从文创产(chan)品到文化体验，“国潮”成为(wei)亮点
精致典雅的(de)良渚(zhu)文化明信片、徽(hui)章，传统与现代(dai)结合(he)的(de)故宫文创、北(bei)京工(gong)美造办文创……近(jin)日，在广东深圳举办的(de)第二十届文博会的(de)“文创中国”展区，汇聚了来自国内各家(jia)文创机构的(de)300余件文创产(chan)品，“国潮”成为(wei)主要的(de)创意元素。
“来了解的(de)观众特别多，忙得都(dou)顾不上(shang)吃饭。”北(bei)京工(gong)美造办展位工(gong)作人员(yuan)说。本届文博会，北(bei)京工(gong)美造办携北(bei)京工(gong)美集团旗下(xia)自主品牌“工(gong)美造办”“京工(gong)美作”和“工(gong)美黄(huang)金”亮相，带(dai)来多件文创产(chan)品：“丝路神骏”珐琅器、“共襄繁花”银蓝赏盘、“福禄安康(kang)”茶具套装、“瑞彩和美”茶礼套装……这些文创产(chan)品受到观众喜(xi)爱。
旅游新场景、新业态、新体验激发了人们更强的(de)出游意愿，“国潮”成为(wei)旅游市场亮点。从富(fu)有创意的(de)文创产(chan)品，到新奇有趣的(de)文化体验，各地紧跟文旅消费需求升(sheng)级趋势，活化利用(yong)传统文化资源，融合(he)现代(dai)科(ke)技手段(duan)，打造更加丰(feng)富(fu)、多元的(de)文旅体验。
文化和旅游部数据显示，我国传统文化类景区数量持续增多，由2012年的(de)2064个增加到2023年的(de)4000余个，年均增长8%。浙江良渚(zhu)遗址、四川(chuan)三星堆(dui)遗址等景区游人如织。长城国家(jia)文化公园、大运河(he)国家(jia)文化公园等展示山河(he)之美、文化之美，成为(wei)游客喜(xi)爱的(de)旅游目的(de)地。
利津(jin)剪纸、黄(huang)河(he)口草秸画惟(wei)妙惟(wei)肖，老扬琴、吕(lu)剧曲韵悠扬……在山东东营市利津(jin)县老街长巷“黄(huang)河(he)大集”，人文气息浓郁，吸引了众多游客。黄(huang)河(he)文旅资源丰(feng)富(fu)，以沿黄(huang)文化体验旅游廊道为(wei)轴，山东沿黄(huang)、沿海各地的(de)文旅资源正逐渐串珠成链，“沿着黄(huang)河(he)遇见(jian)海”成为(wei)一张(zhang)新名(ming)片，也为(wei)更多“国潮”产(chan)品提(ti)供了创新之源。
从文创产(chan)品到文化体验，“国潮”多点开花。在河(he)南洛(luo)阳市隋(sui)唐洛(luo)阳城国家(jia)遗址公园内，不少游客身穿汉服参观游览、拍照留影。洛(luo)阳免费提(ti)供汉服体验服务的(de)“汉服酒店”预订更火。美团数据显示，今(jin)年以来，提(ti)供“汉服”主题产(chan)品的(de)酒店较去年同期增长120%，相关订单量增长300%。
不仅(jin)有文化味，而且更有科(ke)技感
位于河(he)南郑(zheng)州中牟县的(de)“只(zhi)有河(he)南·戏(xi)剧幻城”，在328米夯土墙上(shang)，利用(yong)激光投(tou)影技术描(miao)绘的(de)《清明上(shang)河(he)图》《千里江山图》徐(xu)徐(xu)展开，历史情景通过巨幅“画卷”生(sheng)动呈现，让人们在虚(xu)实结合(he)中体验全新的(de)沉浸(jin)式夜游，既有文化味又有新意，吸引了众多游客。美团、大众点评数据显示，5月以来，“只(zhi)有河(he)南·戏(xi)剧幻城”的(de)搜(sou)索热度同比增长133%。
“国潮”文创不仅(jin)有文化味，而且更有科(ke)技感。随着云计算、虚(xu)拟现实、增强现实等技术的(de)广泛(fan)应用(yong)，文化和旅游业的(de)创新插上(shang)技术的(de)“翅(chi)膀”，催生(sheng)出更多新供给(gei)。在山西平遥，情境体验剧《又见(jian)平遥》带(dai)着观众步(bu)入多重空间，在互动观演中感受晋商文化；在江苏扬州，游客在扬州中国大运河(he)博物馆的(de)5G体验中，一镜穿越17座运河(he)城市；在陕西西安，人们走进大唐不夜城主题街区，沉浸(jin)式领略大唐风华……
充(chong)满“国潮”元素的(de)沉浸(jin)式文旅，为(wei)文旅市场发展注入新动能。据中国文娱协会智(zhi)慧旅游沉浸(jin)式专委会测算，今(jin)年“五一”假(jia)期，42家(jia)全国智(zhi)慧旅游沉浸(jin)式体验新空间实现消费总(zong)额超过2.2亿元，吸引消费者超430万人次，成为(wei)文化和旅游消费的(de)热门打卡地。
在文博会“文创中国”展区内，一款百家(jia)姓姓氏音乐盒引起(qi)了观众们的(de)浓浓兴趣。不同于常见(jian)的(de)姓氏印章、挂牌等，音乐盒外表面是经过设计的(de)姓氏文字，内部机芯旋律取自家(jia)喻户晓的(de)歌曲《但(dan)愿人长久》，视听互映，别出心裁(cai)。
做好差异化、特色化文章，打造更多优质(zhi)供给(gei)
在云南丽江古城的(de)赵公馆，每天来院子(zi)里旅拍的(de)游客有200多人。这座古朴(pu)的(de)客栈里传统的(de)房屋风格、精美的(de)木质(zhi)结构、精巧的(de)立体雕花成为(wei)旅拍背景板。传统文化元素拥抱(bao)潮流旅拍，给(gei)客人带(dai)来更好的(de)游览体验，也提(ti)升(sheng)了客栈的(de)收益。
中国劳动关系学院文化和旅游政策研究中心副主任翟向(xiang)坤认为(wei)，当前，我国旅游消费加快向(xiang)深度体验转变，人们更加注重精神文化享受，“国潮”文创仍有很大的(de)潜力。要继续做好差异化、特色化文章，打造更多优质(zhi)供给(gei)。
文化景观、特色餐(can)饮、民俗体验……走进黑龙江大兴安岭地区塔河(he)县十八站鄂伦春民族乡鄂族新村，一个个具有当地文化特色的(de)“撮罗子(zi)”映入眼帘，一排排颜(yan)色鲜艳(yan)的(de)房屋，自成一道风景。当地村民用(yong)桦树(shu)皮为(wei)原(yuan)料，采用(yong)传统手艺制作的(de)台灯、首(shou)饰盒等文创产(chan)品，不仅(jin)受到游客的(de)欢迎，也走进了各大旅游展会。
“‘国潮’兴起(qi)，旅游是最好的(de)载体之一。”塔河(he)县文体广电和旅游局局长都(dou)波(bo)说。深入挖掘内涵丰(feng)富(fu)的(de)优质(zhi)文创产(chan)品，不仅(jin)能够让更多人体验不同地域的(de)文化魅力，也可以成为(wei)各地文旅的(de)一张(zhang)亮丽名(ming)片。
近(jin)日，2024北(bei)京博物馆月“文创周”系列活动在国家(jia)自然博物馆启幕。“文创周”期间，北(bei)京在国家(jia)自然博物馆、北(bei)京大运河(he)博物馆等博物馆设立6个文创市集，市民游客在现场就能买到各种文创产(chan)品。据北(bei)京市文物局相关负责人介绍，近(jin)年来，北(bei)京出政策、搭平台鼓励(li)博物馆文创开发，去年北(bei)京地区各博物馆文创产(chan)品营业额超2亿元，让众多市民游客实现了“把博物馆带(dai)回家(jia)”的(de)美好愿望。
截至(zhi)目前，首(shou)都(dou)博物馆、北(bei)京大运河(he)博物馆、北(bei)京大觉寺与团城管理处(chu)、北(bei)京古代(dai)建(jian)筑博物馆、北(bei)京艺术博物馆和北(bei)京石刻艺术博物馆等多家(jia)市文物局所属博物馆已经设立文创空间，深受群众欢迎。在北(bei)京艺术博物馆文创产(chan)品区域，依托寿(shou)文化和春日花卉设计的(de)冰箱贴设计感十足。仅(jin)一个周末，文创冰箱贴就有十几万元的(de)销售额。（本报记者 王 珂）
《 人民日报海外版 》（ 2024年06月13日 第01 版）
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