中新经纬5月23日电 北(bei)京时间5月23日(美东时间5月23日)，哔哩哔哩(NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下简(jian)称“B站”)公布了截至2024年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，B站总营收同比增(zeng)长12%，达56.6亿元人民币，其中广告业务表现亮眼，同比增(zeng)长31%。在高质量收入(ru)增(zeng)长的同时，公司(si)不断提升经营效(xiao)率，财务表现全面提升。一季度B站毛利润同比提升45%，毛利率则连续7个季度环比提升至28.3%。减亏方面，公司(si)调整后运营亏损和(he)净亏损分别同比大幅收窄52%和(he)56%，并连续3个季度实现正(zheng)向经营现金流，稳步地朝着(zhe)盈利目标(biao)迈(mai)进。
经营效(xiao)率提升的同时，B站用(yong)户社区依(yi)然保持着(zhe)健康且优质的增(zeng)长。一季度，B站日均活跃用(yong)户同比增(zeng)长9%，达1.02亿。月均活跃用(yong)户超3.41亿，日均使用(yong)时长达105分钟，均创下历史(shi)新高。与此同时，随着(zhe)优质内容供(gong)给的不断丰富，一季度日均视频(pin)播放量近50亿次，同比增(zeng)长22%。
B站董事长兼(jian)首席执行官陈(chen)睿表示：“一季度我们在确保社区生(sheng)态(tai)健康发展的同时，实现了高质量的营收增(zeng)长，给公司(si)全年发展打(da)开了新局面。2024年，我们会持续推进内容生(sheng)态(tai)和(he)社区的健康发展，为用(yong)户带(dai)来更加丰富多元的高质量内容。同时，我们将聚焦优质UP主的发掘和(he)培养，为有才华的UP主提供(gong)更多成长机会和(he)商(shang)业化(hua)渠道。我们有信心，随着(zhe)商(shang)业化(hua)能(neng)力和(he)经营效(xiao)率的提升，我们将持续把优质社区流量转化(hua)为高质量的营收增(zeng)长，稳健地向盈利目标(biao)迈(mai)进。”
日均使用(yong)时长创历史(shi)新高 优质内容持续涌现
第一季度，B站流量持续健康增(zeng)长，用(yong)户保持高度活跃，日均活跃用(yong)户同比增(zeng)长9%，达1.02亿，日均使用(yong)时长创历史(shi)新高，达105分钟，日均视频(pin)播放量近50亿次，同比增(zeng)长22%；社区流量增(zeng)长的同时，B站用(yong)户依(yi)旧保持高粘性，截至第一季度末，2.36亿用(yong)户通过了入(ru)站考试(shi)，成为B站的“正(zheng)式会员”，同比增(zeng)长15%，他们的第12个月留(liu)存(cun)率稳定在80%左右。
内容生(sheng)态(tai)的不断丰富和(he)繁荣是B站社区健康增(zeng)长的核心驱动力。一季度，B站特色优势内容品(pin)类蓬勃发展，知识、游戏、影视娱(yu)乐等品(pin)类播放量均同比增(zeng)长超20%。作为中国AI内容心智最强(qiang)的社区之一，B站AI相关内容日均播放量同比增(zeng)长超80%，相关日活UP主同比增(zeng)长超60%。
与此同时，伴随着(zhe)用(yong)户年龄和(he)兴趣圈(quan)层的不断扩(kuo)展，新兴内容也在B站不断涌现。一季度家居家装、出行、健身等品(pin)类日均播放量同比增(zeng)长均超过45%。女性用(yong)户也展现出旺(wang)盛(sheng)的内容消费需(xu)求，时尚品(pin)类日均播放量同比增(zeng)长超40%，母婴亲子品(pin)类日均播放量同比增(zeng)长超110%。
汽车市场的快速发展，带(dai)动了更多内容消费，成为B站内容新的增(zeng)长点。一季度，汽车区用(yong)户规模(mo)和(he)视频(pin)播放量均同比增(zeng)长超50%，平均每天(tian)有超过1700万用(yong)户在B站观看汽车内容。B站更是成为了新能(neng)源汽车的核心讨论场域，一季度近200个相关视频(pin)播放量破百万。
内容不断丰富也为创作者带(dai)来了收入(ru)的提升。一季度，超过150万UP主在B站获得收入(ru)，其中通过商(shang)单广告获得收入(ru)的UP主数同比增(zeng)长51%；通过带(dai)货获得收入(ru)的UP主数同比增(zeng)长105%。同时，UP主还有更为多元的收入(ru)方式，例如依(yi)靠工房获得收入(ru)的UP主数同比增(zeng)长超四成。
接下来，B站将专注于识别和(he)扶持优质创作者，通过流量策略支持、投稿(gao)工具优化(hua)、智能(neng)化(hua)运营工具等方式，助力有潜(qian)力、有才华的UP主在B站更好(hao)地成长，实现商(shang)业价值。
商(shang)业化(hua)继(ji)续提质增(zeng)效(xiao) 广告收入(ru)持续加速增(zeng)长
2024年，B站持续提升商(shang)业化(hua)能(neng)力，将优质流量转化(hua)为商(shang)业收入(ru)。第一季度，B站总营收达56.6亿元，其中广告收入(ru)为16.7亿元，同比高速增(zeng)长31%；增(zeng)值服务业务收入(ru)为25.3亿元，同比增(zeng)长17%。
作为年轻人密度最高的互联网社区，B站是品(pin)牌建立消费心智的必选平台。第一季度，B站持续整合(he)优化(hua)广告产品(pin)，升级效(xiao)果投放平台“必火”及“三连”，并优化(hua)花火平台的投放功(gong)能(neng)，开放直播、动态(tai)商(shang)单，降低投放门槛，为广告主提供(gong)更加便捷且智能(neng)化(hua)的广告投放工具。得益于广告产品(pin)的不断优化(hua)和(he)投放效(xiao)率的持续提升，一季度B站效(xiao)果广告收入(ru)同比增(zeng)幅超过50%。
伴随着(zhe)“大开环”战(zhan)略的推进，B站交易生(sheng)态(tai)正(zheng)在不断繁荣。一季度，3C数码类带(dai)货交易额同比增(zeng)长超过230%。逐渐释放的女性消费力，成为站内交易新亮点，今年以来女性服饰品(pin)类带(dai)货交易额超过2023年全年。其中，50万粉丝UP主“Coco叩(kou)叩(kou)_”两场直播累计交易额超3000万。B站繁荣的交易生(sheng)态(tai)，也成为了电商(shang)平台获取客户新增(zeng)量的重要(yao)来源。“618”期间，B站将坚持“开环”，与阿里、京东、拼多多和(he)唯品(pin)会等平台合(he)作，提供(gong)更智能(neng)的投放分析(xi)工具，为广告主提供(gong)精细化(hua)运营支持。
增(zeng)值服务方面，第一季度收入(ru)同比增(zeng)长17%，达25.3亿元。未来，B站将持续强(qiang)化(hua)直播内容供(gong)给，通过与视频(pin)生(sheng)态(tai)更加深度地协同，将更多游戏、虚拟主播和(he)娱(yu)乐等优势视频(pin)品(pin)类的内容融入(ru)直播，同时通过更加精细化(hua)的运营，进一步提升直播业务毛利率。大会员业务方面，大会员总数在一季度保持稳定增(zeng)长，达2190万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。
游戏业务方面，第一季度收入(ru)为9.8亿元。4月，B站推出了一款独家代理游戏《物华弥(mi)新》。这款以文物拟人为世界(jie)观的卡牌游戏，一经推出即受到玩家的广泛(fan)好(hao)评。公司(si)预计将于6月13日发布备受期待的策略类游戏《三国：谋定天(tian)下》。截至日前，已有超过200万玩家进行了预注册。公司(si)还计划在第三季度推出一款来自日本的角色扮(ban)演类游戏《炽焰天(tian)穹》。
随着(zhe)高毛利收入(ru)占(zhan)比不断提升和(he)经营效(xiao)率持续改善，一季度公司(si)毛利润同比显著增(zeng)长45%，达人民币16亿元。毛利率也由去年同期的21.8%提升至第一季度的28.3%，实现了连续第七个季度环比提升。公司(si)一季度经调整后经营亏损和(he)经调整后净亏损分别同比显著缩减52%和(he)56%，并在一季度实现6.4亿元人民币正(zheng)向经营现金流。
截至2024年3月31日，公司(si)持有现金及现金等价物、定期存(cun)款和(he)短期投资(zi)总额为129亿元人民币。
