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香水品牌Marc Jacobs莫杰日前在(zai)天猫官方(fang)旗舰店发布闭(bi)店公(gong)告，表示店铺将于6月30日结束运营，于闭(bi)店之前下单(dan)的货品，将按计划送达，会员权益也将失效(xiao)，售后截止时间为7月15日。该店目前拥有62.6万粉丝，店铺在(zai)售18个商品，最高销量的产品经典雏菊淡(dan)香水Daisy销售量超2000件。南都记(ji)者咨(zi)询店铺客服，其表示“门店由(you)于经营调整计划结束运营，后续消费者仍可以通过(guo)天猫Sephora丝芙兰官方(fang)旗舰店、丝芙兰线下门店购买Marc Jacobs莫杰香水产品。”
香水品牌Marc Jacobs莫杰日前在(zai)天猫官方(fang)旗舰店发布闭(bi)店公(gong)告，表示店铺将于6月30日结束运营，于闭(bi)店之前下单(dan)的货品，将按计划送达，会员权益也将失效(xiao)，售后截止时间为7月15日。该店目前拥有62.6万粉丝，店铺在(zai)售18个商品，最高销量的产品经典雏菊淡(dan)香水Daisy销售量超2000件。南都记(ji)者咨(zi)询店铺客服，其表示“门店由(you)于经营调整计划结束运营，后续消费者仍可以通过(guo)天猫Sephora丝芙兰官方(fang)旗舰店、丝芙兰线下门店购买Marc Jacobs莫杰香水产品。”
Marc Jacobs是1984年(nian)由(you)服装设计师Marc Jacobs（马(ma)克·雅可布）创立的美国品牌，隶属LVMH集团。2001年(nian)品牌与科蒂(di)集团签订许可合同后推出了第一(yi)款(kuan)香水“Marc Jacobs for Women”，2007年(nian)推出的香水Daisy，至今依然是许多消费者香水入门的首选单(dan)品之一(yi)。此前有数据指出，仅凭(ping)Daisy这一(yi)款(kuan)香水就能每年(nian)为科蒂(di)集团创造约3亿美元的销售额。2019年(nian)，科蒂(di)与Marc Jacbos续签香水许可协议。2023年(nian)8月21日，科蒂(di)又与Marc Jacobs签署长(chang)期授权协议，将已经持续了十几年(nian)的合作期限延(yan)长(chang)至2038年(nian)，并(bing)扩展合作范围，将莫杰美妆（Marc Jacobs Beauty）纳入科蒂(di)的标志性品牌组合。在(zai)科蒂(di)集团财(cai)报中，Marc Jacobs的表现出色，在(zai)集团2024财(cai)年(nian)第二季度（截至2023年(nian)12月31日）财(cai)报中实现了两位(wei)数的同比营收增长(chang)。
经典雏菊淡(dan)香水Daisy。
莫杰美妆（Marc Jacobs Beauty）。
科蒂(di)（中国）方(fang)面也对(dui)此回应表示，继莫杰雏菊香水系列和莫杰玩美小姐香水系列产品在(zai)中国市场获得成功后，莫杰香水品牌将在(zai)中国这一(yi)科蒂(di)全球的关键市场开启新的篇章。“我们将很快(kuai)宣布莫杰香水品牌在(zai)中国的新战略合作伙伴。而作为该独家分销协议的一(yi)部(bu)分，我们将关闭(bi)Marc Jacobs莫杰香水官方(fang)天猫旗舰店。”
而丝芙兰也同属LVMH集团。目前，丝芙兰已进入中国的102个城(cheng)市，开设349家线下门店，建立丝芙兰官方(fang)网站、官方(fang)APP、微信(xin)小程序、抖音小店、天猫旗舰店、京东旗舰店、美团外卖等线上渠道，服务(wu)范围几乎(hu)覆盖了全国绝大多数的省、自治区和直辖市。今年(nian)年(nian)初，LVMH旗下彩妆品牌贝玲妃也关闭(bi)天猫、京东、抖音等多个电商平台，仅留下丝芙兰这一(yi)销售渠道，但仅一(yi)个多月后仅剩的丝芙兰渠道也传出将退出的消息。全国多地丝芙兰会员收到短信(xin)通知称，贝玲妃将于2024年(nian)6月底(di)、7月初退出中国市场。此前报道：很多女孩都买过(guo)的彩妆贝玲妃，线上店全关闭(bi)，线下店也要撤？
在(zai)时尚(shang)领域，马(ma)克·雅可布拥有独特的行业地位(wei)，于1986年(nian)推出了以个人名字命名的Marc Jacobs服装系列。据悉(xi)，在(zai)今年(nian)5月LVMH正在(zai)与旗下时装品牌Marc Jacobs的潜在(zai)买家接触，并(bing)与顾问(wen)研究出售该品牌的可能性，未(wei)来(lai)将吸引其他(ta)消费品公(gong)司和私(si)募股权投资公(gong)司竞标。 Marc Jacobs去年(nian)销售额约为6亿欧元，目前在(zai)全球60个国家拥有128家店铺，共有1300名员工。LVMH持有Marc Jacobs约80%的股份，品牌创始人马(ma)克·雅可布与Robert Duffy持有剩余的股份。 虽然后来(lai)LVMH否认将出售Marc Jacobs，但该品牌确实是在(zai)过(guo)去的十年(nian)内关闭(bi)了几十家门店，并(bing)面临着裁员甚至倒闭(bi)的威胁，一(yi)度成为LVMH集团旗下少数几个业绩负(fu)面的品牌之一(yi)，所以LVMH考虑出售Marc Jacobs的可能性较大。
品牌创始人马(ma)克·雅可布。
1997年(nian)，马(ma)克·雅可布进入LV担任创意总监(jian)，LVMH则顺势入股他(ta)的个人品牌。马(ma)克·雅可布为箱包品牌LV开启了成衣业务(wu)，也开启了LV包袋与艺(yi)术家合作的先河，令Monogram老花手(shou)袋成为品牌持续几十年(nian)的畅销款(kuan)。LV与草间弥生、村上隆(long)等艺(yi)术家合作的手(shou)袋当时被视(shi)为奢侈品联名艺(yi)术家的典范，至今为止马(ma)克·雅可布时期的LV联名手(shou)袋仍然是最抢手(shou)的中古(gu)奢侈品。 自2013年(nian)10月马(ma)克·雅可布辞去任职长(chang)达16年(nian)的LV创意总监(jian)一(yi)职，就专注于自己的同名品牌如今已有十个年(nian)头，当年(nian)LVMH就将Marc Jacobs品牌的持股份额增至80%，一(yi)直到今天。
Marc Jacobs时期的LV联名手(shou)袋。
出人意料不到的是，马(ma)克·雅可布全身心投入个人品牌后，同名品牌的业绩反而恶化(hua)，副线Marc by Marc Jacobs也被关停。2017年(nian)，LVMH就被传出将出售该品牌的小道消息。随后Marc Jacobs现任首席执(zhi)行官EricMarechalle上任，推出前面所提到的Daisy香水，一(yi)举成为爆款(kuan)。2019年(nian)，原本被关停的副线Marc by Marc Jacobs以The Marc Jacobs的全新品牌形象回归(gui)，主(zhu)打轻奢路线，随后推出取悦年(nian)轻人的相机包、托特包等爆款(kuan)手(shou)袋，2020年(nian)Marc Jacobs恢复(fu)盈利。今年(nian)2月，Marc Jacobs在(zai)纽约为40周年(nian)庆举办时装秀。尽管如此，业内人士仍然认为，在(zai)当今奢侈品集团集体进入保守维(wei)稳(wen)，注重盈利的周期，Marc Jacobs品牌多年(nian)以来(lai)收入原地踏步，在(zai)流行文化(hua)和高端(duan)奢品之间摇摆不定，LVMH集团大概率将对(dui)其进行战略重审。
2012年(nian)7月，Marc Jacobs品牌就正式进入中国大陆市场，到2013年(nian)，中国已成为品牌仅次于美国的第二大市场。Marc Jacobs官方(fang)微信(xin)公(gong)众号显示，品牌目前在(zai)中国内地及港澳共有15家门店，线上渠道包括天猫和官网，天猫旗舰店拥有28万粉丝。Marc Jacobs品牌目前在(zai)中国已经入驻的社交媒体平台包括：微博、微信(xin)、抖音、微信(xin)视(shi)频(pin)号和小红书，小红书平台拥有两万粉丝。
采写：南都记(ji)者 王欣