本文作者：电饭煲
“Make Love, Not War”
这是(shi)一句流行于美国1960年代的口(kou)号(hao)，据说由约(yue)翰·列侬首(shou)创。
当时的美国深陷越战泥潭，年轻的嬉皮士们将之口(kou)口(kou)传颂，用以唾弃美国政府发动的这场愚蠢的战争。
“创造爱，而非战争”的诉求，在当时的主流社会思潮下显得离经(jing)叛道。
当然，口(kou)号(hao)只是(shi)喊喊罢了(le)，二十多岁的人永远(yuan)不(bu)可能掌(zhang)握话语权，他们只是(shi)实实在在地看到了(le)两种完(wan)全割裂的命运：
大声播放着摇滚乐，与朋友们驱(qu)车奔驰(chi)在66号(hao)公路；或是(shi)奔赴陌生的高(gao)山与丛(cong)林，在一些莫名其妙(miao)的情况下失(shi)去自己风华正(zheng)茂(mao)的生命。
在一些特殊的历(li)史时期，命运或许就是(shi)如此不(bu)公，甚至不(bu)为身处其中的人们提供选择。
可叹(tan)的是(shi)，2024年的今天，同样的事仍然还在发生。
图片(pian)来源：《阿甘正(zheng)传》剧照
01炮火(huo)之下，玫瑰盛开
2024年，生活在沙特阿拉伯的中国人形容这个国家像是(shi)：
改革开放后的中国。
“改革开放”，我们并不(bu)陌生。今日(ri)中国人不(bu)再为饥寒所迫，过上(shang)了(le)物资丰饶的生活，几乎(hu)全拜(bai)它所赐。
至于沙特，那个字面意义上(shang)富得流油的国家，改革开放又在以一种怎样的方式进行？
谈到中东，对普(pu)通人而言，相比于晦(hui)涩隐秘(mi)的经(jing)济活动，国家间热辣滚烫的正(zheng)面冲突显然更吸引(yin)眼球。
从近期社交媒体上(shang)流行的信息来看，目前多数人对于该(gai)地区的印象应该(gai)是(shi)：
4月2日(ri)，以色列空袭伊朗驻叙利亚使馆；4月14日(ri)，伊朗向以色列发射(she)弹(dan)道导(dao)弹(dan)；4月19日(ri)，以色列导(dao)弹(dan)集中伊朗境内目标；4月21日(ri)，美国众(zhong)议院通过法案，将向以色列提供260亿美元(yuan)援助。
如此，中东地区的战乱局势大概率会像俄(e)乌一样持久。
无情的炮火(huo)你来我往，而炮火(huo)之下，沙特阿拉伯婀娜的乌丹(dan)玫瑰正(zheng)盛开得锋芒毕露(lu)。
从地理位置来看，翻开亚欧(ou)大陆(lu)地图，约(yue)旦大裂谷像一道伤疤，横(heng)亘在以色列与沙特之间。卡塔尔、阿联酋(qiu)与伊朗，又隔海相望于波(bo)斯湾两岸。
这就是(shi)如今的中东格局：
枪炮与玫瑰，贫穷与豪富，战乱与改革，以一种矛盾而割裂的状态共存。
而对于中国乃至全世界而言，开眼看中东，正(zheng)在成为全球资本界、商业界乃至娱乐界亟(ji)需恶补的课题。
近日(ri)，科尔尼全球商业政策委员会最新发布了(le)《2024年外商直接投(tou)资信心指(zhi)数报告》。报告显示，2024年，阿联酋(qiu)、沙特在全球外商直接投(tou)资信心指(zhi)数排名中分别位列第8位、第14位，均比去年上(shang)升10个位次(ci)。
而在2024年新兴(xing)市场外商直接投(tou)资信心指(zhi)数排名中，阿联酋(qiu)、沙特反超印度，分别位居第2、第3名，第1仍旧(jiu)是(shi)中国。
从历(li)史经(jing)验来看，改革开放最重要的政策之一就是(shi)引(yin)进外资。
联合国贸易和(he)发展会议发布的《2023年世界投(tou)资报告》显示，2022年，“沙漠(mo)之花”阿联酋(qiu)吸引(yin)了(le)230亿美元(yuan)的外国直接投(tou)资（FDI），创下该(gai)国历(li)史最高(gao)纪录，排名全球第16位。
同年，沙特则吸引(yin)了(le)330亿美元(yuan)的外国直接投(tou)资（FDI），在全球排名第10位；2023年，这一数字继续增长。单在第一季度，沙特吸引(yin)外国直接投(tou)资金额便达到21.6亿美元(yuan)，同比提升超过10%。
中东地区俨(yan)然正(zheng)成为全球新兴(xing)的商业中心。据沙特投(tou)资部长透露(lu)，截(jie)至去年11月，沙特已向180家国际企业发放牌(pai)照。其中不(bu)但苹果、谷歌、微软、Meta等美国互联网巨头倾(qing)巢而出，中国企业亦闻风而动。
DMCC数据显示，目前，已有约(yue)6000家中国企业在阿联酋(qiu)开展业务。2023年上(shang)半年，仅在迪拜(bai)一座城(cheng)市，就有664家中国企业成功落户。
国内的淘金者汇聚中东，都在做(zuo)什(shi)么生意？
02Young Money
中国企业想要掌(zhang)握中东商业世界的底层逻辑，需要经(jing)历(li)一次(ci)彻底的认知重建(jian)。
刻(ke)板印象里的中东，无非是(shi)土豪石油佬们手机镶钻(zuan)、汽(qi)车镶金，家里养着狮(shi)子(zi)老(lao)虎，出门要坐直升机。
但从商业角(jiao)度分析，年轻消费者才是(shi)中东地区的第一购买力。
据统计，截(jie)至2022年底，中东地区人口(kou)总数约(yue)4.5亿，其平均年龄只有25岁，30岁以下人口(kou)约(yue)占总人口(kou)的63%，整体人口(kou)结构偏年轻。
并且，在全球大部分国家人口(kou)减少(shao)的大趋势下，阿拉伯世界的生育意愿(yuan)仍然较强。根据世界银行数据统计，中东地区人口(kou)增长率排名世界第四(si)。
此外，2022年，IMF统计数据显示，中东地区海湾六国的人均GDP在2.3万-8.4万美元(yuan)之间，富裕程度也相对较高(gao)。
总结来看，中东地区有着庞大的年轻人群体，他们荷尔蒙旺(wang)盛，消费意愿(yuan)和(he)能力都比较高(gao)。
长远(yuan)来看，这是(shi)一个潜力无限的市场。
幸运的是(shi)，中东地区年轻人的喜好(hao)与全球各地的同龄人并无不(bu)同，他们同样热衷于购物、社交、打游戏，对新鲜、有趣的事物充满好(hao)奇(qi)心。“得年轻人者得天下”，敏锐的生意人们已经(jing)嗅到了(le)商机。
跨境电商是(shi)中国企业打进中东市场的第一战。根据国际贸易管理局预估, 2023年，中东地区的电商市场价值将达到近700亿美元(yuan)。其中，阿联酋(qiu)、阿曼、巴林、卡塔尔、科威特、沙特等海湾六国占据了(le)大部分份额。
对于国内厮杀多年的一众(zhong)电商巨头而言，这无疑是(shi)一片(pian)巨大的蓝海。早在2015年，SHEIN便进入(ru)中东，比亚马逊还早2年。2023年6月，阿里旗下“全球速卖通” 在以色列、阿联酋(qiu)开设(she)的海外仓也覆盖中东全境。
随着中东电商规(gui)模的快速增长，三通一达、顺丰等国内物流巨头也顺势起飞。其中，极兔的表现值得一提。2021年，极兔开启中东拓展计划，2022年便实现了(le)对所有省区的全面覆盖。
中东地区电商市场不(bu)断扩大，得益于互联网和(he)智能手机的普(pu)及，而手机上(shang)五花八(ba)门的社交APP，则为当地年轻人无处释放的荷尔蒙提供了(le)最佳去处。
根据Data Reportal统计，2023年，全球社交媒体使用率最高(gao)的三个国家分别是(shi)阿联酋(qiu)、巴林、卡塔尔，均位于中东地区。与国内卷(juan)成麻(ma)花又限制颇多的社交赛道相比，这里简(jian)直是(shi)一片(pian)天堂。
有数据表明，中东互联网用户人均拥有的社交媒体账号(hao)是(shi)8.4个。他们多金又爱玩，无论视频(pin)聊天、看直播还是(shi)玩在线小游戏，充钱(qian)的动作突出一个干净利落。
哪个少(shao)年不(bu)多情，哪有少(shao)女(nu)不(bu)怀春(chun)。年轻人是(shi)国家的未(wei)来，他们交交朋友、打打游戏就能养活一个巨大的行业，何(he)必非要把他们送上(shang)战场？
03大航海时代，终点是(shi)波(bo)斯湾
当一个国家面临重大的经(jing)济危机，通常会做(zuo)出两个选择：经(jing)济改革或者发动战争。
显然，沙特、阿联酋(qiu)们选择了(le)前者。
以沙特为例，该(gai)国拥有全球约(yue)16%的可证(zheng)明石油储(chu)量，居世界第二（伊朗是(shi)世界第四(si)），可谓天选之地。当内燃机被发明的那一刻(ke)起，这个国家就注定不(bu)用再努力。
然而科技不(bu)会停下脚步，可再生能源技术的不(bu)断进步，和(he)全球低碳减排意识的增强，终于让“食利国家”们意识到，过度依赖石油终究不(bu)是(shi)长久之计。
于是(shi)，沙特在2016年提出“2030愿(yuan)景”；次(ci)年， 阿联酋(qiu)则启动了(le)“2071年百年计划”。海湾国家们决心打破石油产业的支配地位，实现经(jing)济多元(yuan)化发展。
改革从不(bu)容易，截(jie)至2023年底，沙特股(gu)市中能源行业的市值份额超过70%。除此之外，没有任何(he)一个行业份额达到10%。为此，沙特喊出了(le)第一个口(kou)号(hao)：“旅(lu)游业是(shi)沙特的新石油”。
根据联合国世界旅(lu)游组织(zhi)数据，2023年，沙特接待了(le)2750万名国际游客(ke)，相比2019年增长56%。沙特旅(lu)游部长表示，将向旅(lu)游行业投(tou)资8000亿美元(yuan)，目标是(shi)在2030年接待游客(ke)1亿人次(ci)。
1亿人次(ci)什(shi)么概念？今年一季度，仅湖北(bei)一省累计接待游客(ke)就达到1.6亿人次(ci)。
从食利走向服务，从权贵经(jing)济走向市场经(jing)济注定是(shi)一个阵痛的过程。直到2019年，沙特才向全球游客(ke)敞开大门。但只要坚(jian)持开放，时间终会给(gei)予回报。
何(he)况，作为全球旅(lu)游业的新玩家，海湾国家们反倒因原生产业的贫瘠得以放开手脚，在概念设(she)计与规(gui)划上(shang)显得十分激进。
作为“2030 愿(yuan)景”的一部分，沙特的五大未(wei)来项目已进入(ru)执(zhi)行阶段(duan)。其中，仅未(wei)来新城(cheng)项目的承(cheng)诺投(tou)资额就达5000亿美元(yuan)；奇(qi)迪亚娱乐城(cheng)则颇具科幻感，它将在未(wei)来成为中东地区的艺术娱乐之都。
体育竞技是(shi)全球最受(shou)欢迎的娱乐项目之一，也是(shi)全世界共通的语言。其中，电子(zi)竞技当然最具未(wei)来感，海湾国家们尤其对此情有独钟。
今年夏天，沙特将在首(shou)都利雅(ya)得的奇(qi)迪亚娱乐城(cheng)举办首(shou)届电竞世界杯，奖(jiang)金池超过6000万美元(yuan)，一举打破电竞历(li)史纪录。另一边，阿联酋(qiu)媒体报道该(gai)国将在首(shou)都阿布扎比建(jian)设(she)一座“电竞岛”，项目预计耗资2.8亿美元(yuan)。
Qiddiya已公布的概念图
一座电竞城(cheng)市，一座电竞岛，海湾双巨头在电竞赛道的竞争还在继续。目前来看，似乎(hu)是(shi)沙特领先一步。去年11月，沙特阿拉伯队打进暴雪举办的《守望先锋》世界杯总决赛，最终3：2击败中国队，在2018年FIFA电竞世界杯后再一次(ci)捧起冠军奖(jiang)杯。
有着千年辉煌历(li)史的阿拉伯世界，为了(le)“逆天改命”，反倒比所有新兴(xing)国家更决绝地拥抱未(wei)来产业。沙特决心在2030年前成为“游戏和(he)电子(zi)竞技领域(yu)的终极全球中心”，迪拜(bai)则致力于打造元(yuan)宇宙之都。
在全球经(jing)济“大停滞”时代，这样野心勃勃的活力显得弥足珍贵。此刻(ke)，沙漠(mo)明珠正(zheng)在冉冉升起，即(ji)将为大航海时代再度拉开序幕。
财富、名声、权势，所有的一切，尽在波(bo)斯湾！
04结语
和(he)平是(shi)发展的前提，战乱和(he)冲突则是(shi)经(jing)济发展的重大障碍(ai)。
在任何(he)情况下，主动挑起战争的一方几乎(hu)都没有正(zheng)义可言。政客(ke)总有理由辩护，但炮弹(dan)毕竟不(bu)落在他们身上(shang)。当迷(mi)雾散去，战争来临，他们是(shi)召唤师，是(shi)英雄，大部分小人物只能充当前排的近战兵。
等这场游戏结束时，伤亡(wang)只是(shi)一组数字。那些失(shi)去孩子(zi)的母亲(qin)，失(shi)去丈(zhang)夫的妻子(zi)，对她们而言，和(he)平永远(yuan)是(shi)更好(hao)的选项。
《西线无战事》里如此形容战争，“它就像一场流行病,没有人想要生病,但又在一瞬间,所有人都被传染了(le)。”
经(jing)历(li)了(le)那三年之后，今时今日(ri)，人们应该(gai)更能深刻(ke)地领会这句话的含义。（全文完(wan)）