（文/王勇(yong) 编辑/赵乾坤 ）
近期，随着暑(shu)期开始，众多避暑(shu)休闲旅游目的地迎来客流(liu)高峰，如同当下的气温一样，各旅游目的地的博物馆同样热得“发烫”，据同程旅行近日(ri)发布的《2024暑(shu)期旅游消费趋势报告》显示，各地博物馆是暑(shu)期旅游的热点，北京、西(xi)安等人气较高。北京的故宫博物院、国家博物馆，西(xi)安的兵马俑、陕西(xi)历史博物馆以及洛阳博物馆、苏州(zhou)博物馆、上海博物馆等是游客抵达后前三个游览(lan)选项之一，且多数博物馆“一约难求”。
预约爆满 ，以“馆”品城成(cheng)年轻(qing)人共(gong)识
据国家文物局统计，截至2023年，全国博物馆总数达6833家，总计参观数量(liang)12.9亿(yi)人次。尽(jin)管博物馆数量(liang)已很(hen)庞大，国家层面也提倡非必(bi)要不预约，但热门博物馆在单日(ri)承载(zai)游客人数上依旧“捉襟见肘”，“一票难购(gou)”“一约难求”已成(cheng)常态。
观察者网搜(sou)索多个热门博物馆的官方预约平台(tai)发现，截至发稿，多家博物馆开放(fang)预约日(ri)期的门票都已告罄(qing)。其中，故宫博物院近5天全部约满；国家博物馆近7天已不可预约；四(si)川广汉(han)三星堆博物馆近5天白天时段(duan)门票已显示售罄(qing)；需提前1天预约的陕西(xi)历史博物馆显示不可预订；同样需提前1天预约的洛阳博物馆显示上午时段(duan)暂无余票；敦煌莫高窟客服人员告诉(su)观察者网，莫高窟7月20日(ri)前无票；拥有博物馆数量(liang)最多的山东省(sheng)（711家），其重点博物馆山东博物馆近三天已不可预约。刚刚开放(fang)使用半年多的北京大运河博物馆因为(wei)三星堆来京“出差”，近期单日(ri)接待游客量(liang)已突破3.3万人次……用络绎不绝、人头攒动来形容似乎也不为(wei)过。
北京大运河博物馆参观三星堆文物展览(lan)的游客 观察者网
马蜂(feng)窝(wo)大数据显示，近一周(zhou)全国各地博物馆平均热度环比涨幅超过100%，“北京博物馆预约”关键词(ci)搜(sou)索热度涨幅高达240%。造访博物馆的客群中，亲(qin)子家庭以44.3%的占比高居榜(bang)首，00后大学生群体占比20.6%，并呈不断(duan)上涨趋势。
另外值得关注的是，一些(xie)过去相对小众的博物馆在年轻(qing)客群的带动下也开始“展露头脚”，比如展现山西(xi)古建筑之美的晋祠博物馆，以及苏州(zhou)博物馆双双冲进游客必(bi)打卡博物馆排行榜(bang)前五名。新疆若(ruo)羌县楼兰博物馆近期也迎来客流(liu)高峰，“日(ri)均接待游客在1200人次左右”，若(ruo)羌县楼兰博物馆馆长(chang)冯京对观察者网表示，“游客群体主要是以旅行团和自驾游为(wei)主，家庭式组团游占比较高，能达到70%。”
马蜂(feng)窝(wo)相关数据分析师告诉(su)观察者网，年轻(qing)人对旅行目的地文化(hua)含量(liang)和深度体验愈发重视，“了(le)解一座城市，从当地博物馆开始”已经成(cheng)为(wei)年轻(qing)群体的共(gong)识。“博物馆不仅是年轻(qing)人造访一座城市的必(bi)打卡目的地，也是亲(qin)子家庭寓教(jiao)于(yu)乐的最佳(jia)场所。探索历史、了(le)解城市文化(hua)、购(gou)买文创、一睹‘奇葩文物’的真容是年轻(qing)人打卡博物馆的最大动力。”
科技助力，沉浸(jin)式体验带来满满获得感(gan)
博物馆热已经成(cheng)为(wei)一种文化(hua)现象，年轻(qing)群体走进博物馆，通过近距离观看文物展品，感(gan)知历史故事，了(le)解文化(hua)脉络，领略华夏文明的魅力。其中，博物馆数字化(hua)、沉浸(jin)式体验给受众带来的获得感(gan)与满足感(gan)功不可没。
随着信息网络科技的快速发展，特别(bie)是数字孪生技术、全景三维(wei)建模以及生成(cheng)式AI的广泛应用，博物馆的展陈形式、文物活化(hua)模式、游客参观方式等都有了(le)明显变化(hua)。
在北京大运河博物馆地下一层数字化(hua)展厅，观察者网利用场馆智能化(hua)设备，看到了(le)三星堆一处发掘现场，工作人员将满地碎片复原成(cheng)完整陶器的动态场景，也看到了(le)古蜀国久远的繁(fan)华与生动。
博物馆相关负责人向观察者网介绍，此(ci)次三星堆数字化(hua)展陈“是利用12K超高清(qing)技术和裸眼3D技术，打造的VR沉浸(jin)式体验，将文物的每一个细节都呈现得栩(xu)栩(xu)如生，仿佛触手可及，带观众穿越时空(kong)，进入一个立体、逼真的古蜀世界，与古蜀人对话(hua)，感(gan)受那段(duan)古老而神秘的历史。”
“真心不错，早就(jiu)知道三星堆奇怪的面具和神秘，没想(xiang)到看了(le)楼上展览(lan)和数字化(hua)展陈后更加觉得神秘了(le)。”刚刚放(fang)暑(shu)假(jia)的大二(er)年级学生卢鹏飞(fei)在和观察者网交流(liu)中表示，“这说明我们的华夏文明实在太深厚太久远了(le)，虽然我没弄明白这些(xie)文物当时的功用，也不了(le)解古蜀国人的生活状态，但看到它们出现在我们的华夏大地上，我就(jiu)感(gan)觉收获满满了(le)”。
新疆巴(ba)音郭楞自治州(zhou)博物馆数字化(hua)呈现的楼兰小河墓地观察者网
“文物数字化(hua)不仅仅是为(wei)了(le)保护文物，留住文化(hua)密码，最重要的是让(rang)更多人看到并了(le)解我们生活的大地上曾经发生过的历史，同时创新了(le)博物馆叙事方式。”冯京对观察者网介绍，楼兰博物馆数字化(hua)实施于(yu)2021年底，第一期是文物数字化(hua)预防性保护，后续开展了(le)线上AR导览(lan)、发掘自助语音讲解器等。“我们将百余件(jian)文物进行了(le)3D、2D数字化(hua)扫描后，通过馆场设备和网络小程序、公众号进行展示，让(rang)游客在参观前与后都能及时了(le)解文物背(bei)后的故事，同时，数字化(hua)展陈设备也极大地提升了(le)游客的参观体验感(gan)，比如通过场馆设备可以看到小河墓地、三间房遗址等情(qing)况，自助语音讲解器能够提供便(bian)利、沉浸(jin)式的体验，游客可以安安静静地看到楼兰故城遗址，了(le)解楼兰文化(hua)，沉浸(jin)式感(gan)受中华文明的历史脉搏。” 冯京对观察者网说。
文化(hua)基因觉醒，博物馆热是文化(hua)自信的实际表现
当前，移动互联网与新媒介的快速发展让(rang)原本(ben)“高冷”的博物馆以更为(wei)有趣的方式出现在了(le)普通大众面前，博物馆文化(hua)影响力得到进一步推动和提升。若(ruo)羌县文旅局党组副书(shu)记、局长(chang)李义宏对观察者网表示，大众对中华优秀传统文化(hua)的认同是关键因素，尤(you)其是在年轻(qing)家长(chang)的引导下，激发了(le)孩子们对于(yu)华夏文明的探索欲，“这是青年群体对中华文化(hua)自信的实际表现，更是对中华民族数千年文明的传承和赓续。”
李义宏同时对观察者网强调，博物馆热也是大众文化(hua)寻根的具体体现，会一直持续，“我们经常可以看到一家老小来到博物馆了(le)解当地文化(hua)历史，既(ji)体现出老一辈人对文化(hua)的执(zhi)着，也反映出中年一代人对文化(hua)的热爱，更体现出年轻(qing)群体对传统文化(hua)的浓厚兴趣。”
“博物馆热肯定是文化(hua)自信的一种社会表达。”世界旅游城市联合(he)会特聘专家、中国社会科学院旅游研究(jiu)中心特约研究(jiu)员王笑宇对观察者网介绍，日(ri)本(ben)在20世纪七八十年代经济高速增长(chang)的时候，曾有过本(ben)土文化(hua)回归现象，一些(xie)本(ben)土的文化(hua)IP，包括博物艺术都非常火(huo)。“你看现在我国的国潮(chao)动漫，比如《白蛇缘起》《流(liu)浪地球》《熊出没》等及其IP衍生出来的一些(xie)文创、主题(ti)公园都比较火(huo)，就(jiu)是因为(wei)我们的国潮(chao)回归，这很(hen)大程度上说明国民文化(hua)自信的增强。”
“此(ci)外，大众已经消费到一定层次了(le)，尽(jin)管消费回归理(li)性，但大家对主题(ti)文化(hua)体验内容的需求在不断(duan)升级，博物馆、艺术中心等是非常重要的一个方面，当然，这跟(gen)很(hen)多博物馆现在免费开放(fang)也有一定的关系。”
融创海世界古埃及博物重庆融创文旅城
在重庆融创文旅城主题(ti)娱乐公司总经理(li)宋天琦看来，“文化(hua)消费已逐渐成(cheng)为(wei)主流(liu)趋势之一，年轻(qing)人在休闲娱乐方面的选择更加多样化(hua)，而富含文化(hua)底蕴的博物馆，正好满足了(le)他们追求个性化(hua)、高品质生活方式的需求。”
宋天琦向观察者网介绍，重庆融创文旅城在“融创海世界”建设了(le)以古埃及博物为(wei)主题(ti)的海底博物馆，打造了(le)埃及神庙之门、海底金(jin)字塔、时空(kong)长(chang)廊等三大古埃及场景，并配备专业讲解员，让(rang)所有来到这里(li)的大朋(peng)友小朋(peng)友，都能轻(qing)松(song)地、沉浸(jin)式地进入海底埃及世界。
“目前日(ri)均接待游客约3000人次，我们希望海洋馆结合(he)古埃及，能带给消费者更特别(bie)的体验。加入小小讲解员等互动形式，使得博物馆不再是静止的传统展示空(kong)间，而是充满活力的文化(hua)交流(liu)中心。” 宋天琦对观察者网表示，这也体现了(le)跨(kua)文化(hua)的交流(liu)与融合(he)，两者看似风马牛(niu)不相及，但却能创造出独特的文化(hua)体验，让(rang)观众在探索海洋自然奥秘的同时，也能感(gan)受到古老文明的魅力，促(cu)进不同文化(hua)背(bei)景下的知识与美学相互借鉴。
戴斌：文旅融合(he)向深度、广度、高度演化(hua)
针对当下“博物馆热”现象背(bei)后的深层次原因，中国旅游研究(jiu)院院长(chang)戴斌对观察者网强调，“这充分反映了(le)文化(hua)和旅游融合(he)正在向深度、广度、高度演化(hua)发展，也意味着博物馆走向了(le)广大人民群众的日(ri)常生活，是文化(hua)和旅游融合(he)出现的一些(xie)新迹象，这都是我们愿(yuan)意看到的现象。”
戴斌对观察者网介绍，从监测的数据来看，博物馆、美术馆、科技馆等文博场馆越来越成(cheng)为(wei)广大游客特别(bie)是青年人群体的热爱，包括国家博物馆、苏州(zhou)博物馆、陕西(xi)历史博物馆等，有时候会一票难求，甚至出现预约难这种情(qing)况，这体现了(le)博物馆热在我国旅游生活中已经从一种趋势走向一种现实。“之所以出现这样一种情(qing)况，我想(xiang)是随着我们社会经济发展水(shui)平的提高以及广大游客旅行经验的成(cheng)熟，大家越来越追求景观之上的美好生活，这些(xie)生活包括物质性的，但更多是精神层面的文化(hua)需求，比如博物馆，通过博物馆里(li)的文物展品可以更好地了(le)解我们传统文化(hua)，知道我们是从哪里(li)来的。”
洛阳二(er)里(li)头夏都遗址博物馆观察者网
“博物馆就(jiu)是一个开放(fang)的社会教(jiao)育大课堂，特别(bie)是随着中小学生为(wei)代表的青少年群体对研学旅游的积极参与，也推动了(le)博物馆参观旅游的热度，在这个过程中，从供给的方面看，也有政策的推动。” 戴斌向观察者网进一步介绍，2018年以来，文化(hua)和旅游融合(he)不断(duan)走向深入，博物馆等公共(gong)机构(gou)持续通过延长(chang)闭馆时间和创新展陈方式，以及在公共(gong)媒体包括社交媒体上一次又(you)一次出圈(quan)，让(rang)广大游客对博物馆的印象从过去的“高高在上”，走向我们的日(ri)常生活，广大博物馆工作者力求做到让(rang)大地上的遗产、收藏在博物馆中的文物、书(shu)写在典(dian)籍中的文字都活起来，不断(duan)提高博物馆的服务和管理(li)水(shui)平，让(rang)广大游客，特别(bie)是年轻(qing)人相约去博物馆看展，无论是本(ben)地人的休闲还是外来的游客，大家越来越把去博物馆当成(cheng)去学习文化(hua)、休闲的一种重要方式和途径(jing)。通过在博物馆的参观、访学、研学，让(rang)旅游真正成(cheng)为(wei)一种生活方式、学习方式和成(cheng)长(chang)方式，也让(rang)游客在文博场馆参观体验的过程中，不断(duan)增强文化(hua)自信，领略文化(hua)之美。