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“冠军”收购案(an)尘埃(ai)落定。运(yun)动服装品牌Champion的母公司、美国内衣和运(yun)动休(xiu)闲服饰制造商HanesBrands Inc.（以下(xia)简称HBI）当地时间6月6日宣布，将以12亿美元的价(jia)格把Champion出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group（以下(xia)简称ABG），根据品牌表现，最终交(jiao)易价(jia)值或达到(dao)15亿美元（约合人民币108亿元）。该交(jiao)易预计于今年下(xia)半年完成。尽(jin)管今年一季(ji)度Champion销售额下(xia)降了26%，是该品牌连续第七个季(ji)度下(xia)跌，但ABG认(ren)为其(qi)依旧是一个优(you)质(zhi)品牌，预计将使集团全年营收增加到(dao)320亿美元以上（约合人民币2320亿元）。
“冠军”收购案(an)尘埃(ai)落定。运(yun)动服装品牌Champion的母公司、美国内衣和运(yun)动休(xiu)闲服饰制造商HanesBrands Inc.（以下(xia)简称HBI）当地时间6月6日宣布，将以12亿美元的价(jia)格把Champion出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group（以下(xia)简称ABG），根据品牌表现，最终交(jiao)易价(jia)值或达到(dao)15亿美元（约合人民币108亿元）。该交(jiao)易预计于今年下(xia)半年完成。尽(jin)管今年一季(ji)度Champion销售额下(xia)降了26%，是该品牌连续第七个季(ji)度下(xia)跌，但ABG认(ren)为其(qi)依旧是一个优(you)质(zhi)品牌，预计将使集团全年营收增加到(dao)320亿美元以上（约合人民币2320亿元）。
Champion于1919年由Feinbloom兄弟创立(li)，在开发了卫衣和运(yun)动服系列(lie)后，因为既便宜(yi)又好穿，得到(dao)与温(wen)特(te)沃(wo)斯军事学(xue)院合作的机会，为其(qi)橄榄球队合作提供训练服与出场服，随后广泛与院校合作，提供校服和运(yun)动队队服，由此开始与大学(xue)文化(hua)的绑定。到(dao)今天仍有很多美国大学(xue)的周边衣物由Champion代工，成为美国大学(xue)体育文化(hua)的标签。年轻(qing)、舒适、随意(yi)、价(jia)格亲民，是品牌的风(feng)格定位，现在大家(jia)所喜爱的连帽卫衣，就是由Champion首创的。1934年开创性(xing)地发明了影响后世运(yun)动服饰的横向编织技术（Reverse Weave），1990年被授权为NBA全部27支球队制作队服，两年后被选为美国奥运(yun)比赛代表团运(yun)动服，是品牌的高(gao)光时刻。2010年后，Champion跟紧潮流(liu)运(yun)动风(feng)潮，与Off-White、Bape、Supreme、可口可乐(le)等联名，从运(yun)动服变身潮牌，品牌定位愈发年轻(qing)化(hua)。然而Champion最火的时候，也是其(qi)假货最多的时候。许多业内人士认(ren)为，正是满天飞的假货击垮了这个曾经(jing)风(feng)光的“冠军”。
Champion首创连帽卫衣。
卖(mai)子还债(zhai)？老东家(jia)负(fu)债(zhai)31亿美元
据南都此前报道，ABG是Reebok（锐步）和Forever 21等品牌的母公司，该集团在今年4月已宣布在持续数周的竞标中(zhong)胜出，与HBI达成了一项非正式协议，同(tong)意(yi)以略高(gao)于10亿美元的价(jia)格从HBI手中(zhong)收购Champion。从最终12亿美元的成交(jiao)价(jia)来看(kan)，Champion品牌在市(shi)场上确实仍有一定的议价(jia)能力。HBI是2016年以超过2.2亿美元的价(jia)格买下(xia)Champion在欧洲、中(zhong)东和非洲的商标和相关权益，后来又以3000万美元的价(jia)格买下(xia)Champion日本业务。中(zhong)国业务则在去年10月以1.04亿元（约1.11亿港元）被百丽国际集团收购，目标资产包括(kuo)存货：已采购而尚未出售或预留给客户的Champion时装品牌服饰产品；专营店资产：为经(jing)营的69间Champion专营店的租赁，连同(tong)当中(zhong)的内部装修、装饰、设备及道具（店铺员(yuan)工及存货除外）。2023年9月底，HBI首次(ci)宣布考虑(lu)出售Champion。此前报道：Champion将以10亿美元卖(mai)身，新(xin)东家(jia)曾抄(chao)底收购锐步
从购入价(jia)和卖(mai)出价(jia)的差额计算可见，HBI预计将在此交(jiao)易中(zhong)获得的净收益约为9亿美元，公司计划利用这笔收益加速债(zhai)务削(xue)减。HBI董事会主席Bill Simon指出，“此次(ci)交(jiao)易将使公司能够加速债(zhai)务削(xue)减，同(tong)时通(tong)过专注于推(tui)进其(qi)领先内衣品牌和优(you)化(hua)其(qi)世界级供应链的战略，使HBI能够实现增长和产生(sheng)现金(jin)流(liu)。”HBI的净负(fu)债(zhai)规模在2023年底达到(dao)了31亿美元。Champion一直(zhi)是HBI的重(zhong)要(yao)收入来源，占公司净销售额的30%左右。然而，Champion自2022年以来的业绩下(xia)滑连带HBI走下(xia)坡路。自2022财(cai)年第二季(ji)度至(zhi)2023财(cai)年第四季(ji)度，Champion的全球销售额已连续七个季(ji)度下(xia)跌，且最近三个季(ji)度有跌幅扩大的趋势(shi)。美国地区业绩不振是主要(yao)原因，但美国之外的全球市(shi)场也表现不佳。
Champion母公司HanesBrands。
收购消息公开后，HBI股价(jia)微涨0.38%至(zhi)5美元，目前市(shi)值约为18亿美元。
良医出手？新(xin)东家(jia)擅长品牌重(zhong)塑
ABG由Jamie Salter于2010年创立(li)，在并购方面可谓是轻(qing)车熟路，被业内人士称为破产品牌的“良医”。其(qi)运(yun)营模式的独特(te)之处(chu)在于以低价(jia)收购经(jing)营不善的品牌，通(tong)过再次(ci)包装、重(zhong)新(xin)定位、合作授权、扩展(zhan)品类、内部重(zhong)组等方式扭转品牌的业绩表现，为这些品牌注入新(xin)的活(huo)力。收购涵盖时尚、媒体、娱乐(le)和名人等多个领域，旗下(xia)品牌全球年零售销售额超过290亿美元，零售网络涵盖150个国家(jia)。自2010年成立(li)以来，ABG已经(jing)成功地将多个生(sheng)活(huo)方式和体育娱乐(le)领域的标志性(xing)品牌纳入旗下(xia)，过去两年，因为疫情带来的全球经(jing)济不振，美国数千家(jia)门店关闭，擅长“抄(chao)底”的ABG更是大有斩获。
目前ABG的品牌数量超过50个，超过五分之一的品牌与体育相关，且其(qi)中(zhong)大部分是近三年才加入了ABG，如锐步和网球品牌Prince。集团还持有一些体育名人的个人品牌，其(qi)中(zhong)有我们(men)非常熟悉的英(ying)国足(zu)球巨星大卫·贝克汉姆，其(qi)个人品牌在2022年也加入了ABG。ABG还与贝克汉姆建立(li)了战略合作伙伴关系，进一步扩展(zhan)其(qi)在运(yun)动、时尚、户外和娱乐(le)领域的品牌影响力。
2019年，ABG以1.1亿美元的价(jia)格收购了《体育画报》的知识产权。这笔交(jiao)易包括(kuo)体育画报的相关品牌，包括(kuo)《体育画报儿童版》《年度最佳运(yun)动员(yuan)》和《体育画报泳装版》。作为收购的一部分，ABG负(fu)责体育画报知识产权及其(qi)品牌的营销、业务开发和授权。
体育品牌之外，ABG还汇(hui)集了一系列(lie)曾经(jing)知名的品牌，构成了其(qi)多元化(hua)的品牌矩(ju)阵。如美国品牌快时尚少女风(feng)的forever 21、以男士西装和衬衫著(zhu)称的Brooks Brothers、鞋履品牌Nine West、英(ying)国户外雨靴Hunter、澳大利亚冲浪和滑板服饰Quiksilver、以女性(xing)沙滩用品为主的Roxy等。
ABG首席执(zhi)行官(guan)Jamie Salter。
ABG首席执(zhi)行官(guan)Jamie Salter表示，“Champion是一款具有巨大市(shi)场潜力和品牌价(jia)值的产品，我们(men)非常高(gao)兴能够将其(qi)纳入ABG的品牌组合中(zhong)。我们(men)计划通(tong)过强化(hua)品牌管理和市(shi)场推(tui)广，进一步提升Champion的市(shi)场影响力和商业价(jia)值。”参考已被ABG收购近三年的锐步，这个品牌正重(zhong)回大众视野。2022年锐步销售额突(tu)破50亿美元，2023年锐步高(gao)调宣布重(zhong)回篮(lan)球市(shi)场，签约NBA名将沙奎尔·奥尼尔为篮(lan)球业务总裁，他(ta)将于今年9月来华，尝(chang)试首次(ci)走进直(zhi)播间带货。锐步的目标是到(dao)2027年实现100亿美元的全球年零售额。以ABG过往重(zhong)塑品牌的经(jing)验及对年轻(qing)消费(fei)者的了解，Champion加入ABG后，或许有望续写“冠军”传奇。
采写：南都记(ji)者 王欣