端午假期将至，各类新(xin)玩法涌现，旅游市场迎(ying)来预订热潮。6月3日，美(mei)团数据(ju)显示，截至6月1日，端午假期文旅预订单量同比增(zeng)长接近(jin)70%，北(bei)京(jing)、西安、成都、武汉、重庆、青岛、南京(jing)、长沙、上海为TOP10目的地，北(bei)京(jing)、武汉、西安、上海、成都用户出(chu)游热情(qing)最高。
文化名城体验(yan)沉浸式“新(xin)中式游”
汉服妆造约(yue)拍、汉服主题(ti)酒(jiu)店、国潮主题(ti)餐厅、园林茶馆点(dian)茶......“新(xin)中式游”热潮下，国潮元素进(jin)一步渗透(tou)到本地生活的方方面面。端午“民俗氛围”之下，北(bei)京(jing)、西安、南京(jing)等文化名城，成为假期沉浸式“新(xin)中式游”的好去处。
以美(mei)团平台文旅预订单量TOP2城市——西安为例，端午期间，本地各大景区将推出(chu)丰富多彩的文旅活动以及优(you)惠措施，助推这股“新(xin)中式”出(chu)游热潮。在唐文化旅游标(biao)志性景区华清宫，游客(ke)在木华水清门前独立背(bei)诵(song)《长恨歌》全文，即可免费(fei)入园参观。
“大多数人去华清宫只看了长恨歌表演(yan)，但其实宫殿(dian)建筑以及精致(zhi)的园林，配汉服、马面裙都非常出(chu)片。”有大众(zhong)点(dian)评笔记攻略写道。数据(ju)显示，近(jin)两周，大众(zhong)点(dian)评“华清宫汉服”搜索量同比增(zeng)幅(fu)近(jin)220%，“在华清宫当一天杨玉环”等相关笔记攻略圈粉了一大波平台用户。
除此之外，不少商家更融合城市特色(se)与用户需求，不断(duan)创新(xin)“新(xin)中式”文旅供(gong)给， “汉服酒(jiu)店”“国潮餐饮”等正悄(qiao)然走红。
今年以来，美(mei)团平台提供(gong)“汉服”主题(ti)产品的酒(jiu)店商家数同比增(zeng)长120%，相关订单量增(zeng)长300%。登上大众(zhong)点(dian)评必住榜的西安唐华华邑酒(jiu)店，唐风(feng)庭院设(she)计营(ying)造出(chu)满满的国潮感(gan)，成了游客(ke)的热门之选。端午假期，除了为游客(ke)提供(gong)汉服妆造服务之外，工作(zuo)人员也将身着汉服迎(ying)客(ke)。
“刘姥姥茄鲞”“凤姐火(huo)腿肘子”“宝钗胭脂(zhi)鹅”……入围2024大众(zhong)点(dian)评“必吃榜”的南京(jing)寻魏·金(jin)陵十二(er)菜(cai)，则以《红楼梦》主题(ti)菜(cai)品吸引各地食客(ke)。“预计端午期间客(ke)流会同比去年提升20%左右，为了让更多食客(ke)品尝到我(wo)们的匠心菜(cai)品，门店会上线(xian)一些(xie)特色(se)、实惠的套餐。”寻魏·金(jin)陵十二(er)菜(cai)相关负责人万(wan)金(jin)林介绍。
主打沉浸式的宋韵古风(feng)密室、徽派四合院里的古意茶室、体验(yan)传统竞技性器械的武术剑道馆......在美(mei)团M Cháo频(pin)道，一批以“国潮+”为主题(ti)的特色(se)商家，通过潮流时尚与传统文化相融合的业态(tai)新(xin)模式，为年轻人提供(gong)沉浸式“国风(feng)”新(xin)体验(yan)。
“国潮端午”带动“民俗小城”文旅消费(fei)热
赛龙舟、吃龙舟饭、品尝各地风(feng)味(wei)粽(zong)子……端午假期，许多小城小镇将以各类民俗体验(yan)活动，吸引更多周边城市游客(ke)前来“短途游”。
在“龙舟文化”浓厚的广东，佛山就以非物质文化遗产项(xiang)目——“叠滘(jiao)赛龙舟”，成为今年端午假期的热门“民俗小城”。据(ju)美(mei)团数据(ju)，截至6月1日，当地文旅预订单量同比增(zeng)长超过80%，广州、深(shen)圳、东莞(guan)等广东省内城市出(chu)行热度最高。
“广佛2024端午游龙舟活动攻略”“龙舟夜练地点(dian)时间详解”“佛山龙舟村交通攻略”.....大众(zhong)点(dian)评数据(ju)上，近(jin)一周，“赛龙舟”关键词环比搜索量暴涨(zhang)150%，笔记攻略增(zeng)幅(fu)达到120%。“叠滘(jiao)水乡河涌纵横交错，转弯处的‘龙舟飘逸’是一大看点(dian)。此外，赛前几乎每晚还有‘龙舟夜练’，看完夜练又(you)能吃龙舟饭，逛市集、书法展。靓仔快来看龙舟。”有不少本地笔记作(zuo)者在攻略里喊话。
屈原故里—湖(hu)北(bei)宜昌则推出(chu)端午文化节，凭借汉服巡游、龙舟夜游等民俗活动，成为周边短途热门目的地；而在泉州等地，民俗踩街、王爷船巡海仪式等地方特色(se)节庆也吸引更多游客(ke)前往。
美(mei)团数据(ju)显示，截至6月1日，端午假期“宜昌”文旅预订单量同比增(zeng)长超过105%，武汉、荆州、襄阳、恩施、重庆为TOP5客(ke)源地；“泉州”文旅预订单量同比增(zeng)长超过90%，深(shen)圳、福州、广州、厦门等省内及周边城市出(chu)游热度高。
“短途周边游”“城市微度假”为主流，各地“阿勒泰分泰”走红
“端午假期只有三天，没时间飞阿勒泰，倒是刷点(dian)评种草了网友推荐的各地‘小阿勒泰’，像青岛小麦岛公(gong)园，山坡、海洋、草坪(ping)都有，准备小长假先去体验(yan)青岛‘阿勒泰分泰’。”在北(bei)京(jing)上学(xue)的李净说道。
电视剧《我(wo)的阿勒泰》带火(huo)新(xin)疆美(mei)景，网友们也挖掘出(chu)各地不少“阿勒泰平替”。其中，川西四姑娘山、河北(bei)坝上草原等“阿勒泰分泰”成了端午假期周边短途游热门，成都、青岛等周边城市跻身美(mei)团平台上TOP10端午假期目的地；而上海世博文化公(gong)园、成都双流中心公(gong)园等公(gong)园版‘小阿勒泰’则成为“城市微度假”的热门之选，近(jin)一周大众(zhong)点(dian)评搜索量环比增(zeng)幅(fu)明显。
据(ju)大众(zhong)点(dian)评“必玩榜”上榜目的地——阿坝四姑娘山景区相关负责人透(tou)露，临近(jin)端午，近(jin)期景区门票预订量已有显著增(zeng)长，同比增(zeng)幅(fu)接近(jin)50%。“夏(xia)天的四姑娘山真的不输新(xin)疆，不少成都本地市民以及周边城市游客(ke)，暂时没时间去新(xin)疆，就趁这次(ci)小长假来短途‘周边游’，性价比很高。”
业内人士表示，今年端午，不仅景区门票、酒(jiu)店、车票预订量大幅(fu)增(zeng)长，还涌现出(chu)了包括民俗小城游、沉浸式新(xin)中式游、城市微度假等在内的各类新(xin)趋势、新(xin)玩法，极大丰富了游客(ke)的出(chu)行体验(yan)。端午小长假作(zuo)为暑期出(chu)游高峰(feng)的开端，将助推各地生活服务业消费(fei)加速、扩容提质，为各地文旅打好暑期旺季“前哨”。
文/北(bei)京(jing)青年报记者 温婧
编(bian)辑/田野