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“国潮”引领端午旅游市场新风尚,同比增长,中国证券报,肖鹏
2024-06-12 02:17:02
“国潮”引领端午旅游市场新风尚,同比增长,中国证券报,肖鹏

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位于“五一”假期和暑假之间,且和高考“撞”上,今年(nian)端午假期旅游市场一度被业内认为或“遇冷”。然(ran)而,中(zhong)国证券报记者从多家在线旅游平台了(le)解到,今年(nian)端午假期旅游市场依然(ran)亮点频出。机票和酒店价格(ge)相对较低,同时民俗游、“国潮”游成为关(guan)键(jian)词。端午假期之后,旅游市场进入(ru)暑期模式,长(chang)线游、出境游、入(ru)境游预订量显著提(ti)升,同时暑期研学为假日旅游消(xiao)费(fei)添了(le)一把火。

● 本报记者 杨梓岩

出游成本降低

“订一晚经(jing)济型酒店200多元,500多元就可以订上天津核(he)心区的高档酒店,很适合一家人出游。”北京的张先生选择在端午假期带家人到天津游玩。他告诉中(zhong)国证券报记者:“本来是打算当天往(wang)返,但看到酒店价格(ge)比(bi)较便宜,就住了(le)一晚,时间更宽裕,旅游更舒(shu)适。”张先生回忆,去年(nian)端午假期自己曾打算到天津玩,但看到一些经(jing)济型酒店都涨到500多元,就打消(xiao)了(le)念头。

长(chang)线游同样“性价比(bi)”突出。“端午假期去泰国曼谷的机票才700多元,7月就得1000多元,酒店也比(bi)暑假便宜两(liang)、三成。”上海的瞿先生告诉中(zhong)国证券报记者,自己早就跟同事约(yue)好,端午假期顺便休年(nian)假,去曼谷和普吉岛度假。

和瞿先生同样想(xiang)法的人不(bu)在少数。去哪(na)儿大数据研究院首席(xi)研究员肖鹏告诉中(zhong)国证券报记者,端午假期出国游玩比(bi)暑假要便宜不(bu)少。肖鹏表示,端午假期历来不(bu)是国际游旺季,且今年(nian)端午假期与高考时间重合,同时国际航线运力有(you)较大提(ti)升,因此机票和酒店价格(ge)相比(bi)去年(nian)端午假期和即将(jiang)到来的暑假都要便宜不(bu)少。

整体来看,去哪(na)儿大数据显示,今年(nian)端午假期酒店平均价格(ge)较去年(nian)同期有(you)比(bi)较明显的下降。其中(zhong),高星酒店和经(jing)济型酒店均价降幅明显,达到两(liang)成左右。

肖鹏进一步(bu)介(jie)绍,今年(nian)以来的节(jie)假日,出游场景(jing)化细(xi)分更加明显。如亲子主题乐园游、年(nian)轻人热衷的边疆民族风情游、沙漠星空游、适合阖(he)家欢的山水游等。今年(nian)端午假期,多数人选择在2小时高铁圈(quan)内“微度假”。与“五一”假期的长(chang)途(tu)“特种兵打卡”式出游不(bu)同,今年(nian)端午大家偏好区域内“慢游”。

“国潮”成关(guan)键(jian)词

伴随消(xiao)费(fei)者对于旅游文化的追求(qiu)越来越高,“国潮”“民俗”成为端午假期国内旅游市场的关(guan)键(jian)词。龙舟赛事带火一众周(zhou)边小城市。例如,佛(fo)山叠滘龙舟赛事以其“飘移过弯”的精彩场面在今年(nian)端午假期再度成为旅游市场的“顶流”。携程数据显示,端午假期佛(fo)山租车订单量同比(bi)增长(chang)250%。

在携程平台上,举办汨(mi)罗江国际龙舟节(jie)的湖南岳阳,端午旅游订单量同比(bi)上涨52%。而中(zhong)国·桃花潭(tan)第(di)十一届龙舟赛带动安(an)徽宣城端午假期旅游订单量同比(bi)增长(chang)32%。

在端午假期,“国潮”“国风”以及传统文化成为拉动旅游市场增长(chang)的新热点。在携程平台上,“秦风十里”的咸阳,凭借“西安(an)都市圈(quan)”的优越地理位置及悠久的历史古迹(ji),在端午假期表现亮眼,旅游订单量同比(bi)增长(chang)82%;坐拥三星堆古蜀文明遗址的四川德阳订单量同比(bi)增长(chang)73%;以陶瓷文化出圈(quan)的“瓷都”景(jing)德镇订单量同比(bi)增长(chang)72%。

特色主题博物(wu)馆频频“出圈(quan)”,拥有(you)非遗表演、传统文化体验(yan)项目的古镇大放(fang)异彩。端午假期,上海博物(wu)馆、上海电影博物(wu)馆、石刻艺术博物(wu)馆、成都川菜博物(wu)馆热度激增,安(an)徽宏村、苏州甪直古镇等景(jing)区内及周(zhou)边的大部分民宿预订在端午假期的前(qian)两(liang)天基本饱和。

“告别(bie)走马观花式的旅游,游客希望通过旅行获得更丰富的心灵感受和更高的情绪价值,通过假期旅行和文化熏陶为日常工作生活注入(ru)活力。”携程研究院行业分析师方泽茜告诉中(zhong)国证券报记者。

出入(ru)境游迎(ying)高峰

据国家移民管理局消(xiao)息(xi),2024年(nian)端午节(jie)期间全国口岸(an)日均出入(ru)境人员预计将(jiang)达175万人次(ci),较去年(nian)同期增长(chang)32.5%。

一方面,特色民俗文化吸引海外游客入(ru)境旅游。携程数据显示,端午假期,入(ru)境游订单量同比(bi)增长(chang)115%,来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客较多。携程包车游业务还接到许多华侨客人“寻根(gen)问祖”与“非遗体验(yan)”的需求(qiu),传递着海外游子“每逢佳节(jie)倍思亲”的美好情愫(su)。同程旅行数据显示,中(zhong)国香港、中(zhong)国澳门飞往(wang)内地的机票预订热度同比(bi)增长(chang)超过100%。

另一方面,伴随高考结束,暑假出境游已出现第(di)一波预订高峰。去哪(na)儿大数据显示,截至目前(qian),暑期(7月1日-8月31日)出境游机票预订量同比(bi)增长(chang)1.6倍。暑期热门国际目的地包括马来西亚、日本、泰国、美国等国家和地区。

今年(nian)的暑假研学产品预订启动较早。肖鹏介(jie)绍,研学产品的预订从5月中(zhong)旬就开始了(le)。截至目前(qian),研学产品预订比(bi)去年(nian)同期增长(chang)四成左右,价格(ge)比(bi)去年(nian)同期略有(you)下降。国内比(bi)较热门的研学目的地有(you)成都、西安(an)、哈尔滨、青岛、云南、新疆等,国外比(bi)较火的研学产品除了(le)欧美老(lao)牌高校经(jing)典线路,还有(you)主打自然(ran)景(jing)观体验(yan)的北欧小众目的地,如芬兰、挪威等。

“今年(nian)家长(chang)在选择研学产品时更谨慎、也更多元化,更注重整个行程的质量,不(bu)再满足走马观花。”肖鹏表示,越来越多的家长(chang)选择一些偏重人文、历史、自然(ran)、美育的线路,以及一些强(qiang)体验(yan)性、互(hu)动性的项目。比(bi)如,巴厘岛的海龟保育项目、泰国的大象保育项目,今年(nian)预订增量较为明显。另外,西安(an)以文化之旅为关(guan)键(jian)词的研学项目,会配备比(bi)较资深的研学导师专家,沿途(tu)带孩子深入(ru)体验(yan)了(le)解古都的文化和历史底蕴(yun)。

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