混(hun)合现实(shi)技术XR进入人们视野已久(jiu)，但大面积普及迟迟未能(neng)出现，苹果的Vision Pro被誉为跨越十年再度问世的通用型XR产品，能(neng)否改变这一局面？
01
XR发展并不(bu)顺利
XR作为一项实(shi)时交互的混(hun)合现实(shi)技术，涵盖任何通过在现实(shi)世界环境中添加数字元素(su)来改变现实(shi)的技术，包括AR/VR/MR三类。
其(qi)中MR（MixedReality，混(hun)合现实(shi)技术）是能(neng)够将部分数字元素(su)虚拟(ni)化置于(yu)现实(shi)世界当(dang)中，同(tong)时支持较为灵活的实(shi)时交互。
AR（AugmentedReality，增强现实(shi)技术）则仅能(neng)将数字元素(su)叠加到现实(shi)世界环境中，虚拟(ni)化程度较低，且通常无(wu)法实(shi)现与场景之间的交互。MR从属(shu)于(yu)AR，在AR基础上增进了虚拟(ni)化能(neng)力与实(shi)时交互技术。
VR（VirtualReality，虚拟(ni)现实(shi)技术）则完全遮挡(dang)现实(shi)世界环境，由计算机生成完全虚拟(ni)环境，而MR则可以实(shi)现现实(shi)世界到虚拟(ni)世界的完全融合。
来源(yuan)：Interaction Design Foundation
XR产业的发展有赖于(yu)近眼显(xian)示、渲染计算、感知(zhi)交互、内容(rong)生产与网络(luo)通信五大技术体系的成熟。
其(qi)中近眼显(xian)示也称头戴(dai)显(xian)示或可穿戴(dai)显(xian)示，可在单眼或双(shuang)眼视场中渲染出光场信息，进而在眼前重建虚拟(ni)场景。快速响应液晶(jing)屏、折反(fan)式（Birdbath）已规模量产，MicroLED与衍射(she)光波导成为重点探索方(fang)向。
渲染计算指电脑绘图中将三维场景转化为数字图像(xiang)的过程。渲染计算方(fang)面，端侧算力不(bu)足(zu)仍然是掣肘XR设备(bei)使用体验的重要(yao)屏障。
感知(zhi)交互指XR设备(bei)通过感知(zhi)和理解用户的动作、语音、姿势等信息，以更(geng)自然、直观的方(fang)式实(shi)现人与设备(bei)的互动。内向外追踪技术已全面成熟，手势追踪、眼动追踪、沉浸(jin)声场等技术是能(neng)自然化、情景化与智(zhi)能(neng)化的技术发展方(fang)向。
内容(rong)生产为XR设备(bei)创(chuang)建具体应用、游戏、体验或其(qi)他交互性内容(rong)。WebXR、OS、OpenXR等支撑工具稳健(jian)发展，六自由度（DoF,DegreeofFreedom）视频摄制技术、虚拟(ni)化身技术等前瞻方(fang)向进一步提升虚拟(ni)现实(shi)体验的社交性、沉浸(jin)感与个性化。
网络(luo)传输将XR应用中生成的数据传输到XR设备(bei)中需要(yao)高带宽、低延迟的网络(luo)连接，以确保用户在使用XR设备(bei)时获得流畅(chang)、高质量的交互体验。
近年来，XR头显(xian)应用场景单一制约了硬件出货和应用繁荣。
虽然XR头显(xian)性能(neng)提升，但出货量下滑，据Wellsenn XR数据，23年全球VR设备(bei)出货量同(tong)比-20%以上，海外和中国VR出货量分别自3Q22、1Q23开始同(tong)比下滑。
专业机构认为，重要(yao)原因之一在于(yu)应用场景较单一，New Zoo的一份调查显(xian)示VR设备(bei)消费者使用场景Top3分别为玩游戏（72%左右的用户选择）、看电影、参(can)加虚拟(ni)活动/表演；Quest Store年度最受欢迎内容(rong)中基本(ben)全是VR游戏；AR眼镜出货近一年增速较快，23年同(tong)比+20%以上，主要(yao)是观影级(ji)AR眼镜拉动，但总出货量仅51万(wan)台(tai)左右，单一应用场景所覆盖的用户范(fan)围较窄，换机周期较长，硬件渗(shen)透受到制约导致(zhi)开发者积极性不(bu)足(zu)，应用量、种类较少，未能(neng)形成硬件、内容(rong)相互促进的良性循环。
02
通用型产品出现
能(neng)否成为拐(guai)点？
AVP的发售标志(zhi)着通用型XR在GoogleGlass诞(dan)生后跨越十年的再度问世，其(qi)标志(zhi)性意义叠加过去十年间XR相关技术、内容(rong)生态的建设完备(bei)或意味着XR产业有望(wang)在未来不(bu)久(jiu)“跨越鸿沟”。
Vision Pro作为标杆性MR产品，性能(neng)大幅提升，展示了更(geng)大范(fan)围的XR应用场景。
首先基于(yu)苹果生态千万(wan)级(ji)的开发者及其(qi)本(ben)身强大的生态，开发者入局、加码的积极性有望(wang)增加，进而促进应用爆发。其(qi)和iOS、iPadOS打(da)通，适配(pei)应用大幅增加，iOS和iPadOS中有超(chao)过100万(wan)个应用适配(pei)VisionPro。
来源(yuan)：苹果官网
游戏方(fang)面，增加与现实(shi)世界的交互并提高体验，比如裸手玩《SuperFruitNinja》、在现实(shi)世界搭虚拟(ni)乐高等等；工作：多页面展示，打(da)破现实(shi)中有限工作空间，并可与Mac连接，多人协作也更(geng)接近同(tong)一空间办公(gong)的体验。
教(jiao)育方(fang)面，学习/教(jiao)学体验更(geng)加直观、生动，比如《CellWalk》《InsightHeart》应用可以让用户沉浸(jin)式探索细胞、观察心脏；其(qi)他还有空间音频加深沉浸(jin)感，全景照(zhao)片可以3D形式展现，空间视频在VisionPro播放给用户身临其(qi)境体验这段回忆的感受，用户所在环境可以变成大自然等各种场景。
与iPhone、iPad、Mac等设备(bei)的连接也将加深、加快消费者教(jiao)育。机构认为，Vision Pro与苹果其(qi)他条线电子设备(bei)、软件配(pei)置相融合，可以让消费者更(geng)加容(rong)易直观理解Vision Pro所带来的、相较移动设备(bei)的改变，比如空间视频功能(neng)，iPhone15 Pro Max即可拍摄空间视频，但在手机端观看的效果不(bu)如Vision Pro更(geng)有沉浸(jin)感；与Mac的连接一定程度上发挥(hui)了外接显(xian)示屏，甚至笔记本(ben)电脑的功能(neng)。
强生态产品加上交互方(fang)式的变革(ge)，使得XR有望(wang)迎来不(bu)一样的发展。
来源(yuan)：苹果官网
03
市场空间有多大？
我国XR市场规模达百亿美元以上，未来五年CAGR或达43.8%。据IDC，2021年我国XR市场IT相关支出规模约为21.3亿美元，2026年预计增至130.8亿美元，CAGR达43.8%，增速预测位列全球榜首。
艾(ai)媒咨询预测，2025年消费级(ji)市场中，娱乐和游戏位居第一、第二，市场规模或达87.5亿元和68.0亿元，2030年市场规模或达147.0亿元和114.3亿元。艾(ai)媒咨询预测，在企业级(ji)应用市场中，工业制造和教(jiao)育市场规模排名靠前，2025年或达335.5亿元和291.9亿元，2030年或达564.1亿元和490.4亿元。
伴随2023年苹果发布AVP先导片以及MetaQuest3的正式发售，全球XR产业3D内容(rong)行业或进入高速发展期。据Wellsenn XR，2022年全球XR产业3D内容(rong)市场规模达9.7亿元，2023~2030年CAGR或高达72%，2023年市场规模有望(wang)达480亿元。
04
相关企业有哪些？
XR设备(bei)产业链包括上游基础硬件/零部件/软件厂商，中游的终端设备(bei)厂商及ODM/OEM厂商，以及下游的零售商、ToB和ToC应用场景。预计2024年苹果头显(xian)产品商用后，将极大程度影响中游终端设备(bei)厂商竞争格(ge)局。在AR设备(bei)中，光学显(xian)示成本(ben)最高为43%，在VR设备(bei)中，屏幕成本(ben)最高为34%。
首先在硬件方(fang)面，兆威机电的微型传动系统可以应用于(yu)AR/VR领域，相关应用如磁(ci)感应系统、瞳距调节驱动系统、头部自动松紧装置、智(zhi)能(neng)眼镜隐藏式微型扬声器等。根据Wellsenn XR报告，公(gong)司为苹果提供(gong)IPD电动调节模组(zu)（20美元），XR厂商有望(wang)追随苹果脚(jiao)步，单目独立调节IPD将成为主流，公(gong)司相关产品需求扩大。
长盈精密拥有精密的模具制造、高速精密冲压、精密塑胶成型以及精密连接器自动化生产设备(bei)开发所需全系列引进生产设备(bei)和实(shi)验测试仪器。根据Wellsenn XR报告，公(gong)司为苹果提供(gong)结构件（120美元），产品更(geng)易进入其(qi)余终端厂商，公(gong)司相关产品需求扩大。
立讯精密为苹果Vision Pro提供(gong)代工服(fu)务（130美元），随着苹果产品迭(die)代，公(gong)司将持续(xu)持续(xu)受益。立讯精密目前为苹果提供(gong)iPhone、Apple Watch、AirPods和Apple Vision Pro等产品的开发和制造服(fu)务，从多元化的零部件、模组(zu)到整机系统组(zu)装，提供(gong)一体化的综合解决方(fang)案。
深科达通过近几年在VR生产设备(bei)的研发，目前已能(neng)提供(gong)3DVR热成型贴合设备(bei)、3DAA胶合设备(bei)以及IJP设备(bei)等，上述设备(bei)用于(yu)VR眼镜Pancake光学模组(zu)生产端，主要(yao)客户为国际一线知(zhi)名客户，MR生产设备(bei)目前在客户端进行验证。
华灿光电用于(yu)AR近眼显(xian)示的微显(xian)示屏幕已实(shi)现多色(se)样品屏幕动态画面展示，公(gong)司巨量转移技术与设备(bei)厂商联合开发，良率持续(xu)提升，进展顺利。2023年上半年，公(gong)司已向行业内龙头显(xian)示企业完成小批量Micro LED像(xiang)素(su)器件交付，无(wu)论是在技术上还是产能(neng)上，公(gong)司已具备(bei)Micro LED像(xiang)素(su)器件批量交付能(neng)力。目前正在开发0.12 英寸的Micro LED微显(xian)示屏样品。
京东方(fang)在昆明的Micro OLED生产线对应的部分产品，能(neng)够满足(zu)中高端XR消费市场的需求。同(tong)时，为进一步强化布局正在高速发展的“元宇宙”市场，公(gong)司在北京建设采用LTPO技术的第6代新型半导体显(xian)示器件生产线项目，主要(yao)生产元宇宙核心器件的VR显(xian)示屏等。未来公(gong)司将具备(bei)LTPSLCD、LTPOLCD、MicroOLED甚至MicroLED等多重技术来对应不(bu)同(tong)的XR产品需求。
应用方(fang)面，风语筑(zhu)为国内数字展示龙头企业，积极推动数字化体验经(jing)济(ji)，拓展新型文旅场景的应用。公(gong)司结合自身业务资源(yuan)和VR/AR/MR、全息影像(xiang)、裸眼3D、AIGC等关键技术手段，产品及系统广(guang)泛应用于(yu)政务服(fu)务、城市文化体验、数字展示、文化旅游、广(guang)电MCN、新零售体验及数字艺(yi)术消费等众多领域。
万(wan)兴科技全力加码三维类素(su)材创(chuang)作规模，探索3D模型和基于(yu)Gan网络(luo)的形象(xiang)生成等技术的实(shi)现，加速智(zhi)能(neng)化应用集成落地，从以往主打(da)二维动态渲染，正在完成向三维渲染的技术转型，并取得阶段性重要(yao)成果，直接支持VR、AR等元宇宙应用场景。