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灯塔喝茶新荤老班章外卖海选工作室,外电:快时尚品牌ZARA计划在欧美尝试“中国式直播带货”,购物,公司,消费者
2024-06-09 00:50:09
灯塔喝茶新荤老班章外卖海选工作室,外电:快时尚品牌ZARA计划在欧美尝试“中国式直播带货”,购物,公司,消费者

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参考(kao)消息(xi)网6月4日报道 据路透社6月3日报道,飒拉(la)公司(ZARA)今(jin)年预计将把直(zhi)播带货业务扩大(da)到(dao)欧洲和美国,以测试这种在中国十分流行(xing)但西方消费者却不太熟悉的(de)购物模式。

报道称,这个快时尚品(pin)牌的(de)母公司盈迪德公司最近公布了季度业绩。分析(xi)人士指出,虽然疫情(qing)后出现了非(fei)同寻常的(de)销售额激增,但之后增长势头将不会那么强劲。为吸引消费者,ZARA正在投资新的(de)模式。

据报道,在中国,ZARA在抖音上开展的(de)直(zhi)播带货活(huo)动帮助推高了销量。该公司的(de)发言人说(shuo):“我们希望把这个带到(dao)西方国家去。为什么不呢——即使从娱乐角(jiao)度看,这也是一种变革。”

报道指出,把购物作为一种娱乐的(de)做法并不新鲜,电视购物频道多年来一直(zhi)很受(shou)欢迎。但社交平台和电子商务已经(jing)带来直(zhi)播新时代,中国在这个时代居于引领地位(wei)。在该国,网红们推销从化妆品(pin)到(dao)零食的(de)各(ge)种商品(pin)。

在抖音上,ZARA的(de)直(zhi)播包括由中国模特身(shen)穿该品(pin)牌的(de)裙子,试穿鞋子和试戴(dai)饰(shi)品(pin),此外还包括走秀和后台妆造等内容。其(qi)对话式的(de)从容风格与一些卖力推销的(de)直(zhi)播形成对比。ZARA方面称,其(qi)直(zhi)播背后有一个约70人的(de)团队(dui),并在上海的(de)一个场地中设置了多个机位(wei)进行(xing)视角(jiao)切换(huan)。每次直(zhi)播平均吸引约80万观众。

“已编审”咨询公司的(de)分析(xi)师克(ke)丽丝(si)塔·科里根说(shuo):“这种直(zhi)播方式有助于建(jian)立较强的(de)品(pin)牌知名度。”该咨询公司的(de)数据显示,今(jin)年前三个月,ZARA在中国市(shi)场各(ge)码数基本售罄的(de)产品(pin)同比增加约50%。在位(wei)于中国的(de)实体店数量减少之际,直(zhi)播使ZARA能够直(zhi)接面对消费者。

报道称,在欧洲国家和美国,ZARA将选择在自己的(de)应用程序和网站上进行(xing)直(zhi)播。摩根大(da)通分析(xi)师乔治娜·约翰南认为,盈迪德公司对直(zhi)播带货的(de)投资是其(qi)在尝试新业态方面走在前列的(de)一个例证。(编译/胡婧)

发布于:北(bei)京市(shi)
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