南都讯 记者钟(zhong)欣 实习生李睿雯5月(yue)28日，腾讯娱乐音乐集团（TME）旗下腾讯音乐研究院发布《2023华语数字音乐年度白皮书》（以下简称“《白皮书》”）。其中指出(chu)，2023年的两大“热潮”分别来自AI技术、音乐演出(chu)，两者几乎占据了行业绝大多数的公共话题。两大“热潮”之下，华语数字音乐也(ye)在发展中继续转型，一方面，华语新歌提质(zhi)减量，去年华语新歌数量减少了20.6万首；另一方面，音乐付费在消费者以及行业上游中得到了更加广泛的共识，昭示着中国音乐产业正在进入(ru)一个更加健(jian)康、可持续发展的新阶段。
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华语新歌“提质(zhi)减量”
国内音乐付费用户超(chao)1.5亿(yi)
据《白皮书》数据显示，华语新歌“提质(zhi)减量”转型持续进行中，音乐行业的商业逻辑(ji)进一步由“流量思维”向“价值思维”转移。华语新歌数量持续两年下降，2023年华语新歌数量减少了20.6万首。与此同时，“获得市场(chang)收听”和“年播放量过百万”的新歌数量占比(bi)均有所增长，分别提升8.4%和0.8%。
新歌之外，老歌的消费热潮仍在持续。据《白皮书》统计，以“发布两年以上”作为老歌的时间界限，华语老歌的播放份额已(yi)经连续第二年增长。在市场(chang)最热（年播放量过亿(yi)）的一批老歌中，除2015年后的作品(pin)数量有所下降，其他更早的各年代均有不同程度的增幅，其中“千禧年”经典作品(pin)的增长最为突出(chu)。
付费收听是(shi)数字音乐市场(chang)成熟的一种标志。《白皮书》指出(chu)，2023年初(chu)，中国主要音乐平台的付费用户规模(mo)已(yi)追赶上美国市场(chang)；2023年末，国内音乐付费用户已(yi)超(chao)过1.5亿(yi)。2023年TOP1000华语新歌中，付费收听歌曲平均具有约80天的免费收听期(qi)。既保障歌曲在宣推期(qi)能最大化曝光(guang)，也(ye)让非会员用户完整听歌后再做付费决策。这一策略让歌曲在提升收益的同时兼顾了传播度。在2023年TOP1000华语新歌中，付费收听歌曲与其他歌曲的曲均播放量基本持平。
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主流歌手影(ying)响力持续上升
独立音乐人(ren)扩张市场(chang)
从音乐人(ren)的维度来看，无论是(shi)消费市场(chang)的怀旧风潮、对品(pin)质(zhi)内容更明显的需求还是(shi)短视频等音乐宣发平台生态的变(bian)化，对于主流歌手来说均存(cun)在诸多利好的发展条件。2023年获得头部影(ying)响力的主流歌手人(ren)均年累计播放量较2022年同比(bi)增长了6.1%，年度播放过亿(yi)的主流歌手作品(pin)（含新歌和老歌）数量也(ye)同比(bi)增长20.7%。两组数据在一定程度体现了主流歌手在华语乐坛影(ying)响力持续上升的走势。
主流歌手之外，独立音乐人(ren)乘演出(chu)大势，进一步扩张市场(chang)影(ying)响力。据《白皮书》不完全(quan)统计，有15位以上的独立音乐人(ren)首次举办大型演唱会，有超(chao)过300位独立音乐人(ren)举办了10场(chang)以上的Livehouse巡演。
此外，独立音乐还随着音乐节走入(ru)下沉市场(chang)。据不完全(quan)统计，2019年国内音乐节数量在250场(chang)以上，而2023年这一数量达到500场(chang)以上。高(gao)度“内卷”使得更多音乐节走向下沉市场(chang)，2023年在统计的超(chao)过500场(chang)音乐节中，三线及以下城市举办场(chang)次占比(bi)37.8%，明显超(chao)过2019年占比(bi)。
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音乐演出(chu)逐渐转向消费驱动
AI加速(su)技术竞(jing)赛(sai)与应用探索(suo)
针对音乐演出(chu)与AI音乐生成两大行业热潮，《白皮书》作了专题讨论。
音乐演出(chu)方面，2023年国内的演出(chu)市场(chang)在大众线下消费、行业自身寻求回血(xue)、文旅(lu)经济拉(la)动以及品(pin)牌营销多重(zhong)叠加的需求下大爆发。进入(ru)2024年，演出(chu)市场(chang)正逐渐从投(tou)资拉(la)动转向消费驱动，行业整体在重(zhong)新回归(gui)市场(chang)化主导后，正朝着高(gao)质(zhi)量发展。
从个唱和巡演来看，虽然整体仍处在上升趋势，但不同的音乐人(ren)正面临不同的市场(chang)局面。除了头部艺人(ren)，一些(xie)音乐人(ren)的个人(ren)演唱会则出(chu)现无法售罄和票房(fang)不佳的情况，甚至因滞(zhi)销而直接取消。伴(ban)随着消费端越发理性，市场(chang)竞(jing)争越发激烈，马太效应日渐明显。在经历了2023年市场(chang)参差不齐(qi)的各类演出(chu)后，消费侧(ce)渐趋理性，内容质(zhi)量、创新甚至细节的设(she)计将成为个人(ren)演唱会和巡演从激烈的市场(chang)竞(jing)争中突围的关键。
从音乐节来看，2023年大型音乐节总票房(fang)以及观演人(ren)次较2019年均呈倍数级增长，并呈现显著的下沉趋势。经过多年的发展，音乐节更多地与新消费场(chang)景融合(he)，成为开拓文旅(lu)发展、促进消费复苏升级的大众消费产品(pin)。2024年开始，音乐节市场(chang)将逐渐进入(ru)“由多到精”的发展周期(qi)。
AI音乐生成方面，2023年被誉为“生成式AI元(yuan)年”，2023年以来，音乐生成领域一直在持续深耕，不断有新模(mo)型和范式出(chu)现。无论是(shi)Suno/Udio类音频模(mo)型、DeepMusic和弦(xian)派类符号路(lu)线产品(pin)还是(shi)TME天琴实验室的平台应用，各方的技术竞(jing)赛(sai)和应用探索(suo)也(ye)在加速(su)。
在技术发展的同时，围绕音乐版权、创作者生存(cun)的议(yi)题也(ye)成为了讨论焦点。《白皮书》指出(chu)，AI技术有着解放生产力、促进内容行业发展的巨大潜力，但是(shi)不能以牺牲人(ren)类创造力为代价，应通过辨析、约束和利用，使AI正向推动创造力的繁荣。