新华社北京5月30日电 题：深耕中国(guo) 布(bu)局未来(lai)——从跨国(guo)公司投资动(dong)向看中国(guo)市场吸引(yin)力
新华社记者
山(shan)姆会员商店、开市客、百盛中国(guo)、达(da)美乐比萨纷纷看好中国(guo)消费市场，竞相扩张(zhang)在华业务；麦(mai)当劳计(ji)划到2028年底(di)将中国(guo)餐厅数量增加近一倍；巴斯夫南京生产基地扩产……近段(duan)时(shi)间，一批跨国(guo)公司加紧在华投资布(bu)局的动(dong)向引(yin)发(fa)各界(jie)关注(zhu)。
商务部最新数据显示，今年前4个月，虽然(ran)我国(guo)实际使用外资仍然(ran)承压，但新设(she)外资企业持续增长。如何看待(dai)当前我国(guo)吸引(yin)外资态势？记者近日进行了采访调研。
增资扩店 坚定看好中国(guo)市场
商务部最新数据显示，今年1至4月，全(quan)国(guo)新设(she)外商投资企业16805家，同比增长19.2%。
“新设(she)企业数量的增长有一定风向标作用，将对(dui)未来(lai)到资形成支撑。”商务部外资司负责人(ren)说。
今年以来(lai)，稳步复苏的中国(guo)经济，吸引(yin)不少(shao)外资企业加码(ma)布(bu)局中国(guo)。
5月21日，随着签(qian)约(yue)奠基仪式的举行，山(shan)姆会员商店正式落(luo)户广东中山(shan)。同样在这一周，山(shan)姆会员商店南京江北店开门迎客，成为山(shan)姆在中国(guo)的第48家门店；
继今年年初在深圳开设(she)华南首家门店后(hou)，开市客（Costco）大陆(lu)首家带加油站的会员店5月28日亮相南京……
美团最新数据显示，从去年5月到今年5月，美团监测的四家头部外资餐饮品牌平均门店扩张(zhang)增速同比上(shang)涨(zhang)23.64%。
“今年一季(ji)度，我们大中华区平均每间可售房收入同比增长6%，高于全(quan)球平均增长水平。”万(wan)豪国(guo)际集团大中华区总裁毛怡冰说，去年集团在中国(guo)新签(qian)约(yue)了近百家本(ben)地酒(jiu)店，比2022年增加55%，目(mu)前集团大中华区酒(jiu)店数量已超530家。
“随着中国(guo)文旅市场的持续复苏，中国(guo)消费者的影像产品消费金(jin)额也呈上(shang)升(sheng)趋势。”佳(jia)能（中国(guo)）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树说，佳(jia)能在华影像业务近两(liang)年一直呈上(shang)涨(zhang)趋势，今年一季(ji)度更是表现亮眼。
根据日本(ben)行业组织国(guo)际相机图像器材(cai)工业协(xie)会（CIPA）数据，2023年全(quan)球数码(ma)相机行业，中国(guo)出货量达(da)156.5万(wan)台，同比增长24.7%，高于全(quan)球其他(ta)国(guo)家和地区。
完(wan)善的工业制造体系，不断提升(sheng)的创新能力，为在华外资企业带来(lai)广阔机遇(yu)。
“来(lai)到中国(guo)以后(hou)，我最大的感受是变化速度如此之(zhi)快，这也是为什么我们不断强调速度和敏捷的重要性(xing)。”今年2月成为欧莱雅北亚总裁及中国(guo)首席执行官的博万(wan)尚，发(fa)出这样的感慨。
瑞典重型汽车(che)生产商斯堪尼亚中国(guo)集团总裁何墨池(shi)告诉记者，考虑到亚洲和中国(guo)市场的发(fa)展潜力，公司最终(zhong)决定在中国(guo)建(jian)立生产基地增加产能。“中国(guo)已经成为在电气化、自动(dong)驾驶(shi)和智能车(che)联网领域创新最多的国(guo)家之(zhi)一。我们想利(li)用中国(guo)的创新力量，也想利(li)用中国(guo)的供应(ying)链。”
“中国(guo)市场已经成为检验和磨砺企业竞争力的舞台。”对(dui)外经贸大学教(jiao)授崔凡说，面对(dui)激烈的市场竞争，一些公司出于风险考量投资决策相对(dui)慎重，但有实力的企业不会轻易放(fang)弃中国(guo)市场。
加大研发(fa) 拥抱(bao)消费升(sheng)级新趋势
锣鼓声(sheng)起，红、黄两(liang)头舞狮和着鼓点腾挪翻飞。今年年初，汉高这家有着140多年历史的德(de)国(guo)企业，用颇具中国(guo)风的方(fang)式，在上(shang)海启动(dong)了亚洲最大的消费品研发(fa)中心。
加强本(ben)土(tu)化创新研发(fa)，顺应(ying)消费升(sheng)级趋势，持续增加优质供给，是不少(shao)跨国(guo)公司在华取得良好业绩的一大密码(ma)。
“利(li)洁时(shi)在中国(guo)的成功很大程度上(shang)受益于‘在中国(guo)、为中国(guo)’战略，与关键业务伙伴紧密合作，洞悉中国(guo)市场、生态系统和日新月异的电商格局，并以比全(quan)球更快的中国(guo)速度研发(fa)新品。”利(li)洁时(shi)全(quan)球高级副总裁、大中华区总裁普艾君说，近年来(lai)，利(li)洁时(shi)大中华区净收入均超过了整个集团平均水平。
紧盯消费新人(ren)群、新需求、新赛(sai)道，加快研发(fa)新产品、推出新服务——
在不久(jiu)前举行的中国(guo)国(guo)际自行车(che)展览会上(shang)，迪卡侬旗(qi)下专业公路自行车(che)品牌VAN RYSEL首次亮相。迪卡侬北亚公路自行车(che)运动(dong)品牌总监赵跃武说，保(bao)守估计(ji)中国(guo)2029年会有1个亿的自行车(che)运动(dong)爱好者，其中公路自行车(che)的比例会非(fei)常高。“这是一个巨大的市场机会。”
为了满足中国(guo)消费者更加多元化、个性(xing)化的需求，近年来(lai)，迪卡侬将产品线扩大到80多种运动(dong)项目(mu)，以满足从入门到专业，从幼儿(er)、青少(shao)年到成人(ren)等不同人(ren)群、不同运动(dong)水平的需求。
“如今中国(guo)消费者更加注(zhu)重自我护理和卫生，我们将重点加强现有产品组合，针对(dui)女性(xing)消费者等细分群体不断开发(fa)新品类，并在营养补充剂和非(fei)处方(fang)药等细分市场探索新机遇(yu)。”普艾君说。
拥抱(bao)消费新模式、新场景、新业态，与中国(guo)伙伴合作、共同抢抓(zhua)市场机遇(yu)——
今年4月，欧莱雅全(quan)球首家自建(jian)智能运营中心在苏州启用。通(tong)过运用数字化系统、自动(dong)分拣和移动(dong)机器人(ren)，该中心每年可处理5000万(wan)个D2C(直达(da)消费者)订(ding)单及1700万(wan)个商业客户订(ding)单，以满足中国(guo)电商市场日益增长的需求。
“去年，欧莱雅中国(guo)的电商业务占(zhan)全(quan)年销(xiao)售额的62%。”博万(wan)尚说，近年来(lai)，欧莱雅持续扩大在华“朋友圈”，投资中国(guo)年轻品牌、与中国(guo)初创企业合作开发(fa)硬件产品，在与中国(guo)合作伙伴的互利(li)共赢中不断收获着新的成长。
抢抓(zhua)机遇(yu) 共享中国(guo)发(fa)展“大蛋糕”
《纽约(yue)时(shi)报》日前援引(yin)美国(guo)慧甚公司的预测称，虽然(ran)标准普尔500指数中美国(guo)上(shang)市公司近60%的收入来(lai)自国(guo)内，但它们最大的海外销(xiao)售来(lai)源是中国(guo)。“许多美国(guo)大公司的很大一部分收入依赖(lai)中国(guo)，产品也依赖(lai)中国(guo)的供应(ying)商和工厂。”
摩根大通(tong)亚太(tai)区首席执行官舒尔德(de)·利(li)纳特近日也发(fa)出同样的感慨：中国(guo)经济体量已经大到不能被忽视，投资者“必须在那(na)里做(zuo)生意”。
在美国(guo)频频动(dong)用加征关税、出口管制等手段(duan)升(sheng)级遏制打压中国(guo)的当下，全(quan)球工商界(jie)越(yue)来(lai)越(yue)多地发(fa)出合作的呼声(sheng)——
10年前中国(guo)的大街上(shang)还没有一辆特斯拉，如今特斯拉中国(guo)车(che)主数量超过170万(wan)、特斯拉上(shang)海超级工厂贡献特斯拉全(quan)球约(yue)一半的产能。在特斯拉公司副总裁陶(tao)琳看来(lai)，特斯拉在中国(guo)的发(fa)展，正是中美两(liang)国(guo)以开放(fang)合作实现互利(li)共赢的生动(dong)写照(zhao)。
“我们在中国(guo)的员工超过99%都是中国(guo)人(ren)，在中国(guo)的供应(ying)链95%以上(shang)都来(lai)自中国(guo)本(ben)土(tu)。我们信(xin)任中国(guo)团队、信(xin)任中国(guo)的供应(ying)链、信(xin)任中国(guo)的合作伙伴，正是这种信(xin)任与合作，为两(liang)国(guo)人(ren)民带来(lai)了实实在在的利(li)益。”陶(tao)琳说。
面对(dui)风高浪急、更趋复杂的国(guo)际环境，中国(guo)坚持以开放(fang)的确定性(xing)应(ying)对(dui)外部环境的不确定——
开展增值电信(xin)业务扩大对(dui)外开放(fang)试点工作，在获批开展试点的地区取消互联网数据中心、内容(rong)分发(fa)网络等外资股比限制；
发(fa)布(bu)《跨境服务贸易特别(bie)管理措施（负面清单）》（2024年版），首次在全(quan)国(guo)范围对(dui)跨境服务贸易建(jian)立负面清单管理制度；
出台进一步支持境外机构投资境内科技(ji)型企业的若干政策措施，提出优化管理服务、加大融资支持、加强交流合作、完(wan)善退(tui)出机制4方(fang)面16条具体措施……
今年以来(lai)，中国(guo)推出一系列(lie)扩大高水平对(dui)外开放(fang)的政策举措，同各方(fang)共享发(fa)展红利(li)。
美国(guo)管理咨询公司科尔尼日前发(fa)布(bu)的2024年全(quan)球外商直接(jie)投资信(xin)心指数报告显示，中国(guo)排名从去年的第7位跃升(sheng)至第3位，在新兴市场专项排名中位居榜首。
“未来(lai)最好的投资机会仍在中国(guo)，忽视中国(guo)只会错失机遇(yu)。”舒尔德(de)·利(li)纳特说。（记者潘洁、谢希瑶、赵阳、唐(tang)诗凝）（完(wan)）