另一方面，“向外生长(chang)”。围绕湖南省推动文化科(ke)技融合重要部署(shu)，湖南广电紧(jin)紧(jin)围绕IP优势，加快发展新型文化业态，打造演(yan)播厅集(ji)群、音(yin)视(shi)频设备展、动漫游戏产业聚集(ji)区等，形成聚集(ji)效益，打造产业高地。

江苏凤凰(huang)出版传媒(mei)集(ji)团总经理李贞强――

“上云用数(shu)赋智(zhi)”促转(zhuan)型

数(shu)字化转(zhuan)型是国有文化企业赢(ying)得核心竞争力的关键一招，是关乎生存和高质量发展的“必答题(ti)”。近年来(lai)，江苏凤凰(huang)出版传媒(mei)集(ji)团在“上云用数(shu)赋智(zhi)”促转(zhuan)型工作中迈出坚定步伐。

做好顶层设计，提供有力保(bao)障。江苏凤凰(huang)出版传媒(mei)集(ji)团把“数(shu)字化战略”作为重要发展战略，持续推进(jin)。一方面，加速传统业务“上云用数(shu)赋智(zhi)”转(zhuan)型和新业务培(pei)育，对融合发展重点(dian)任务作出全面布局；另一方面，每年安排3000万元专项资金，对融合出版重大平台建设、专业内容资源研发等重点(dian)项目进(jin)行资助。

坚持因企制(zhi)宜，注重分类指导。江苏凤凰(huang)出版传媒(mei)集(ji)团根(gen)据自身主业特点(dian)，将教育出版作为“上云用数(shu)赋智(zhi)”突破口，较好地发挥了自身优势，也解决了主业发展的急迫需求(qiu)。同时，随着移动互联网快速兴起，江苏凤凰(huang)出版传媒(mei)集(ji)团及时调整(zheng)策略，大力深耕新媒(mei)体领域，形成了集(ji)团化优势。

坚持“数(shu)文化”引(yin)领，注重机制(zhi)创新。“上云用数(shu)赋智(zhi)”，需要形成共识(shi)，激发各企业的内生动力。江苏凤凰(huang)出版传媒(mei)集(ji)团以凤凰(huang)学院为平台，作“上云用数(shu)赋智(zhi)”相关知识(shi)培(pei)训，不断增强集(ji)团各层级企业负责人的紧(jin)迫感责任感使命感，不断提高全体员(yuan)工的数(shu)字素养和技能，以企业数(shu)字文化引(yin)领企业数(shu)字化转(zhuan)型。

中南大学人文学院教授(shou)、博士生导师(shi)杨雨――

多措并举(ju)传播优秀文化

除了传统的文本解读与研究(jiu)，我(wo)们还能从中国古代文学经典里读到什么？还能从什么角度(du)去传播文学经典中的优秀传统文化元素？

中国传统文学经典不仅蕴含着宏大的历史叙事、磅礴的情感力量，还包含着与现代意义上的学科(ke)交(jiao)叉研究(jiu)与创新传播途径。古典诗(shi)词中有一种常见(jian)创作手法(fa)叫作“对面悬想(xiang)”，相关的诗(shi)作体现的是情感中常见(jian)的“心有灵犀一点(dian)通”的默契，而类似的手法(fa)一直沿用到当代的诗(shi)歌创作中，例如余秀华《神赐的一天》。从古典诗(shi)词到当代诗(shi)歌的这类表(biao)达方式，与物理学中的量子纠缠(chan)极为“神似”，物理学家甚至可以用物理公式来(lai)表(biao)达这种诗(shi)歌中的抒情模式。尝试这样的跨学科(ke)视(shi)野，对我(wo)们更全面解读古代文学经典，创新传播古代文学经典提供了有益借鉴(jian)。

要站在跨文化的角度(du)对中国古典诗(shi)词进(jin)行解读，并与不同语言背景、不同文化背景的文学经典进(jin)行“对话式”解读与传播。理解不同文化背景中的相似浪漫，也为创新中国文学经典的海外传播模式提供了有益借鉴(jian)。

完美世界(jie)CEO萧泓――

打造数(shu)字时代文化景观

在文化强国建设、国家文化产业数(shu)字化战略等国家战略引(yin)领下，中国游戏与传统文化、传统产业双向奔赴，在提升经济效益的同时，社会效益显著提升。

游戏推动传统文化数(shu)字化传承创新，打造了数(shu)字时代文化新景观。通过游戏，传统文化以更富有吸引(yin)力的方式呈现在人们面前，吸引(yin)更多年轻(qing)人的关注和参与。同时，传统文化中蕴含的丰富故事、神话传说(shuo)、历史人物等元素也为游戏内容创新提供了源源不断的灵感。

游戏与传统文化的创新性融合，有利于传统文化的国际化传播。游戏产业日益注重中华文化表(biao)达，把中国传统文化融入游戏各个环节(jie)，从开发到设计，从宣(xuan)传到文化周边(bian)，在增进(jin)玩(wan)家对中国文化的认同感和文化自信的同时，也让(rang)更多海外玩(wan)家能够深入体验和感受中华文化的独特魅力。

游戏作为数(shu)字世界(jie)的先行者，可以将技术、文化、旅游等多元内容融合到一个虚实共振(zhen)的文化新空间，这也为产业带(dai)来(lai)新蜕(tui)变。例如，游戏与线下景区合作，为游客提供游戏化、沉(chen)浸(jin)式的文旅体验。在安徽(hui)绩溪县(xian)的“徽(hui)韵绩溪?百里画廊”沉(chen)浸(jin)式光(guang)影(ying)艺术展厅，利用现代数(shu)字技术呈现了中国龙川、千(qian)年仁(ren)里等绩溪山水美景，助力推动绩溪产业数(shu)字化转(zhuan)型和乡村(cun)振(zhen)兴。

哈尔滨马(ma)迭尔文旅投资集(ji)团党委(wei)副书记、总经理周巍――

推动冷资源变身热经济

哈尔滨拥有得天独厚的冰雪资源禀赋，发展特色(se)文化旅游就(jiu)是以冰雪文化为核心，以冰雪旅游为核心吸引(yin)，不断丰富旅游产品供给和提升游客旅游体验。

旅游已从过去的观光(guang)式旅游转(zhuan)变成了体验式、度(du)假式的旅游，不应局限于传统的“吃、住、行、游、购、娱”六要素，而是应该紧(jin)紧(jin)抓住核心IP打造、情绪价值提供、消费场景搭建三大要素。情绪价值是旅游业的核心要素，相关企业要认真分析客群，想(xiang)尽(jin)办法(fa)给他们提供充分的消费体验。

如何切实推动“冷资源”变身“热经济”？需要充分有效利用宣(xuan)传媒(mei)介、宣(xuan)传手段，推广新产品，宣(xuan)传正能量。需要有为政(zheng)府、有效市场、有爱市民同心协力，全面调动各方资源为游客服务，使“以客为先、以客为尊、以客为友、以客为亲”成为有关管理部门和广大市民的自觉行动，用不断升级的“全城待客”和“全民宠客”模式提升城市的影(ying)响力和美誉度(du)，持续赢(ying)得线上线下的口碑(bei)、迎(ying)来(lai)线下的奔赴。

快手科(ke)技总编辑刘洋――

网络文化要以内容为王

“直播+短视(shi)频”正持续助力打造文化产业发展新业态，任何一种文化产品是否有市场，任何一种产业形态是否有活力，主要取决于内容质量。

内容为王，是一个不容争辩的命题(ti)。平台应守正创新，努力体现人民性、时代性、开放性，构建真实、美好、多元、有益的社区内容生态，吸引(yin)不同地域、不同行业、不同背景的用户(hu)在快手汇聚，共享向上向善、丰富多彩(cai)的网络文化。

一方面，文化产业创新发展离不开一批有想(xiang)法(fa)、善创新、能力强的生力军。网络文化产业作为新产业、新业态、新商(shang)业模式的发展重点(dian)，已经成为广泛(fan)吸纳(na)就(jiu)业、推动产业升级的重要途径。直播短视(shi)频作为一种新的传播媒(mei)介，形成的裂变传播将辐射到天南海北(bei)，助力文化产业人才培(pei)育和成长(chang)。

另一方面，5G、云计算、人工智(zhi)能及区块链等新兴技术持续发展，对于优化升级新质生产力、赋能产业升级等具有很大的想(xiang)象空间。数(shu)字技术的进(jin)步也在深刻地创造和改变着时代的文化生态，为文化产业创新发展注入了新的动力。要关注技术前沿，形成创新创作新引(yin)擎。

优酷总编辑张丽娜――

文化跨界(jie)托起自信自强

信息化时代，只有技术自立，才能托举(ju)起自信自强的文化产业。为此，优酷一直毫不犹豫(yu)地投入数(shu)字技术对影(ying)视(shi)内容的创作升级，锻造具有国际竞争力的新质生产力。

网络视(shi)听的“网”字天生具有“穿(chuan)针引(yin)线”的寓意，将内容生产、技术革(ge)新、传播扩音(yin)等可独立璀(cui)璨的环节(jie)如珍珠一样串联起来(lai)，再(zai)慢(man)慢(man)织成一张包罗(luo)万象且彼此相连的艺术之网。近年来(lai)，网络视(shi)听行业也不断拓展“视(shi)听+”的方向和价值：繁荣文旅市场，投身海外传播。

这些年，影(ying)视(shi)和文旅的双向奔赴不断繁荣文旅市场。在中国许多城市，都有可以跨越时空的IP。优酷和阿里影(ying)业的《长(chang)安十二时辰》《长(chang)安三万里》让(rang)“西安”变成世界(jie)璀(cui)璨的“长(chang)安”；《微暗之火》让(rang)婺(mou)源之美不只停留在油菜花开的季节(jie)；网络微短剧也让(rang)浙江曹村(cun)镇再(zai)次(ci)开启了自己《飞扬的青春》。

中国故事也借助网络视(shi)听鹏飞万里。《欢(huan)迎(ying)来(lai)到麦乐村(cun)》让(rang)中非(fei)友谊绽放“一带(dai)一路”；《大唐狄公案》让(rang)荷兰与中国的“国际缘分”，跨越世纪、双向奔赴。未来(lai)5年，阿里文娱、优酷还将持续投入50亿元，推动“港艺振(zhen)兴计划”，再(zai)次(ci)点(dian)亮香港文艺独特的光(guang)芒界(jie)。

科(ke)大讯飞股份有限公司总裁吴晓如――

大模型应用促文旅产业

近年来(lai)，在不断追赶国外大模型能力的基础上，大模型在文化产业中的落地应用也在加速探索。

例如，把大模型应用于文本创意和写作中，通过交(jiao)互式对话可以激活作者的灵感。值得注意的是，大模型的能力绝(jue)不是简单地帮我(wo)们写东西，还可以助力多模态内容生成。例如，它(ta)可以激发孩(hai)子的想(xiang)象力、创造力，人机共创，形成全新的故事绘本。此外，在科(ke)大讯飞的AI虚拟人交(jiao)互平台上，形象资产已经超2000项，个性化声(sheng)音(yin)用户(hu)超58万，用户(hu)可以在平台自动化定制(zhi)自己的声(sheng)音(yin)。在讯飞智(zhi)作产品上，视(shi)频制(zhi)作量已超292万，应用于包括新华社等媒(mei)体、国家开放大学等教育单位，以及各类企业宣(xuan)传场景中。

大模型也在助力文旅行业蓬勃发展。去年9月，科(ke)大讯飞与国家自然博物馆正式签订了大模型合作的协议，双方用大模型和相关技术，将300万年前的黄河象“复活”，还可以跟人类自由对话，极大启发了人们对自然文化的热爱，也将极大地利用于文化遗产保(bao)护与传承。

目前，科(ke)大讯飞针对广大内容运营和创业者推出了星火内容运营大师(shi)，不仅可以让(rang)人工智(zhi)能帮助选题(ti)，还可以让(rang)使用者与它(ta)一起共创生成图文，达到通用稿件30分钟共创，深度(du)稿件效率至少翻番。

爱奇艺首席内容官王晓晖――

用大时代还原百姓生活

制(zhi)造一个爆(bao)款不难，难的是持续输出爆(bao)款。多年来(lai)，爱奇艺一直在探索，如何规(gui)模化、可持续地打造“爆(bao)款”内容。

围绕华夏(xia)古城，爱奇艺推出“华夏(xia)古城宇宙”系列，打造具有中国历史文化特色(se)的系列IP。目前，古都“洛(luo)阳”IP已经完成了综艺、剧集(ji)、纪录片、VR全感剧场等多个品类内容的开发，以“一鱼十二吃”业务联动方式，构建文娱产业IP价值商(shang)业变现的新模式。

近几年，“一部剧带(dai)火一座城”已成常态。2023年的《狂飙(biao)》，让(rang)广东江门春节(jie)期间的旅游人数(shu)增长(chang)了5倍；2024年的《南来(lai)北(bei)往》，让(rang)取景地潍坊的坊茨小镇成功破圈。最近，《我(wo)的阿勒泰》热播，让(rang)新疆成了全国观众的心之向往。爱奇艺提前布局，与新疆文旅厅、阿勒泰文体广旅局、花城出版社共同推出《我(wo)的阿勒泰》“文旅合作新生态”，四方“共创文化符号、共募生态基金、共设旅游专线、共办线下活动、共建会员(yuan)机制(zhi)”，推动影(ying)视(shi)和文旅的深度(du)联动、双向赋能。

当下，文艺创作要返璞归真。我(wo)们更需要哲学思(si)考，怎(zen)么智(zhi)慧(hui)地生活，怎(zen)么寻求(qiu)生活的智(zhi)慧(hui)，怎(zen)么让(rang)影(ying)视(shi)创作者给予老百姓更多温暖(nuan)的关照。因此，创作者要把“天花板”打开，用哲学思(si)考，用文学去创作，用大时代还原当下百姓的生活。

华强方特文化科(ke)技集(ji)团股份有限公司总裁刘道强――

守正创新讲好中国故事

从2014年开始，“熊出没”系列动画电影(ying)已陪伴(ban)观众走过10年时光(guang)。作为创作方的华强方特，坚持实施文化科(ke)技融合战略，形成优势互补(bu)的全产业链，创新讲述(shu)中国故事。

讲好中国故事，一方面要守正，坚守品牌定位，传递正能量和中国文化价值观，打造兼具思(si)想(xiang)性、艺术性、观赏性的动画作品；另一方面，坚持创新，与时俱进(jin)，驱动作品高质量发展。

华强方特动漫坚持团队化和工业化的创作方式，形成从创意孵化、故事创作到制(zhi)作的全套创作方法(fa)和流程。在故事内容和主题(ti)上与时俱进(jin)，融入热门科(ke)技、热点(dian)话题(ti)，与时代同频共振(zhen)；在作品质量与观赏性上，持续进(jin)行研发和技术提升，不断提升制(zhi)作质量和效率。

“熊出没”IP创作之初就(jiu)瞄准国内国际两大市场。作品既要立足中国原创故事和价值观，又要运用国际化表(biao)达和呈现方式，对标国际标准，贴近国际受众，让(rang)国际观众更容易理解和接受。

华强方特致力于加速优质国产影(ying)视(shi)走向全球，提升中国文化的国际影(ying)响力，目前原创动画作品已经翻译成100多种语言，发行覆盖130多个国家和地区。

浙江省文化产业投资集(ji)团董事长(chang)林亮――

助推文化消费场景更新

截至2023年9月，全国已建成各类新型公共文化空间3.35万个。公共文化空间是实现精神富有的新平台、文化自信的新阵地，也是服务人民群众文化新需求(qiu)、发展文化消费的新赛道。

目前，不少文化场馆存在使用频次(ci)低、内容服务同质、场景业态单一、服务配套缺位等问题(ti)，与老百姓的心理预期有较大差距，运营维护负担也比较重。对此，应充分发挥“政(zheng)府主导、事企协同、市场运作”的新机制(zhi)优势，着力推进(jin)文化事业、文化产业互促发展，共同推进(jin)公共文化空间供给侧结(jie)构性改革(ge)。

首先，做服务集(ji)成者，蓄积产业优势。从空间规(gui)划、业态布局、造节(jie)策展、文创开发、研学体验、物业管理等入手，优化资金投用模式、合作模式、业态模式、管理模式，形成集(ji)成式的公共文化服务供给体系。

其次(ci)，做生态构筑者，缔结(jie)优势网络。通过合作共建文化“窗口”，跨域、跨级、跨界(jie)形成合作网络，持续深化社会力量共建共享机制(zhi)，持续孵化文化消费新品牌新项目、助推文化消费场景有机更新。

再(zai)次(ci)，做方案提供者，释放机制(zhi)优势。以产业运营事业为思(si)路，打造多元主体联动、企业事业协同、空间充分利用、建投管用一体的公共文化空间运营管理新格(ge)局。

（经济日报记者 姜天骄 曾诗(shi)阳 文字整(zheng)理）