5月(yue)29日-30日，跨界听劝大(da)会在(zai)广州市天河(he)区文化艺术中心(xin)大(da)剧院上演。
走秀模特“Bobo”是登场演说分享感悟的8位跨界年轻人之一。
好玩有趣的减(jian)压游戏，萌趣可爱的创意打卡(ka)，爆笑有料的跨界演说……5月(yue)29日晚，“听劝有戏 减(jian)压有力(li)”跨界听劝大(da)会暨南方都市报出刊万期智友之夜在(zai)广州市天河(he)区文化艺术中心(xin)大(da)剧院逗趣上演，现场精(jing)彩连连，笑声不断。活动持续到5月(yue)30日，为期两天。
来自各行各业的8位跨界年轻人轮番上场，用(yong)调侃(kan)、包袱、幽默等喜剧方式将身边的小故(gu)事浓缩成一个个“笑话”，为南都忠实读者及智友单位带(dai)来了一场别开(kai)生(sheng)面的跨界盛宴。
有趣有料
紧贴年轻人关注话题 分享不一样的“听劝”经历
随着“听劝式笔记”在(zai)社交平台上风靡，“听劝”文化现象逐渐演变为一种新型(xing)的社交学习方式。紧跟年轻读者的需(xu)求变化，南都不断创新、探索，在(zai)出刊一万期的重要节点，打造集IP、演说秀、市集于一体(ti)的跨界听劝大(da)会。
率先(xian)登场的演说嘉宾马侠彦(yan)，以(yi)几句押韵短句，回顾了他搭乘(cheng)摩的的经历。他一人分饰两角(jiao)，将司机(ji)与自己的有趣对话演绎得淋漓尽(jin)致，引(yin)得观众捧腹大(da)笑。他还通过相亲和(he)顺风车的经历，展(zhan)示了在(zai)社交中需(xu)要的一些技巧与智慧。比如，在(zai)与人交往时(shi)要保(bao)持真诚和(he)积极的态度，避(bi)免(mian)过多的个人信息泄露，遇到尴尬用(yong)幽默的方式化解。“演说中我讲的故(gu)事都是亲身经历过的，当中踩过不少坑(keng)。这(zhe)次通过演说秀分享，也希望可以(yi)帮(bang)助大(da)家‘避(bi)雷’。”马侠彦(yan)表示。
一众演说嘉宾中，走秀模特“Bobo”是舞台上少见的女性(xing)。178cm的身高让她走在(zai)街上总会成为大(da)众的焦点。演说中，她分享了与身高有关的趣事，包括在(zai)公共场所频繁被询问身高，以(yi)及与前男友因身高差(cha)异而遇到的小尴尬。“分享自己不开(kai)心(xin)的故(gu)事，让别人开(kai)心(xin)一下嘛!”“Bobo”调侃(kan)道，生(sheng)活中难免(mian)会遇到一些尴尬和(he)困难，但只要我们保(bao)持一颗快乐的心(xin)，用(yong)积极的态度去(qu)面对，就一定能找到属于自己的快乐。“Bobo”表示，南都通过举办线(xian)下活动，进一步加深与读者用(yong)户的联系与互动。“演说秀这(zhe)一形式在(zai)年轻人群体(ti)中也很受欢(huan)迎，从现场观众的反馈情(qing)况来看，效果也是非常好的。”
自诩(xu)为“低配版”林宥嘉的养(yang)猫大(da)户、应对催婚催育(yu)有妙招的潮汕男人、喜剧之路走不通还能回家的四川拆迁户……当晚，8位人生(sheng)履历比段子更精(jing)彩的“跨界青年”轮番上场，以(yi)轻松幽默的方式探讨职场、求学、人际交往、婚恋、身材焦虑等备(bei)受年轻人关注的话题。台上段子金句频出，台下笑声掌声交织，大(da)会成了年轻人释放压力(li)、寻找共鸣的欢(huan)乐舞台。
观众反响
“很久没这(zhe)么开(kai)心(xin)笑过了” 这(zhe)是突破社交小圈子的契机(ji)
现场观众纷纷表示，跨界听劝的主题非常吸引(yin)，也很有意义。以(yi)演说秀的形式呈现，观众得以(yi)通过轻松的方式参与其中，参与度和(he)互动性(xing)都很高。
“我其实今天就是来‘听劝’的。”观众赖女士直言工作压力(li)，一直在(zai)寻找有效的放松途径。“这(zhe)个活动对我来说是一个难得的放松机(ji)会，”赖女士表示，“今天工作一整(zheng)天了，期待在(zai)听劝大(da)会上多听听别人的故(gu)事，可以(yi)开(kai)怀大(da)笑。”
同样被活动吸引(yin)的还有宋先(xian)生(sheng)。了解到跨界听劝大(da)会后，他就邀约同事一同参加。在(zai)宋先(xian)生(sheng)看来，这(zhe)次活动不仅能聆听他人生(sheng)活经验(yan)，更是突破日常社交小圈子的好机(ji)会。活动现场，他和(he)同事积极参与了“趣味扭蛋机(ji)”等游戏，还获得了解压玩具。谈及自己的听劝或劝别人的经历，宋先(xian)生(sheng)表示:“对于我们年轻人来说，要勇(yong)于尝试，不怕失败。只有勇(yong)于做出改变，才能不断进步。”
参加了跨界听劝大(da)会后，王女士和(he)黄女士感慨(kai)“很长时(shi)间没有这(zhe)么开(kai)心(xin)地笑过了”。她们是志同道合的好友，都喜欢(huan)看现场演出，看到活动宣传后就相约一同参加。“这(zhe)种形式很新颖，希望南方都市报可以(yi)多举办类似(si)的活动，更多地涉及年轻人话题。”
揭(jie)秘
花(hua)式“圈粉(fen)”背后:创新话语表达 “年轻态”多元互动
随着“90后”“00后”新生(sheng)代力(li)量的崛起，品牌营销方式正在(zai)发生(sheng)翻天覆地的变革(ge)，“得年轻人者得天下”逐渐成为互联网下半场品牌营销的新法则。通过年轻态产品的打造与营销，输出能与之共鸣的营销内容，才能实现品牌的年轻化。
基于此，2022年，南都于创办25周(zhou)年之际，成立了“有咩南讲”厂牌，开(kai)启跨界巡回演出，并用(yong)一场“笑着跨过去(qu)”跨年活动斩获中国广告(gao)协会主办的2023广播电视融媒体(ti)营销创新大(da)赛金奖。今年，南都敏锐地捕(bu)捉到“听劝”这(zhe)一网络热点，巧妙地将其融入活动策划中，在(zai)出刊一万期的里(li)程碑时(shi)刻，以(yi)一场跨界听劝大(da)会再(zai)次展(zhan)示了其敢于跨界尝试、勇(yong)于创新突破的精(jing)神风貌。
为了让观众更好地融入活动氛围，南都还在(zai)策划过程中充分考虑了互动性(xing)和(he)参与性(xing)，将一些“年轻态”的互动新玩法融入到活动设计中。一方面，现场设置了小黄鸭投篮机(ji)、趣味扭蛋机(ji)、“捡鸭”池等互动小游戏，可以(yi)在(zai)运(yun)动中挥洒压力(li)，扭转烦(fan)恼，快乐减(jian)压。另一方面，南都还特别准备(bei)了一面超治愈的听劝互助墙(qiang)。“听劝改造，是变相的身材焦虑吗(ma)?”“选择平凡庸碌(lu)，是没有上进心(xin)吗(ma)?”“很不喜欢(huan)这(zhe)份工作，但没存款(kuan)，该(gai)裸(luo)辞吗(ma)?”……观众可以(yi)写下自己想要听劝的问题，投递到“减(jian)压打卡(ka)箱”，和(he)压力(li)与烦(fan)恼做个告(gao)别，也可以(yi)为他人当下的烦(fan)恼，提供一些建议(yi)，让一次小小的“听劝”变成彼此的善意互助。在(zai)现场精(jing)彩表演和(he)互动环节之余，南都还依托APP、微(wei)信、微(wei)博、小红书、抖音等线(xian)上全媒体(ti)平台，进行了全网推(tui)送和(he)广泛传播，收获网友好评(ping)。
此次活动的成功举办是南都在(zai)品牌营销方面取得的又一重要成果。通过跨界联动创新话语表达形式，成功吸引(yin)年轻人的关注和(he)喜爱，传递了积极向上的生(sheng)活态度和(he)减(jian)压方法，展(zhan)示出南方都市报作为主流媒体(ti)的创新与活力(li)。未(wei)来，南方都市报将一如既往地主动拥抱媒体(ti)营销变化，推(tui)动跨界共融共建，不断探索新的内容形式和(he)传播渠(qu)道，为受众带(dai)来更加优质、多元、有趣的信息服务，实现智媒经营高质量发展(zhan)。
出品人:戎明昌 刘江涛 陈文定
总策划:陈文定
统筹:陈伟斌 周(zhou)昌和(he) 肖佩(pei)佩(pei) 谢琛 刘思 李绮雯 李冠祺(qi) 李琳 陈蓓蕾
采(cai)写:南都记者 夏(xia)嘉雯 见习记者 吴文伟 实习生(sheng) 曹娜 李佳桐
摄影:南都记者 梁(liang)炜培