中新经纬5月15日电 (林(lin)琬斯)眼看天气越来越热，家住(zhu)广东的陈女(nu)士(shi)又花200多元购买(mai)了一件“头面颈一体(ti)”的防(fang)晒衣，严密程(cheng)度做到了“腰(yao)部以上只露眼睛”。
近日，防(fang)晒焦虑(lu)成了人们热议(yi)的话题，随之而来的是防(fang)晒用品销量(liang)增(zeng)长(chang)。有平台数(shu)据显示，截至5月13日，多个(ge)防(fang)晒衣品牌近一个(ge)月销售额破亿。
防(fang)晒衣价格高至千元
陈女(nu)士(shi)给中新经纬算了一笔账。她一个(ge)夏天花在防(fang)晒霜上的钱至少六、七百元，在物理防(fang)晒上，陈女(nu)士(shi)近年来在防(fang)晒服(fu)、防(fang)晒手套、防(fang)晒帽上也花了600多元。
“物理防(fang)晒性价比更高，哪怕再好的防(fang)晒霜，捂得严实才有安全感。”陈女(nu)士(shi)坦言，她有很强的“防(fang)晒焦虑(lu)”。
在社交平台上，有不少关于硬防(fang)晒的讨(tao)论。“一直不注意防(fang)晒，随便涂个(ge)防(fang)晒霜就(jiu)出(chu)门了，还以为过完冬天就(jiu)会白回来”“因为玫瑰痤疮，我不敢涂防(fang)晒不敢卸妆，只能硬防(fang)晒”“走在街上，只打把遮阳伞的我就(jiu)像新手误入大佬村”。
艾瑞咨询联合(he)蕉下于今年4月发布的《中国(guo)防(fang)晒衣行业标准白皮书》显示，预(yu)计2026年中国(guo)防(fang)晒服(fu)配市场规模可达958亿。其中，防(fang)晒衣以超50%的市场占(zhan)比成为防(fang)晒服(fu)配市场的重(zhong)要组成部分，预(yu)测2026年中国(guo)的防(fang)晒衣市场将达到554亿的水平。
中新经纬发现，市场上的防(fang)晒衣品种繁多，但每款防(fang)晒衣都会强调(diao)自身(shen)的UPF(紫外线防(fang)护系数(shu))值。在不少品牌的宣传中，防(fang)晒服(fu)的UPF从40+卷到150+，再卷到500+、2500+。
电商平台截图
按照中国(guo)国(guo)标GB/T 18830-2009《纺织品防(fang)紫外线性能的评定》的规定，防(fang)紫外线纺织品必须达到UPF＞40，UVA(长(chang)波黑斑效应紫外线)透过率＜5%，才能称为“防(fang)紫外线产品”。
除了防(fang)紫外线效果(guo)，商家们也卷起了功能科技。中新经纬在电商平台上搜索发现，天猫榜单防(fang)晒衣热销榜排名(ming)前三名(ming)的防(fang)晒衣，分别为鲨鱼裤品牌SINSIN的冰(bing)皮防(fang)晒衣、功能性服(fu)饰品牌小野和子的冰(bing)蛮腰(yao)防(fang)晒衣、城(cheng)市户外新兴品牌蕉下宽松防(fang)晒衣，价格在100元至300元之间。
在前述三款防(fang)晒衣的商品介绍中，出(chu)现了“双抗防(fang)晒科技”“冰(bing)感系统”“冰(bing)原原纱”“遮蔽丝技术”“双抗遮蔽系统”“凉感因子”“云朵原纱科技”“冰(bing)纱原丝”“原纱凉感科技”等(deng)名(ming)词。
中新经纬咨询品牌客(ke)服(fu)发现，前述看起来充(chong)满科技感的名(ming)词，实际上均指向防(fang)晒服(fu)的面料，只是不同面料配比产生的穿着效果(guo)。前述三款防(fang)晒服(fu)的面料均由锦纶和氨纶组成，均含有80%以上的锦纶。
另外，SINSIN的冰(bing)皮防(fang)晒衣还称添加(jia)了防(fang)晒修护因子“依(yi)克多因”，“实现皮肤边防(fang)晒边养护”。
同时(shi)，随着钓鱼、飞盘、露营、City Walk等(deng)“轻量(liang)化运动”在年轻人群中的流(liu)行，防(fang)晒场景更加(jia)多元化。体(ti)育用品零售商迪卡侬(nong)，快时(shi)尚品牌优衣库，传统户外品牌李宁、安踏、骆驼，羽绒服(fu)品牌波司登等(deng)都“杀”进了防(fang)晒衣市场。
波司登出(chu)现防(fang)泼水4级的机能户外防(fang)晒衣，也针对亲子出(chu)游推出(chu)了亲子防(fang)晒服(fu)；骆驼的防(fang)晒服(fu)与(yu)冲锋衣为一体(ti)，不仅(jin)防(fang)晒，还能防(fang)风、防(fang)雨。
电商平台上，小野和子防(fang)晒服(fu)最高卖到279元/件、SINSIN卖到309元/件、蕉下卖到629元/件。还有的防(fang)晒衣价格超过千元。如波司登的防(fang)晒服(fu)最高售价达1019元/件，骆驼的户外防(fang)晒外套1799元/件。
近一个(ge)月销售额破亿
随着夏天到来，防(fang)晒衣的生意渐渐炙手可热。根据京东的数(shu)据，五一前两周，儿童防(fang)晒衣、户外防(fang)晒衣、防(fang)晒裤的成交额环(huan)比增(zeng)长(chang)均超100%，男(nan)士(shi)防(fang)晒衣、时(shi)尚防(fang)晒衣的成交额环(huan)比增(zeng)长(chang)均超80%，防(fang)晒袖套、防(fang)晒伞等(deng)配饰也实现40%以上的成交额增(zeng)长(chang)。
在抖音平台上，话题#防(fang)晒衣、#防(fang)晒冰(bing)袖、#防(fang)晒帽、#防(fang)晒服(fu)分别累计播放204亿次、59.0亿次、51.8亿次、23.3亿次。
电商商品数(shu)据查询、数(shu)据分析平台蝉妈妈显示，截至5月14日，SINSIN、小野和子、蕉下最近30天的销售量(liang)均超100万件(根据官方数(shu)据展示规范(fan)，销量(liang)展示上限为100w)，销售额均超1亿元(根据官方数(shu)据展示规范(fan)，销售额展示上限为1亿)。其中，户外服(fu)装销售额均超1亿元。
从时(shi)间上来看，防(fang)晒衣品类从今年2月销量(liang)开始上升。4月15日至5月14日，前述三个(ge)品牌的销量(liang)均有明显的增(zeng)长(chang)。
防(fang)晒衣价格水涨船高、品牌销售额破亿，商家赚到钱了吗？
申万宏(hong)源在今年4月发布的研报中表示，根据波司登公开电话会，2023年防(fang)晒服(fu)流(liu)水约为5亿元，收入口径同比增(zeng)长(chang)超300%，2024年加(jia)大布局，目标流(liu)水10亿元。
再以“防(fang)晒第一股”蕉下为例，招股书显示，2019年至2021年及(ji)2022年上半年，蕉下营收分别为3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元与(yu)22.11亿元；利润(run)分别为亏损2320.7万元、亏损7.7万元、亏损54.73亿元与(yu)盈利4.91亿元；经调(diao)整净利润(run)分别为1968.0万元、3941.2万元、1.36亿元与(yu)4.03亿元。
截至2022年上半年，蕉下的毛(mao)利率达到60.3%。与(yu)高毛(mao)利率形成对比的是低净利率。2019年至2021年，蕉下调(diao)整后的净利率在5%左右，2022年上半年，蕉下的净利率涨至18.2%。
在这背后，蕉下在产品的营销、推广上花费不菲。
2019年至2021年以及(ji)2022年上半年，蕉下分销及(ji)销售开支分别为1.25亿元、3.23亿元及(ji)11.04亿元，分别占(zhan)当期营收的32.4%、40.7%及(ji)45.9%。2022年上半年，蕉下的分销及(ji)销售开支为7.25亿元，占(zhan)当期收入的32.8%。
蕉下的营销渠道包括线上营销与(yu)线下营销。其中，蕉下提(ti)及(ji)与(yu)名(ming)人、KOL(关键意见领袖推动)进行线上社交媒体(ti)营销活动，仅(jin)2021年，蕉下就(jiu)与(yu)597名(ming)KOL合(he)作；2022年上半年，蕉下与(yu)KOL合(he)作数(shu)量(liang)更是上升到1577位，直接翻倍，这些KOL当中就(jiu)包括了李佳琦等(deng)头部主播。
2019年至2021年及(ji)2022年上半年，KOL/名(ming)人的销售及(ji)营销活动直接产生的收入分别为1200万元、8060万元、2.16亿元及(ji)2.05亿元，分别占(zhan)同期总收入的3.1%、10.2%、9.0%及(ji)9.3%。
当下，还有部分防(fang)晒衣市场被(bei)非品牌的白牌占(zhan)据。中新经纬以客(ke)户的身(shen)份在1688平台搜索、咨询发现，不少防(fang)晒衣商品都主打“大牌同款”。
“已经开始了，防(fang)晒服(fu)就(jiu)夏天卖得好。”当被(bei)问及(ji)最近防(fang)晒衣销量(liang)如何，义乌一家代工厂的工作人员对中新经纬表示。该工作人员表示，工厂卖得最好的一个(ge)款是Lululemon的同款，一个(ge)月能卖10万件。中新经纬按照一件起批的批发价72元计算，仅(jin)该款防(fang)晒衣，该工厂一个(ge)月的销量(liang)能达到720万元。
该代工厂的工作人员同时(shi)表示，现在防(fang)晒衣宣传的“黑科技”都是噱头，大牌的防(fang)晒衣与(yu)代工厂是一样的。不过该工厂只做自己的版本，如果(guo)客(ke)户需(xu)要和Lululemon一样的款式可以定制(zhi)，需(xu)要找样衣给到工厂，工厂收样品费，给客(ke)户报价。
也有浙江(jiang)的防(fang)晒衣代工厂的工作人员对中新经纬表示“今年很多牌子都没(mei)做了，今年不好做。”至于不好做的原因，对方无回复。
过度防(fang)晒或导致缺钙、闷痘
从头顶到指尖再到脚底板，“养蜂人”防(fang)晒套装的防(fang)晒措施可取(qu)吗？
科信食品与(yu)健康信息交流(liu)中心科技传播部主任阮光锋认为，出(chu)门通勤穿上“养蜂人”防(fang)晒套装、把自己的每一寸(cun)皮肤包裹起来屏蔽紫外线是一种“过度防(fang)晒”。
他(ta)对中新经纬表示，防(fang)晒措施要根据日照情况、日晒时(shi)间而定，白领、上班族(zu)的日晒时(shi)间本就(jiu)不多，好不容易外出(chu)一趟，再把自己包裹得非常严实，反而更容易出(chu)现日晒不足，导致人体(ti)缺乏维生素(su)D。
维生素(su)D是一种脂(zhi)溶性维生素(su)，缺乏维生素(su)D会造成骨量(liang)流(liu)失加(jia)剧、骨质疏松症、骨折的发生风险增(zeng)加(jia)。而人体(ti)内(nei)的维生素(su)D来源主要有两个(ge)，一是在阳光或紫外线照射下，由皮肤中的化学物质合(he)成；二(er)是通过膳食获取(qu)。
“提(ti)倡有一定的户外活动，做好防(fang)晒，但是不能过度，适度日晒可以促进体(ti)内(nei)维生素(su)D的合(he)成。”阮光锋表示，在不能满足日晒的情况下，也可以选择富含维生素(su)D的食物、口服(fu)补充(chong)维生素(su)D的方式。
中国(guo)整形美容协会海峡两岸分会执行常务副会长(chang)方瀚群也对中新经纬表示，把自己包裹得非常严实，不仅(jin)容易造成维生素(su)D的缺乏，也容易闷着皮肤，不透气、排汗功能不足，会造成皮肤受损或过敏(min)，对于油性皮肤来说也容易闷痘。
方瀚群建议(yi)，日常外出(chu)通勤，可以在面部和颈部涂抹一些倍数(shu)较低防(fang)晒霜(SPF≥15)，佩戴墨镜(jing)和遮阳帽，没(mei)必要全副武装。防(fang)晒霜、隔离可以减(jian)弱紫外线对皮肤长(chang)时(shi)间暴晒带来的伤害，如果(guo)运动时(shi)流(liu)汗，还需(xu)再进行补涂。
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