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南川高质量品茶场子外卖推荐,卖不完的演出票该打折吗?,观众,座位,吴先生
2024-06-08 02:09:17
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“有(you)点怀念当初演出开场后在门口‘捡(jian)漏’的日子。”上(shang)周,西城男孩上(shang)海演唱会举行,望着场内空(kong)出来的座位,歌迷吴先生想,“如果票价能浮动,上(shang)座率会不会更高?”不过,同(tong)样(yang)是舞台演出,有(you)些观众却希望票价“坚决不打折”。

中国演出行业协会票务信息采集平(ping)台数(shu)据(ju)显示,今(jin)年一季度全国营业性演出达11.90万场次,同(tong)比增长(chang)72.71%。演出市(shi)场持续丰富活跃之时,该(gai)不该(gai)让票价随行就市(shi)?

该(gai)打折 差别定价是市(shi)场理性的体现

5月28日,西城男孩巡回(hui)演唱会上(shang)海站(zhan)开场。资深(shen)粉丝吴先生第一时间抢了票,“我的位置可以看清全场,上(shang)座率确实一般。演出方和购票平(ping)台能不能随行就市(shi),推出更灵活的票务政策?”吴先生注(zhu)意到,临近演出时,有(you)部(bu)分平(ping)台曾推出折扣票,“但(dan)折扣一直(zhi)固定,还是缺乏市(shi)场机制”。

“差别定价是市(shi)场理性的体现。”吴先生认为,不想冒风险的人可以先购票锁定座位,后期如果有(you)余票可以逐步(bu)打折,直(zhi)至(zhi)临开场时大(da)折扣清仓,“当然也(ye)应该(gai)保障提前购票消费者(zhe)的权(quan)益,比如现在演唱会的座位大(da)多(duo)是开盲盒,但(dan)应该(gai)让率先以原价购票的观众享有(you)同(tong)价位中最好的座位或(huo)优先选座。”

“伦敦西区有(you)尾票,百(bai)老汇有(you)Rush Ticket,当天甚至(zhi)能买到两折左右的票。”曾在海外留学和工作的魏女士以低价享受过不少好剧,“大(da)热剧就不要想‘捡(jian)漏’,想以低价观看舞台演出,就要做好抢不到票的准备。”在她看来,灵活的票务定价策略既(ji)能满足不同(tong)需求的市(shi)场,也(ye)能让观众更理性消费。

在一些业内人士看来,适量推出打折票能形成口碑推广,有(you)助于节目“破圈”。平(ping)台数(shu)据(ju)也(ye)显示,2023年打折票累计为用户节省票价数(shu)千万元,深(shen)度经营尾票的演出平(ping)均上(shang)座率增加(jia)5%—10%。

不该(gai)打折 文化消费需要一定门槛

市(shi)民陈女士却持反对(dui)意见(jian)。今(jin)年5月底,她花980元购买了舞台剧《枕头人》的VIP票,并专程前往外地(di)观看。然而就在演出前几天,该(gai)剧推出520半价活动,同(tong)一场次坐在身边(bian)的一些观众,花440元就买到原价880元的座位。“一开始(shi)就抢票的观众都是真粉丝,可出品方就是这样(yang)对(dui)待我们的吗?”在社交媒体上(shang),陈女士看到许多(duo)和自己一样(yang)第一时间购票的观众表达的不满。

针对(dui)不少舞台演出“全场半价”,市(shi)民秦先生认为,“哪个在乎声(sheng)誉(yu)的品牌会随意打五折?”从事销售工作的他坦言(yan),如今(jin)很多(duo)品牌为维持形象会严控打折,即便打折也(ye)是面向长(chang)期消费的核心群体,“全场半价无异于饮鸩止渴,这一次可能确实起到促销作用,但(dan)伤害的是核心消费群体,大(da)家都等待打折怎么办?”

“舞台演出是文化产品,花钱少的人不会珍惜。”市(shi)民尹先生曾观看过一次舞台演出,身边(bian)不少人是低价购票甚至(zhi)拿赠票而来,玩手机、随意鼓掌的现象频繁(fan)出现,“文化消费还是需要一定门槛保持品质的。”

文/诸葛(ge)漪 简工博

(解放日报(bao))

发布于:北京市(shi)
版权号:18172771662813
 
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