中新经纬5月23日电 北京时间5月23日(美东时间5月23日)，哔哩哔哩(NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以(yi)下简(jian)称“B站”)公布了截至2024年3月31日的第一(yi)季度未经审计(ji)的财务报告。第一(yi)季度，B站总营收(shou)同比增长12%，达56.6亿元人民币，其中广告业务表(biao)现亮眼，同比增长31%。在高质量收(shou)入(ru)增长的同时，公司不断(duan)提升(sheng)经营效率，财务表(biao)现全面提升(sheng)。一(yi)季度B站毛(mao)利(li)润同比提升(sheng)45%，毛(mao)利(li)率则连续(xu)7个季度环比提升(sheng)至28.3%。减亏方(fang)面，公司调整后运营亏损和净亏损分别(bie)同比大幅收(shou)窄52%和56%，并连续(xu)3个季度实现正向经营现金流，稳步地(di)朝着盈利(li)目标迈进。
经营效率提升(sheng)的同时，B站用户社区依然保持着健(jian)康且优质的增长。一(yi)季度，B站日均活跃用户同比增长9%，达1.02亿。月均活跃用户超3.41亿，日均使用时长达105分钟，均创下历史新高。与此同时，随(sui)着优质内容供给(gei)的不断(duan)丰富，一(yi)季度日均视频播放量近50亿次，同比增长22%。
B站董事长兼首席执行官陈睿(rui)表(biao)示：“一(yi)季度我们在确保社区生态(tai)健(jian)康发展的同时，实现了高质量的营收(shou)增长，给(gei)公司全年发展打开了新局面。2024年，我们会持续(xu)推(tui)进内容生态(tai)和社区的健(jian)康发展，为用户带来更加丰富多元的高质量内容。同时，我们将聚焦优质UP主的发掘和培养，为有才华的UP主提供更多成长机(ji)会和商业化渠道。我们有信心，随(sui)着商业化能(neng)力和经营效率的提升(sheng)，我们将持续(xu)把(ba)优质社区流量转(zhuan)化为高质量的营收(shou)增长，稳健(jian)地(di)向盈利(li)目标迈进。”
日均使用时长创历史新高 优质内容持续(xu)涌现
第一(yi)季度，B站流量持续(xu)健(jian)康增长，用户保持高度活跃，日均活跃用户同比增长9%，达1.02亿，日均使用时长创历史新高，达105分钟，日均视频播放量近50亿次，同比增长22%；社区流量增长的同时，B站用户依旧保持高粘性，截至第一(yi)季度末，2.36亿用户通过了入(ru)站考试，成为B站的“正式会员”，同比增长15%，他(ta)们的第12个月留存率稳定(ding)在80%左右(you)。
内容生态(tai)的不断(duan)丰富和繁荣是B站社区健(jian)康增长的核心驱动力。一(yi)季度，B站特色优势内容品类蓬勃发展，知识、游戏、影(ying)视娱乐等品类播放量均同比增长超20%。作为中国AI内容心智最强的社区之一(yi)，B站AI相关内容日均播放量同比增长超80%，相关日活UP主同比增长超60%。
与此同时，伴随(sui)着用户年龄和兴趣圈(quan)层的不断(duan)扩展，新兴内容也在B站不断(duan)涌现。一(yi)季度家居(ju)家装、出行、健(jian)身等品类日均播放量同比增长均超过45%。女性用户也展现出旺盛的内容消(xiao)费需求，时尚品类日均播放量同比增长超40%，母婴(ying)亲子品类日均播放量同比增长超110%。
汽车市场的快速发展，带动了更多内容消(xiao)费，成为B站内容新的增长点。一(yi)季度，汽车区用户规模和视频播放量均同比增长超50%，平均每(mei)天有超过1700万用户在B站观看(kan)汽车内容。B站更是成为了新能(neng)源汽车的核心讨论(lun)场域，一(yi)季度近200个相关视频播放量破百万。
内容不断(duan)丰富也为创作者带来了收(shou)入(ru)的提升(sheng)。一(yi)季度，超过150万UP主在B站获得收(shou)入(ru)，其中通过商单广告获得收(shou)入(ru)的UP主数同比增长51%；通过带货获得收(shou)入(ru)的UP主数同比增长105%。同时，UP主还有更为多元的收(shou)入(ru)方(fang)式，例如依靠工(gong)房获得收(shou)入(ru)的UP主数同比增长超四成。
接下来，B站将专注于(yu)识别(bie)和扶持优质创作者，通过流量策略(lue)支持、投稿工(gong)具优化、智能(neng)化运营工(gong)具等方(fang)式，助力有潜力、有才华的UP主在B站更好(hao)地(di)成长，实现商业价(jia)值。
商业化继续(xu)提质增效 广告收(shou)入(ru)持续(xu)加速增长
2024年，B站持续(xu)提升(sheng)商业化能(neng)力，将优质流量转(zhuan)化为商业收(shou)入(ru)。第一(yi)季度，B站总营收(shou)达56.6亿元，其中广告收(shou)入(ru)为16.7亿元，同比高速增长31%；增值服务业务收(shou)入(ru)为25.3亿元，同比增长17%。
作为年轻人密度最高的互联网社区，B站是品牌建立消(xiao)费心智的必选平台。第一(yi)季度，B站持续(xu)整合优化广告产品，升(sheng)级效果投放平台“必火”及“三连”，并优化花火平台的投放功(gong)能(neng)，开放直(zhi)播、动态(tai)商单，降(jiang)低投放门槛，为广告主提供更加便捷且智能(neng)化的广告投放工(gong)具。得益(yi)于(yu)广告产品的不断(duan)优化和投放效率的持续(xu)提升(sheng)，一(yi)季度B站效果广告收(shou)入(ru)同比增幅超过50%。
伴随(sui)着“大开环”战略(lue)的推(tui)进，B站交易生态(tai)正在不断(duan)繁荣。一(yi)季度，3C数码类带货交易额同比增长超过230%。逐渐释放的女性消(xiao)费力，成为站内交易新亮点，今年以(yi)来女性服饰品类带货交易额超过2023年全年。其中，50万粉丝UP主“Coco叩叩_”两场直(zhi)播累(lei)计(ji)交易额超3000万。B站繁荣的交易生态(tai)，也成为了电商平台获取客户新增量的重(zhong)要来源。“618”期间，B站将坚持“开环”，与阿里、京东、拼多多和唯品会等平台合作，提供更智能(neng)的投放分析工(gong)具，为广告主提供精细(xi)化运营支持。
增值服务方(fang)面，第一(yi)季度收(shou)入(ru)同比增长17%，达25.3亿元。未来，B站将持续(xu)强化直(zhi)播内容供给(gei)，通过与视频生态(tai)更加深(shen)度地(di)协同，将更多游戏、虚拟主播和娱乐等优势视频品类的内容融入(ru)直(zhi)播，同时通过更加精细(xi)化的运营，进一(yi)步提升(sheng)直(zhi)播业务毛(mao)利(li)率。大会员业务方(fang)面，大会员总数在一(yi)季度保持稳定(ding)增长，达2190万，其中超80%是年度订阅或自动续(xu)费会员。
游戏业务方(fang)面，第一(yi)季度收(shou)入(ru)为9.8亿元。4月，B站推(tui)出了一(yi)款独家代理(li)游戏《物华弥新》。这款以(yi)文物拟人为世(shi)界观的卡(ka)牌游戏，一(yi)经推(tui)出即受到玩家的广泛好(hao)评。公司预计(ji)将于(yu)6月13日发布备受期待的策略(lue)类游戏《三国：谋定(ding)天下》。截至日前(qian)，已有超过200万玩家进行了预注册(ce)。公司还计(ji)划在第三季度推(tui)出一(yi)款来自日本的角色扮演类游戏《炽焰(yan)天穹(kong)》。
随(sui)着高毛(mao)利(li)收(shou)入(ru)占比不断(duan)提升(sheng)和经营效率持续(xu)改(gai)善，一(yi)季度公司毛(mao)利(li)润同比显著增长45%，达人民币16亿元。毛(mao)利(li)率也由去(qu)年同期的21.8%提升(sheng)至第一(yi)季度的28.3%，实现了连续(xu)第七个季度环比提升(sheng)。公司一(yi)季度经调整后经营亏损和经调整后净亏损分别(bie)同比显著缩(suo)减52%和56%，并在一(yi)季度实现6.4亿元人民币正向经营现金流。
截至2024年3月31日，公司持有现金及现金等价(jia)物、定(ding)期存款和短期投资总额为129亿元人民币。
