：合力建设品牌高地
日前，上(shang)海(hai)市商务委等七部门联合印发《关于(yu)进一步促进首发经济高质量发展的若(ruo)干措施(shi)》，助力上(shang)海(hai)打响“首发上(shang)海(hai)”品牌，吸引高能级首店落地。首发经济作为上(shang)海(hai)加快建设国际消(xiao)费中(zhong)心城市的引擎(qing)，正步入(ru)高质量发展的快车道。
上(shang)海(hai)市商务委主任朱民介绍，《若(ruo)干措施(shi)》推出7条促进首发经济高质量发展政策举措，包括打响“首发上(shang)海(hai)”品牌，于(yu)每年3月至5月集中(zhong)打造“首发上(shang)海(hai)?FIRST in Shanghai”新品首发季活动(dong)；支持具(ju)有引领性的国内(nei)外品牌在沪开设高能级首店；支持在沪举办具(ju)有国际影(ying)响力和(he)市场(chang)引领力的首发首秀首展活动(dong)；构建首发经济专业服务生态圈；优化首发活动(dong)报批报备管(guan)理；提供进口首发新品通(tong)关便利；鼓(gu)励上(shang)海(hai)各区出台支持措施(shi)等。
朱民表示，上(shang)海(hai)市商务委向全球邀(yao)约，培育独树一帜的首发经济，既是(shi)上(shang)海(hai)深入(ru)实施(shi)扩大内(nei)需战略的重要抓(zhua)手，也(ye)是(shi)全球企业发展的难得机遇，上(shang)海(hai)希望邀(yao)请更多的企业和(he)品牌在上(shang)海(hai)设立更多的首店、旗舰店等，合力建设具(ju)有全球影(ying)响力的首发经济集聚高地。
记(ji)者注意到，3月以来，上(shang)海(hai)推出了“首发上(shang)海(hai)”春季系列活动(dong)，欧莱雅(ya)PRO高定发艺大秀、葆蝶家（Bottega Veneta）全球首家2024夏季系列限时店、古驰安(an)可拉红（Gucci Ancora）线下空间首发、罗意威Loewe《匠艺天地CRAFTED WORLD》全球巡展、星巴(ba)克意式咖啡春季“首发上(shang)海(hai)”等重磅(pang)活动(dong)陆续开展，高能级首发首秀首展首店齐聚上(shang)海(hai)，成为上(shang)海(hai)首发经济的一道道亮丽(li)风景。
开云集团大中(zhong)华区总裁蔡金青表示，上(shang)海(hai)一直(zhi)是(shi)开云集团最重要的市场(chang)之一，作为中(zhong)国的经济和(he)商业中(zhong)心，上(shang)海(hai)拥有巨大的市场(chang)潜力，期待继续与上(shang)海(hai)共同成长。
数据显(xian)示，2018年5月，上(shang)海(hai)率先发布打造全球新品首发地政策措施(shi)1.0版(ban)，截至2023年12月，有超过(guo)4500个(ge)国际国内(nei)品牌在上(shang)海(hai)举办首发活动(dong)，引进首店5840家，日均2.8家，亚洲级别以上(shang)首店超过(guo)80家，数量和(he)质量稳居全国首位。今年一季度，欧莱雅(ya)、葆蝶家等国际知名品牌来沪首发、首秀、首展以及(ji)开设首店，新设各类首店450家，同比增长55%，规模和(he)质量再创历史新高。截至目(mu)前，上(shang)海(hai)全球零售商集聚度居全球城市第二位，一线国际品牌覆盖率达98%，上(shang)海(hai)时装周(zhou)一年两季发布200余场(chang)新品，中(zhong)华老字号(hao)品牌数量居全国首位。 （经济日报记(ji)者 李治国）