□谢(xie)小婉
第二十届文博会(hui)正在进行(xing)，文化产业展现出蓬勃面貌，交易也热火朝天，掀起一(yi)股文化消费(fei)新浪潮。
在文博会(hui)现场可以看到，“文创中国”专(zhuan)题展区人头攒(zan)动，开(kai)展短时间内就有百余件文创周边产品售出；也可以看到头部主播聚集，卖力推荐水贝珠宝，直播间气氛热烈，销售额飞涨；在T8旅游创意(保税)园文博会(hui)分会(hui)场，多个项目集中签约，意向交易额约百亿元……传统文化文创精品和(he)数字创意新品汇聚文博会(hui)，吸引大量消费(fei)者关注和(he)购买，引爆新的文化消费(fei)点。作为“中国文化第一(yi)展”，文博会(hui)举办(ban)二十年(nian)来，不仅是一(yi)场多元文化的盛宴，还成为不折不扣的“带货”先锋。
从线下特设展区、直播区，举办(ban)招(zhao)商推介会(hui)，到首次推出线上交易服务平台“文博购”，不难看出，本(ben)届文博会(hui)在极力拓宽销售渠道。
随着人民生活水平的提高，文化消费(fei)需求与日俱增，市(shi)场前景广阔。带动消费(fei)、促进交易，一(yi)直以来是文博会(hui)开(kai)展的核(he)心要(yao)务。文博会(hui)原称“深圳国际文化产业博览会(hui)”，从第二届开(kai)始(shi)，更名(ming)为中国（深圳）国际文化产业博览交易会(hui)。在原有基础上，级别的提升增加了(le)权威性和(he)影响(xiang)力，使得文博会(hui)汇聚了(le)众(zhong)多国内外知名(ming)文化企业，为“带货”提供了(le)强大的资源支持。而“交易”一(yi)词的加入，更明确了(le)文博会(hui)的使命，在展示多元文化外，要(yao)注重文化产品的商业化、文化产业的市(shi)场化，优质文化产品背后的消费(fei)潜力受到关注并得以挖掘(jue)。
效果是显著的。在本(ben)届展会(hui)期间，超(chao)12万件文化产品和(he)4000多个文化产业投融(rong)资项目在现场展示、交易，预(yu)计将有国内外超(chao)9万名(ming)观众(zhong)现场洽谈订货。据不完全统计，20年(nian)来，文博会(hui)累计总成交额已超(chao)过2.8万亿元，不仅展示了(le)中国文化产业的丰(feng)硕成果，更以文化为纽带，带动了(le)消费(fei)市(shi)场的繁荣。
这种由文博会(hui)带来的文化消费(fei)热潮，为文化产业的融(rong)合创新、跨界合作提供了(le)更多的可能性，也为文化市(shi)场线上线下的互(hu)通、海(hai)内外消费(fei)链的对接提供了(le)更多的机遇。文化产业通过文博会(hui)得以欣(xin)欣(xin)向荣，也为经济结(jie)构(gou)调整和(he)转型升级注入了(le)新的动力。看一(yi)组文博会(hui)举办(ban)地深圳的数据：二十年(nian)间，深圳文化产业增加值由2004年(nian)的163亿元增长(chang)至(zhi)2023年(nian)的2750亿元，占深圳GDP比重约8％，已是支柱(zhu)性产业之一(yi)，深圳也成为我国重要(yao)的文化输出口岸。
文博会(hui)的“带货”效应越来越明显，其中蕴含着巨(ju)大潜力的文化消费(fei)市(shi)场正在逐渐升温。在文博会(hui)上，我们不仅要(yao)推动交易的进行(xing)，更要(yao)不断探(tan)索文化与市(shi)场深度结(jie)合的可行(xing)性，拓宽文化消费(fei)的边界，更加注重挖掘(jue)和(he)培(pei)育文化消费(fei)市(shi)场，期待通过这一(yi)文化盛会(hui)，有更多的订单如雪片般飞来。