中国网(wang)财经4月9日讯 9日上午，“ZARA回应撤出中国传闻”话题登微博热搜(sou)，这(zhe)一(yi)创(chuang)立(li)于(yu)西班(ban)牙的这(zhe)一(yi)快时尚品牌，和优衣库、H&M、GAP并称为“快时尚四大金刚”，曾在国内开出近200家门店，如今怎(zen)么了？
近日，有(you)消费者(zhe)在社交平台上发文称，源(yuan)自西班(ban)牙的快时尚品牌Zara在多个城市大面积闭店，现在很多城市门店数(shu)量已经到了0。有(you)消费者(zhe)称，Zara就是“服装界(jie)的小米”，没有(you)Zara其(qi)他牌子设计(ji)款得卖上天价。不少消费者(zhe)不禁发出“且买(mai)且珍惜”的感慨。
4月9日，就Zara退出中国市场的传闻，Zara工作人员(yuan)向媒体表示该消息不实。Zara方面同时表示，Zara两个多月关9家店的数(shu)字也不准确，Zara在过去两个多月里共(gong)关闭惠州、东莞、上海(hai)宝山这(zhe)三家店铺。今年，公司将(jiang)对上海(hai)南京东路Zara旗舰(jian)店进行(xing)重装升级，也将(jiang)继续在部分城市开设新的旗舰(jian)店。
资料显示，Zara是1975年设立(li)于(yu)西班(ban)牙的服装品牌，隶(li)属于(yu)Inditex集团(tuan)，在87个国家内设立(li)超过两千多家的服装连锁店。长(chang)期以来，Zara以比肩设计(ji)师品牌的优异设计(ji)加之较为亲民的价格(ge)定(ding)位赢得了不少年轻(qing)消费者(zhe)青睐，使(shi)之和来自日本的优衣库、来自瑞典的H&M、以及源(yuan)自美国的GAP合称为全球四大快时尚品牌。
图源(yuan)：天眼查截图
天眼查App显示，近日，Zara旗下飒拉商(shang)业(上海(hai))有(you)限公司西安木塔寨西路第一(yi)分公司因通过登记的住所或者(zhe)经营场所无法联系(xi)，被西安市市场监督(du)管理局高(gao)新区(qu)分局列入经营异常(chang)名录。值(zhi)得一(yi)提的是，此前，飒拉商(shang)业(上海(hai))有(you)限公司广州万菱(ling)汇分公司、飒拉商(shang)业(上海(hai))有(you)限公司淄博金晶大道分公司、飒拉商(shang)业(上海(hai))有(you)限公司深圳建安一(yi)路分公司均(jun)已因相同原因被列为经营异常(chang)。
Zara过去曾经在中国市场实行(xing)过快速扩张的经营策略。自2006年在国内开设首家店铺以来，Zara在大陆市场店铺数(shu)量持续增加，最多时候甚至达到183家，近年来Zara在国内开店速度放缓。据Zara母公司Inditex集团(tuan)2023年财报显示，截至2024年1月31日，Zara品牌在中国大陆市场门店数(shu)量已降至96家。
图源(yuan)：Inditex集团(tuan)官网(wang)
事实上，不仅是在中国大陆市场，近来年Inditex集团(tuan)在全球的门店数(shu)量在持续减少。集团(tuan)财报显示，截至2024年1月31日，Inditex在全球范围内共(gong)经营5692家门店，2020财年集团(tuan)门店数(shu)量为6829家，而2018年集团(tuan)在全球拥有(you)7490家门店。自2019年以来，集团(tuan)全球门店数(shu)量持续减少了近1800家。
Zara全球门店数(shu)量也在减少。Inditex集团(tuan)于(yu)上个月公布的2023年财报显示，集团(tuan)2023财年销售(shou)额增长(chang)10.4%，达到359亿欧(ou)元。财报显示，截至2024年1月31日，集团(tuan)在全球范围内拥有(you)的Zara门店数(shu)量为1811家，较上年同期的1885家净(jing)减少74家。
Zara中国区(qu)门店数(shu)量减少或和集团(tuan)在中国大陆市场的策略调整有(you)关。据媒体报道，今年3月份，Inditex中华区(qu)总裁白晨铭宣布，至2024年，Inditex将(jiang)在中国放缓开店速度，转而扩大单店面积并提升消费者(zhe)体验。同时，Zara将(jiang)加强本土化策略，每年至少推出两个与中国设计(ji)师合作的联名系(xi)列，并推广至全球市场。
Inditex集团(tuan)在财报中表示，集团(tuan)正在进行(xing)的门店优化和数(shu)字化计(ji)划仍然是关键的。Inditex集团(tuan)同时表示，未(wei)来将(jiang)继续优化客户(hu)购(gou)物体验，对包括Zara上海(hai)南京路店等一(yi)些最具代表性的门店进行(xing)扩建和翻(fan)新。