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6月6日消息，盒马自有品牌(pai)的龙口粉丝、麻酱、刀削面等中(zhong)国特色产品首次“出海”，入驻美国最大的华(hua)人(ren)连锁超市大华(hua)超市和北(bei)美最大的华(hua)人(ren)购(gou)物网(wang)站亚米网(wang)站。这也是(shi)本土商超自有品牌(pai)首次大规模走出国门。接下来，盒马牌(pai)商品在美国市场标杆渠道试水成功后，计划进入澳大利(li)亚、东南亚、日韩等国家。
6月6日消息，盒马自有品牌(pai)的龙口粉丝、麻酱、刀削面等中(zhong)国特色产品首次“出海”，入驻美国最大的华(hua)人(ren)连锁超市大华(hua)超市和北(bei)美最大的华(hua)人(ren)购(gou)物网(wang)站亚米网(wang)站。这也是(shi)本土商超自有品牌(pai)首次大规模走出国门。接下来，盒马牌(pai)商品在美国市场标杆渠道试水成功后，计划进入澳大利(li)亚、东南亚、日韩等国家。
盒马商品正式入驻美国大华(hua)超市。
休闲零食(shi)和粮油(you)速食(shi)成首批出海商品
今年4月初，载有盒马自有品牌(pai)商品的船只从(cong)上海洋山港(gang)出发开往美国，赶在传(chuan)统佳节端午前到达美国。此次出海的首批商品，基(ji)于(yu)市场调查结果(guo)，盒马选择(ze)了在国内销量最高的休闲零食(shi)和粮油(you)速食(shi)，包括料理酱汁类（麻酱、椒麻汁、炖煮包等）、零食(shi)类（瓜子、山楂条、苏打饼干等）、米面类（刀削面、龙口粉丝等）。
“我们(men)通过线下调研(yan)美国、澳洲的华(hua)人(ren)超市，访谈当地(di)华(hua)人(ren)居民，发现留学生和移民二代、三代群体对零食(shi)、速食(shi)更感兴趣，尤其是(shi)国内的网(wang)红食(shi)品；而(er)传(chuan)统华(hua)人(ren)家庭和新移民一代家庭有居家烹(peng)饪需求，偏好地(di)道中(zhong)国风(feng)味与食(shi)材，比如一些国内特有的调味料，满足‘中(zhong)国胃’。”盒马出海业务负责人(ren)演妮(ni)向记(ji)者介绍。
盒马选择(ze)了全球华(hua)人(ren)分布(bu)最多的国家——美国作为此次出海的第(di)一站。“新加坡有一半人(ren)口都是(shi)华(hua)人(ren)，我们(men)正在跟当地(di)头部的电商平台(tai)和连锁商超洽(qia)谈，估计很快，当地(di)华(hua)人(ren)群体就(jiu)能买到来自中(zhong)国的盒马好物。”演妮(ni)介绍，接下来，盒马牌(pai)商品在美国市场标杆渠道试水成功后，将(jiang)计划进入澳大利(li)亚、东南亚、日韩等国家。
盒马牌(pai)休闲零食(shi)和粮油(you)速食(shi)已经上架大华(hua)超市。
本土商超自有品牌(pai)首次大规模出海
盒马自2017年发力(li)自有品牌(pai)，拥有盒马日日鲜、盒马工坊、盒马原标等自有品牌(pai)商品。截至(zhi)2022年，盒马自有品牌(pai)的占比已达到35%。
去年10月，盒马宣布(bu)开启折扣化改革，要让所有产品更具价格竞争(zheng)力(li)。变革的核心即垂直供(gong)应链，调整超市通行的KA模式，建立以“贴牌(pai)代工/资产”为核心的采购(gou)体系(xi)，大力(li)发展(zhan)自有品牌(pai)。
艾媒咨询首席分析(xi)师张毅告诉南都记(ji)者，“自有品牌(pai)是(shi)商超品牌(pai)影(ying)响力(li)、商品力(li)和长期供(gong)应链能力(li)的集中(zhong)体现。盒马第(di)一站选择(ze)成熟的美国市场来验证产品，如果(guo)受欢(huan)迎程度高的话，不排除(chu)未来会(hui)开店。”
从(cong)外国人(ren)迷恋的老干妈到接连出海的茶饮(yin)品牌(pai)、食(shi)品品牌(pai)，供(gong)应链成熟的中(zhong)国品牌(pai)热衷于(yu)出海寻找增(zeng)量。盒马此次将(jiang)自有品牌(pai)推向国外，也是(shi)本土商超自有品牌(pai)首次大规模走出中(zhong)国。零售电商行业专家庄(zhuang)帅向南都记(ji)者表示，盒马自有品牌(pai)出海还(hai)是(shi)希望借助中(zhong)国供(gong)应链能力(li)和成本优势(shi)，通过海外销售来提升业绩(ji)和盈(ying)利(li)能力(li)。“这个方向是(shi)很可行的”。
阿里巴(ba)巴(ba)2024财年年报披露，2024财年，在线交易对盒马GMV（成交额）的贡献超过63%，盒马2024财年整体GMV超过590亿，高于(yu)上一财年的550亿元。此外，同期经营一年以上的盒马自营门店中(zhong)，大部分实现了正现金流。其中(zhong)，由于(yu)过去财年中(zhong)盒马在线下购(gou)物体验方面的举措(cuo)，线下交易对盒马GMV贡献增(zeng)长2%。
采写：南都记(ji)者 黄培