从文创(chuang)产品到文化体验(yan)，“国潮”成为亮点
精致典雅的(de)良渚文化明信片、徽章，传统与现代结合的(de)故宫文创(chuang)、北京工美造办(ban)文创(chuang)……近日，在广东深圳举办(ban)的(de)第二十届文博会的(de)“文创(chuang)中国”展区，汇聚了来自国内各家文创(chuang)机构的(de)300余件文创(chuang)产品，“国潮”成为主要(yao)的(de)创(chuang)意元素。
“来了解的(de)观众特(te)别(bie)多，忙得都顾不上吃饭。”北京工美造办(ban)展位工作人员说(shuo)。本届文博会，北京工美造办(ban)携北京工美集团旗下自主品牌“工美造办(ban)”“京工美作”和“工美黄金”亮相，带来多件文创(chuang)产品：“丝路神骏”珐琅(lang)器、“共(gong)襄(xiang)繁(fan)花”银(yin)蓝赏盘、“福禄安康”茶(cha)具套装、“瑞彩和美”茶(cha)礼套装……这些文创(chuang)产品受到观众喜爱。
旅游新场景、新业态、新体验(yan)激发(fa)了人们更强的(de)出游意愿，“国潮”成为旅游市场亮点。从富有创(chuang)意的(de)文创(chuang)产品，到新奇有趣的(de)文化体验(yan)，各地紧跟文旅消费需求升级(ji)趋势，活化利用(yong)传统文化资源，融合现代科技手段，打造更加丰富、多元的(de)文旅体验(yan)。
文化和旅游部数(shu)据显示，我国传统文化类景区数(shu)量持续增多，由2012年的(de)2064个(ge)增加到2023年的(de)4000余个(ge)，年均增长8%。浙江良渚遗址(zhi)、四川三星(xing)堆遗址(zhi)等景区游人如织。长城国家文化公园、大运河(he)国家文化公园等展示山河(he)之美、文化之美，成为游客喜爱的(de)旅游目的(de)地。
利津剪纸、黄河(he)口草秸画惟妙惟肖，老(lao)扬琴、吕剧曲韵悠扬……在山东东营市利津县老(lao)街长巷“黄河(he)大集”，人文气息浓郁，吸引了众多游客。黄河(he)文旅资源丰富，以沿黄文化体验(yan)旅游廊道为轴，山东沿黄、沿海各地的(de)文旅资源正逐渐串(chuan)珠成链，“沿着黄河(he)遇见海”成为一张新名片，也为更多“国潮”产品提供了创(chuang)新之源。
从文创(chuang)产品到文化体验(yan)，“国潮”多点开花。在河(he)南洛(luo)阳市隋唐洛(luo)阳城国家遗址(zhi)公园内，不少游客身穿(chuan)汉服参观游览、拍照留(liu)影。洛(luo)阳免费提供汉服体验(yan)服务的(de)“汉服酒店”预订更火。美团数(shu)据显示，今年以来，提供“汉服”主题产品的(de)酒店较去(qu)年同期增长120%，相关订单量增长300%。
不仅(jin)有文化味，而(er)且更有科技感(gan)
位于河(he)南郑州中牟县的(de)“只有河(he)南·戏剧幻城”，在328米夯土墙上，利用(yong)激光投影技术(shu)描(miao)绘的(de)《清明上河(he)图》《千里江山图》徐(xu)徐(xu)展开，历史情景通过巨幅“画卷”生动(dong)呈现，让人们在虚实结合中体验(yan)全新的(de)沉浸式夜(ye)游，既有文化味又有新意，吸引了众多游客。美团、大众点评数(shu)据显示，5月以来，“只有河(he)南·戏剧幻城”的(de)搜索热度同比增长133%。
“国潮”文创(chuang)不仅(jin)有文化味，而(er)且更有科技感(gan)。随着云计算、虚拟现实、增强现实等技术(shu)的(de)广泛应用(yong)，文化和旅游业的(de)创(chuang)新插上技术(shu)的(de)“翅膀”，催生出更多新供给。在山西(xi)平遥，情境体验(yan)剧《又见平遥》带着观众步入多重空间，在互动(dong)观演中感(gan)受晋商文化；在江苏扬州，游客在扬州中国大运河(he)博物馆(guan)的(de)5G体验(yan)中，一镜穿(chuan)越(yue)17座运河(he)城市；在陕西(xi)西(xi)安，人们走进大唐不夜(ye)城主题街区，沉浸式领略大唐风华……
充满(man)“国潮”元素的(de)沉浸式文旅，为文旅市场发(fa)展注入新动(dong)能。据中国文娱协会智(zhi)慧旅游沉浸式专委会测算，今年“五一”假(jia)期，42家全国智(zhi)慧旅游沉浸式体验(yan)新空间实现消费总额超过2.2亿元，吸引消费者超430万人次，成为文化和旅游消费的(de)热门打卡地。
在文博会“文创(chuang)中国”展区内，一款百家姓姓氏音乐盒引起了观众们的(de)浓浓兴趣。不同于常见的(de)姓氏印章、挂牌等，音乐盒外表面(mian)是经过设(she)计的(de)姓氏文字，内部机芯旋律(lu)取自家喻户晓的(de)歌曲《但愿人长久》，视听互映，别(bie)出心裁。
做好差异化、特(te)色化文章，打造更多优质供给
在云南丽江古城的(de)赵公馆(guan)，每天(tian)来院子里旅拍的(de)游客有200多人。这座古朴的(de)客栈里传统的(de)房屋风格(ge)、精美的(de)木质结构、精巧的(de)立体雕花成为旅拍背景板。传统文化元素拥抱(bao)潮流旅拍，给客人带来更好的(de)游览体验(yan)，也提升了客栈的(de)收益。
中国劳动(dong)关系学院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤认为，当前(qian)，我国旅游消费加快向深度体验(yan)转变，人们更加注重精神文化享受，“国潮”文创(chuang)仍有很大的(de)潜力。要(yao)继续做好差异化、特(te)色化文章，打造更多优质供给。
文化景观、特(te)色餐饮、民俗体验(yan)……走进黑龙(long)江大兴安岭地区塔河(he)县十八站鄂伦春(chun)民族乡鄂族新村，一个(ge)个(ge)具有当地文化特(te)色的(de)“撮罗子”映入眼帘，一排(pai)排(pai)颜色鲜艳的(de)房屋，自成一道风景。当地村民用(yong)桦树皮为原料，采用(yong)传统手艺制作的(de)台灯、首饰盒等文创(chuang)产品，不仅(jin)受到游客的(de)欢迎，也走进了各大旅游展会。
“‘国潮’兴起，旅游是最(zui)好的(de)载体之一。”塔河(he)县文体广电和旅游局局长都波说(shuo)。深入挖掘内涵丰富的(de)优质文创(chuang)产品，不仅(jin)能够让更多人体验(yan)不同地域的(de)文化魅力，也可以成为各地文旅的(de)一张亮丽名片。
近日，2024北京博物馆(guan)月“文创(chuang)周”系列活动(dong)在国家自然(ran)博物馆(guan)启幕。“文创(chuang)周”期间，北京在国家自然(ran)博物馆(guan)、北京大运河(he)博物馆(guan)等博物馆(guan)设(she)立6个(ge)文创(chuang)市集，市民游客在现场就能买到各种文创(chuang)产品。据北京市文物局相关负责人介绍，近年来，北京出政策、搭平台鼓励博物馆(guan)文创(chuang)开发(fa)，去(qu)年北京地区各博物馆(guan)文创(chuang)产品营业额超2亿元，让众多市民游客实现了“把博物馆(guan)带回家”的(de)美好愿望。
截至目前(qian)，首都博物馆(guan)、北京大运河(he)博物馆(guan)、北京大觉寺(si)与团城管理处、北京古代建(jian)筑博物馆(guan)、北京艺术(shu)博物馆(guan)和北京石刻艺术(shu)博物馆(guan)等多家市文物局所(suo)属博物馆(guan)已(yi)经设(she)立文创(chuang)空间，深受群众欢迎。在北京艺术(shu)博物馆(guan)文创(chuang)产品区域，依托(tuo)寿文化和春(chun)日花卉设(she)计的(de)冰箱(xiang)贴设(she)计感(gan)十足。仅(jin)一个(ge)周末，文创(chuang)冰箱(xiang)贴就有十几万元的(de)销售额。（本报记者 王 珂）
《 人民日报海外版 》（ 2024年06月13日 第01 版）
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