相关装饰品开始热(re)销，“龙舟经济”受到关注，粽子的“礼品属性”大大降低
端午节消费(fei)：国(guo)风、仪式感，花样多
阅读提示
今(jin)年(nian)端午节，香包、手绳、艾草(cao)装饰品相当走(zou)俏，与(yu)龙舟相关的商品颇受欢迎，粽子的“礼品属性”也大大降低，开始回归食物本性。
端午节即将到来，与(yu)端午节相关的商品开始热(re)销。记者发现，今(jin)年(nian)的端午节消费(fei)，除了粽子和应(ying)节的点心，香包、手绳、艾草(cao)装饰品相当走(zou)俏，与(yu)龙舟相关的商品也颇受欢迎。
装饰品走(zou)俏
几元一把的艾草(cao)搭配上菖蒲叶、铃铛挂件，再配上几张写着祝福语的卡(ka)片，艾草(cao)花束、花环便诞生了。在天(tian)猫某(mou)家居旗舰店，以“端午“为主题的手工装饰材料已售7000余单，其(qi)中热(re)销的一款包含艾草(cao)、菖蒲以及其(qi)他装饰的材料包，标价32.8元。
记者查看发现，艾草(cao)花束相关材料包标价从7~40元不(bu)等，消费(fei)者可以根据(ju)自(zi)己的喜好购买，也可以混搭DIY，一些店铺仅淘宝平台销量就超过1万单。而评论里，“氛围感”“仪式感”则(ze)是消费(fei)者点赞的主要原因。端午节，在门头悬挂艾草(cao)的传统由来已久，寓意驱邪纳福。而新式的艾草(cao)花束、花环，除了追求寓意，更发挥了美观、装饰的作用，可以说这是年(nian)轻人将审美和传统仪式结合(he)的独(du)特“仪式感”。
而今(jin)年(nian)无论是淘宝还是抖音，香包和手绳之类(lei)的随身装饰也正热(re)销。在浙江义乌国(guo)际商贸城尤其(qi)能感受到。“今(jin)年(nian)流行国(guo)风香包。”义乌购APP上一位(wei)经营者告诉《工人日报》记者，相比于以往的香囊，今(jin)年(nian)的粽子造型香囊很受消费(fei)者喜爱，“这是‘福粽’嘛，传统工艺加上国(guo)风纹样，再塞满艾草(cao)，不(bu)仅好看还可以驱蚊。”
北(bei)京市朝阳区居民章女(nu)士(shi)近日选购了一些国(guo)风艾草(cao)香囊和五彩绳，章女(nu)士(shi)说香囊款式很多，批(pi)发价格(ge)便宜，“单条价格(ge)也就10元左(zuo)右(you)，性价比很高，还有传统节日的仪式感。”
据(ju)浙江义乌国(guo)际商贸城经营户介绍(shao)，带有端午元素和龙元素的手绳、手链从今(jin)年(nian)3月份就开始进入销售旺季，临近端午，带有“安康”字(zi)样或者小(xiao)粽子吊(diao)坠的手绳、手链销量开始成倍暴增。记者查看在淘宝平台，价格(ge)10元以内的五彩绳，销量3万余条、5万余条。
要说端午仪式感，赛龙舟和吃粽子历史悠久，“龙舟经济”受到关注。据(ju)了解，“龙舟经济”是近年(nian)来兴起的一种以龙舟为主题的旅游产业和相关衍生产业。每年(nian)的端午节前，都是龙舟产品的旺季，船(chuan)桨、龙舟鼓、龙舟锣、令旗、红绸……这些与(yu)龙舟相关的产品已经供不(bu)应(ying)求，定(ding)制款订单更是让相关商家通(tong)宵忙碌。而纸制龙舟玩具“既可以锻炼孩子的动手能力，还能感受传统节日的氛围”，受到消费(fei)者欢迎和好评。
粽子回归食物本性
与(yu)香囊、艾草(cao)花束等消费(fei)品相比，今(jin)年(nian)端午节粽子的“礼品属性“大大降低，回归食物本性。记者走(zou)访商超发现，尽管(guan)粽子礼盒早早上架，但(dan)消费(fei)者更青睐于购买散装粽子自(zi)己吃。北(bei)京超市内一位(wei)销售人员一边介绍(shao)新式口味(wei)，一边招徕消费(fei)者试吃。该销售人员表示：“现在无论是品牌(pai)方还是消费(fei)者，都不(bu)拼包装了，而在馅料、口味(wei)上下功(gong)夫。”
天(tian)眼查数据(ju)显示，目(mu)前我国(guo)现存粽子相关企业5500余家，其(qi)中成立于1～5年(nian)的企业占比42.5%。根据(ju)电商平台数据(ju)显示，目(mu)前传统的肉粽、甜粽等销量依然遥遥领先，品牌(pai)店如五芳斋、广州(zhou)酒家、吴越斋等主打的产品多为肉粽、蛋黄粽、豆沙粽。但(dan)芋泥、奶(nai)黄、榴莲等也被作为粽子馅料，吸引了喜欢尝试新口味(wei)的年(nian)轻人。一些“私房粽子”也进入销售旺季，“直播包粽子，一个月卖了5万多只(zhi)粽子，虽然累(lei)但(dan)是很开心。”淘宝上一位(wei)专做“私家秘制“粽子的商家直言。
端午假期(qi)三(san)天(tian)，“出门转转”成为不(bu)少人的假期(qi)安排，多家在线旅游平台发布的假期(qi)出游预测显示，围绕端午传统民
民俗体验游受关注
包粽子、插艾草(cao)、赛龙舟……今(jin)年(nian)端午假期(qi)，民俗体验游尤为受关注。在抖音、小(xiao)红书、微博等社(she)交平台上，关于龙舟赛的讨论热(re)度居高不(bu)下。“去xx看赛龙舟”“穿汉服，包粽子、做香囊”等活动受到关注。
途牛数据(ju)显示，广东、湖南、浙江、贵(gui)州(zhou)等地举办的特色龙舟赛事，不(bu)仅增添了浓厚的节日气氛，更逐渐成为当地文旅的特色名片，今(jin)年(nian)端午假期(qi)吸引不(bu)少游客前往。
携程平台上，东莞目(mu)的地旅游搜索热(re)度同比增长超40%。在东莞，“扒龙船(chuan)”作为国(guo)家级非遗，有着全国(guo)时间最长的龙舟月和热(re)闹(nao)的龙舟氛围。而历史博物馆参观、龙舟观赛体验、非遗文化体验、历史文化景区打卡(ka)、汉服妆造体验等，将成为今(jin)年(nian)端午假期(qi)的特色。（记者 徐潇）