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近(jin)年来，不少“网红”博主的(de)探店视(shi)频走红社交媒体，引来众多消费(fei)者前往其所体验的(de)店铺等(deng)“打卡”，也带动了(le)新的(de)消费(fei)风尚。不过，部分“探店”背后(hou)却藏着(zhe)消费(fei)“陷阱”，一些消费(fei)者在(zai)实际消费(fei)后(hou)发(fa)现货不对板。近(jin)日，中国消费(fei)者协会(hui)发(fa)布(bu)的(de)《中国消费(fei)者权益保护状况年度报告（2023）》显示(shi)，一些利用探店方式进行的(de)营销活(huo)动，隐藏着(zhe)欺诈和(he)法律责任不明晰的(de)风险(xian)。
当“探店”成为一种新型网络营销方式，消费(fei)者权益保护就应得到充分关注。一些消费(fei)者观看探店视(shi)频时，有时会(hui)发(fa)现，视(shi)频下方出现了(le)一键跳转到该店的(de)套餐折(she)扣等(deng)界(jie)面，但此类视(shi)频却没有显著标明“广告”字样；一些探店视(shi)频则存在(zai)内容以假乱真、商品和(he)服务假冒伪劣等(deng)风险(xian)；还(hai)有一些探店的(de)“网红”成了(le)商家的(de)“隐形”代言人(ren)，通过所谓的(de)“好评(ping)”误导消费(fei)者，侵害消费(fei)者合法权益……种种“探店”中存在(zai)的(de)问题和(he)乱象表明，如果一些“探店”已经(jing)不再只(zhi)是单(dan)纯的(de)兴趣分享行为，而成为一种商业营销的(de)手段，那(na)么维(wei)护消费(fei)者的(de)知情权等(deng)问题就更需要认真加(jia)以对待。
网络空间不是法外之地。2023年5月(yue)1日起(qi)施行的(de)《互联网广告管理办法》明确规定，“通过知识介绍、体验分享、消费(fei)测评(ping)等(deng)形式推(tui)销商品或(huo)者服务，并附加(jia)购物(wu)链接等(deng)购买方式的(de)，广告发(fa)布(bu)者应当显著标明‘广告’”。今年“3·15”国际消费(fei)者权益日，最高检发(fa)布(bu)的(de)典型案例(li)中，就有一起(qi)针对短(duan)视(shi)频平(ping)台上“探店达人(ren)”等(deng)收费(fei)探店视(shi)频侵害消费(fei)者合法权益的(de)违法违规行为，通过检察公益诉讼依(yi)法督促行政机关对相关企业加(jia)强监管，规范收费(fei)探店视(shi)频广告发(fa)布(bu)行为，保障消费(fei)者知情权，维(wei)护网络食品消费(fei)安全的(de)案件。
创新也要守住法律法规底线(xian)。囿于网络空间的(de)虚拟性(xing)和(he)物(wu)理距离的(de)障碍，消费(fei)者通过网络了(le)解相关商家时，有时处于信息不对称的(de)劣势。探店等(deng)测评(ping)推(tui)荐(jian)的(de)代入感，恰好满足了(le)消费(fei)者对于信息的(de)现实需求，便于消费(fei)者更真实、全面了(le)解相关产品和(he)服务，受到越来越多消费(fei)者欢(huan)迎。即(ji)使从最初的(de)兴趣分享，发(fa)展到如今的(de)互联网营销，其帮助消费(fei)者作(zuo)出更好消费(fei)选择的(de)初衷，也不应该在(zai)盲目逐利中被销蚀。对于不断涌现的(de)互联网营销创新来说，必须守住法律法规的(de)“红线(xian)”“底线(xian)”，充分保障消费(fei)者的(de)合法权益，才能真正实现营销者、商家和(he)消费(fei)者的(de)多赢。
互联网营销新业态治理既不能因噎废食，也不能放任自流。互联网广告已融入生产、流通、消费(fei)等(deng)各(ge)环节，在(zai)引导消费(fei)、扩大内需、拉(la)动经(jing)济增长等(deng)方面发(fa)挥着(zhe)重要作(zuo)用。一方面，要加(jia)快健全相关法律法规和(he)标准规范，不断提(ti)升相关执(zhi)法司(si)法工作(zuo)质效(xiao)，更好发(fa)挥法治固根本、稳预期、利长远的(de)保障作(zuo)用。另一方面，无论平(ping)台、商家、还(hai)是互联网营销从业者都应进一步加(jia)强行业自律、诚信经(jing)营，充分认识到保障消费(fei)者权益是立身之本，只(zhi)有靠过硬的(de)产品和(he)服务赢得消费(fei)者的(de)青(qing)睐和(he)信任，才能在(zai)激烈的(de)市场竞争中脱颖而出，真正实现自身长远健康发(fa)展。