海报(bao)制作：方金洋
新华社天津6月3日电（记者宋瑞、徐思钰）沿着海河三岔河口西岸的张自忠路，来到天津古文化街，古色古香的建筑映(ying)入眼帘，一路可见高低错落、韵味十足的街面店(dian)铺，历(li)史文化底(di)蕴、现代时尚感(gan)与市井烟火气在此交织。
天津古文化街，又称“津门故里”，是天津最早的民俗、文化、商贸聚集地。穿行于长达600多米的主街上，中华老字号、国家非物质文化遗产商家林立(li)。在新业态、新功能的滋养(yang)下，传统的老街“活起来”，引得来此“打卡”的人(ren)们三步一驻足。
游人(ren)在天津古文化街游览。新华社记者 李然(ran) 摄
热闹喧嚷的老街上，有处店(dian)铺很(hen)是显眼，黑(hei)漆金字的木(mu)制牌匾(bian)上写着店(dian)名“杨柳青画店(dian)”。走进(jin)其(qi)中，一张巨幅(fu)杨柳青木(mu)版(ban)年画经(jing)典作品“年画娃娃”占据“C位”。环顾(gu)四周，潮(chao)流T恤、立(li)体画摆件、冰箱贴等各类创意产品琳琅满目。
杨柳青木(mu)版(ban)年画是国家级非物质文化遗产项目。在这里经(jing)营多年的杨柳青画店(dian)，既(ji)坚守传统年画市场，也开发出一批融入了杨柳青年画经(jing)典元素的文创产品，将(jiang)传统艺术(shu)赋予新生命(ming)。
“近年来，门店(dian)的年画销售额与文创产品销售额均有所提升。”位于古文化街的杨柳青画店(dian)经(jing)理杨凯说，“我们把(ba)杨柳青年画的元素提取(qu)出来，以文创产品为载(zai)体‘上新’，获(huo)得很(hen)多年轻人(ren)的喜爱。”
经(jing)数十年抢救性保护，天津杨柳青画社收集到6000多块古版(ban)、2万多张年画。“这些古版(ban)、古画需要被开发出来重新适应新市场，我们每季度都会根据馆藏更新产品，让年画不仅是‘过年的画’，延续年画的‘寿命(ming)’。”杨凯说。
游人(ren)在天津古文化街游览。新华社记者 李然(ran) 摄
位于杨柳青画店(dian)对面的津药达仁堂同样(yang)在“活化”中找到了自信。今年初，该店(dian)进(jin)行升级改造，成为集中医药文化展览、非遗技艺展示、产品体验销售于一体的综合展馆，让游客在此更好了解中药的价值。
拾级而上，一缕中药和咖(ka)啡(fei)混合的幽香扑(pu)面而来。“梅半含霜”“采菊东篱”“紫(zi)苏梅饮”……各色咖(ka)啡(fei)、茶饮富有诗(shi)意的名字引得人(ren)想一探究竟(jing)。橱柜里，“桂花(hua)扇”“招财进(jin)宝”“花(hua)开富贵”等国风甜品也吸引不少(shao)游客到此寻味。
“我们将(jiang)茯苓、五味子(zi)、肉桂、枸杞等多味中药融入咖(ka)啡(fei)、茶饮和甜点中，打造了‘跨界融合’的创新产品。”津药达仁堂健康生活馆馆长李莉说。馆里根据季节推出应季新品，前来“探新”的消费者非常(chang)多。
这是天津古文化街的津药达仁堂内(nei)一景。新华社记者 李然(ran) 摄
踏上主街的石板路，茶汤、熟梨糕等特色食品小铺里香飘四溢，吆喝声不绝于耳。走进(jin)“中华老字号”企业桂发祥和果仁张两家老品牌携手打造的“联合店(dian)铺”，各色体型(xing)小巧(qiao)便于携带的小麻花(hua)、益糖和高纤麻花(hua)、多种口味的瓜子(zi)和果仁包装精美、琳琅满目。
“顾(gu)客可以一站式购买不同品牌的年货产品。”果仁张古文化街店(dian)店(dian)长孙卓说，“随着时代变迁，我们的产品不断(duan)创新，以适应老百姓的口味。现在光顾(gu)店(dian)铺的年轻顾(gu)客越来越多。”
泥人(ren)张、耳朵(duo)眼炸糕等老字号店(dian)铺游客盈门；老美华、津门蔡氏(shi)贡掸等津韵非遗人(ren)气满满……漫步古文化街，昔日的漕运码头，如今是国家5A级旅游景区。天津市南(nan)开区古文化街管委会副主任王莹介绍，近年来，古文化街景区年最高游客接(jie)待量达1300万人(ren)次。今年“五一”假期，景区单日客流量达到创纪录的29.4万人(ren)次。
“这条老街承载(zai)着天津的文化记忆，充分展示了‘老城津韵’的底(di)色。”天津市南(nan)开区文化和旅游局局长王敬说，如今，景区将(jiang)传统民俗韵味叠(die)加(jia)新文旅元素，打造了一系列文旅消费新业态、新场景、新产品，满足了游客多元化休闲消费的需求，让古文化街成为游客了解天津民俗、感(gan)受天津民风、体验天津生活的绝佳之地。
策划(hua)：于卫亚、邵香云
记者：宋瑞、徐思钰
编辑：闫建华
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