近日，上海(hai)市文化和旅游局、上海(hai)市广(guang)播(bo)电视局联合发布促进(jin)微短剧产业发展(zhan)系列新举(ju)措，从培育经营主体(ti)、加速产业集聚、鼓励布局海(hai)外等方面共出(chu)台9条措施，并配套推出(chu)4项扶(fu)持计划，旨(zhi)在推动微短剧全产业链加速发展(zhan)，力(li)争在3年内推出(chu)300部以上精品微短剧，培育壮(zhuang)大10家行业龙头企业，推动实现年度微短剧产业规模达到150亿元，同时在立足上海(hai)城市定位和资源禀赋基础上，打造上海(hai)城市IP，重点(dian)突出(chu)精品内容(rong)的引领(ling)性、产业园区的集聚度、中小(xiao)企业的扶(fu)持力(li)度、区级政务服务的功能性。
互联网时代，传统影视剧由于制作周期长、投入成本高等特点(dian)，已经难以满足观众碎片(pian)化、即(ji)时化的观看需求。因此，微短剧凭借投入低、制作周期短的优势异军突起，逐渐成为一(yi)种互联网新风向。在这一(yi)背景(jing)下，相关部门及时打出(chu)助力(li)微短剧产业发展(zhan)的政策“组合拳(quan)”，将有(you)望培育文化创意产业新增长点(dian)，进(jin)而(er)打造空间集聚、创作活跃、服务精准(zhun)、科(ke)技赋能和健康(kang)有(you)序的微短剧高质量(liang)发展(zhan)产业生态。
面对微短剧这一(yi)新热点(dian)，政府层面主动作为，释放政策红利，将吸引更多优质人才加入微短剧这一(yi)新赛道，催生更多优质微短剧作品，让微短剧产业朝着“打造精品力(li)作，构建良好生态”的方向前进(jin)，进(jin)而(er)打造以微短剧为引擎的产业高地。例如，上海(hai)相关部门将在每年统筹设立5000万元的上海(hai)网络微短剧产业引导经费，实现对微短剧全产业链的扶(fu)持与奖励。借政策的“东风”，微短剧《大妈的世界》成功出(chu)圈，成为全国首批入选国家广(guang)播(bo)电视总局优秀网络视听节目的微短剧作品之一(yi)。
打好政策“组合拳(quan)”，将助推微短剧“影视+城市IP”的打造。《2023—2024年中国微短剧市场(chang)研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场(chang)规模迅速攀升至373.9亿元人民币，较上一(yi)年度实现增长267.65%。这种爆(bao)发式增长不仅反映了微短剧内容(rong)创作市场(chang)的繁荣，更体(ti)现了其作为一(yi)种新型传播(bo)媒介，在联动文旅资源、带动地方经济、推广(guang)地域(yu)文化等方面展(zhan)现出(chu)的强大能量(liang)与潜力(li)。“文旅微短剧”创作已然成为新风向，而(er)政策的引领(ling)将不断挖(wa)掘地方文旅资源，打造具(ju)有(you)地域(yu)特色的文旅IP，进(jin)而(er)以高品质“文旅微短剧”为文化高质量(liang)发展(zhan)不断注(zhu)入内生动力(li)，也(ye)将推动文旅产业长期向好发展(zhan)，使“文旅+微短剧”成为传播(bo)营销的新引擎。
扶(fu)持微短剧，同样是提升国际传播(bo)软(ruan)实力(li)、实现优质作品“出(chu)海(hai)”的重要方式。在国际传播(bo)中，如果以宏大叙事为主，对不同国家文化差异和受众思维习惯缺乏(fa)考量(liang)，可(ke)能导致传播(bo)过程出(chu)现“文化折扣”现象，难以达到预期的传播(bo)效果，而(er)微短剧的“出(chu)海(hai)”，则是实现破局的重要方法之一(yi)。通过“小(xiao)切口”“故事化”的方式，微短剧采用海(hai)外受众易于理解(jie)和接受的叙事方式，创新话语(yu)传播(bo)路径，找到文化交流的贴(tie)近性。在新的国际传播(bo)环境下，政策助力(li)微短剧持续走出(chu)国门，有(you)助于打造融通中外的新概念(nian)和新表述。
然而(er)，微短剧在“井喷”阶段也(ye)暴露(lu)出(chu)一(yi)些问题。比如，作品为快(kuai)速投放而(er)粗制滥造、为博眼(yan)球而(er)格(ge)调低下等，这将对健康(kang)的创作生态和商业循环造成不良影响。因此，对于职能部门而(er)言，除了加大力(li)度做好精品微短剧的扶(fu)持外，更应加大把关力(li)度，开展(zhan)专(zhuan)项整治及行业规范等工作，通过监管，促使微短剧制作方更加注(zhu)重内容(rong)质量(liang)，推动整个行业健康(kang)发展(zhan)。（本文来源：经济日报 作者：唐一(yi)路）