 |
| 文博会现场，雅文传(chuan)播展位 |
文/羊城晚报记者宋王群图(tu)/羊城晚报记者王磊
文博会20载，一(yi)直扮演着文化产业的“孵化器”“催化剂”“倍(bei)增器”的角色，不断催生文化新业态(tai)、新场景、新应用、新观念。尤其(qi)是(shi)近几(ji)年，借助文博会的平台，文化出海涌现出多种新载体。雅文传(chuan)播海外平台上的国产影视(shi)剧年度播放(fang)量超百亿，累计涨粉1.5亿；微游互娱的中国风H5游戏风靡(mi)200多个国家，日活跃用户近千万；蕴含“中国故事”的网文平台海外受追捧，访问用户约2.3亿……网剧、网游、网文等新载体，承载着东方神韵，在全(quan)球刮(gua)起“中国风”，成为(wei)文化出海又出彩的“新三样”。
网剧：海外青少年追逐(zhu)“中国潮”
今年春季档，《热辣滚烫》在国内银幕上可谓红透半边天。事实上，《热辣滚烫》不仅(jin)领跑国内春节档，它在海外市场同样“滚烫”，在北美、澳大利亚、马来西亚、新西兰市场上映(ying)首(shou)周分别斩获(huo)票房第九、第二、第一(yi)和(he)第四的好成绩。在今年第26届(jie)意大利乌迪内远(yuan)东电影节上，《热辣滚烫》也将作为(wei)开幕影片进行(xing)展映(ying)。从《热辣滚烫》海外上映(ying)受热捧，到《庆余年第二季》实现嘉年华式全(quan)球同步追剧……阅文集团在推(tui)动中华文化出海方面成效显(xian)著。
本届(jie)文博会，阅文集团在上海展区和(he)腾讯展台同时亮相，其(qi)带来的《庆余年》实体书、影视(shi)片段等丰富展品，让观众进一(yi)步感受到了《庆余年》IP的魅力。“通过参与(yu)文博会，阅文集团向海内外推(tui)广优秀(xiu)作品与(yu)产品，展示网络文学全(quan)产业链(lian)的发展成果与(yu)机遇，为(wei)拓展市场积蓄了宝贵的资源。”阅文集团相关负责人表示。
在文博会10号馆，雅文传(chuan)播重点展示了国际出海传(chuan)播业务、CPOP4U华流文化平台、战略合(he)作伙伴(ban)DVM传(chuan)媒(mei)的V-Pulse数智化平台等三类展品，共计百余个IP、商品、品牌合(he)作案例。“雅文传(chuan)播运营着包括华语、英语、西班牙语、阿拉伯语、越(yue)南(nan)语、泰语等近20个语种、1000多个优质(zhi)频(pin)道，通过海外主流社交媒(mei)体平台每天触(chu)达全(quan)球200多个国家的互联网用户。截至目前，雅文传(chuan)播已(yi)经拥有包括YouTube、Facebook、Tiktok等海外主流互联网社交平台合(he)计约1.5亿个订阅用户，其(qi)中超过37%的订阅用户为(wei)非华语用户，月观看人次超过105亿。”公司负责人武女士向记者介绍，中国优秀(xiu)的影视(shi)、视(shi)频(pin)内容在海外的传(chuan)播力与(yu)影响力日益(yi)提高。雅文传(chuan)播自选、精选和(he)自创的包括旅(lu)游、美食、文化、时尚、美妆、萌宠、自然、动漫、娱乐等内容与(yu)中国优秀(xiu)的影视(shi)、综艺视(shi)频(pin)一(yi)起形成了“中国潮”内容矩阵，在北美和(he)东南(nan)亚国家成为(wei)青少年追逐(zhu)的潮流，过去3年海外社交媒(mei)体订阅户每年以30%的数量级增长。
网游：“中国风”风靡(mi)200多个国家
网游正成为(wei)文化出海新兴的领域，“踏浪出海”的游戏企(qi)业到文博会寻找更多合(he)作机会。
此次文博会的国家文化贸易(yi)展馆内，微游互娱创始人兼(jian)CEO郭彬(bin)斌向记者表示，海外的H5游戏消费市场正在快速发展中，微游看准时机，为(wei)广大开发者和(he)各类APP提供分布式的应用内小游戏中心全(quan)案服务，相较于APP的流量销售业态(tai)的竞(jing)争(zheng)烈(lie)度，H5代表的各类微内容、微服务出海更适合(he)中国的出海创业者参与(yu)。
“微游从成立以来就专注于中国H5游戏新质(zhi)出海，短时间内即(ji)成为(wei)Facebook游戏平台等亚太区头部发行(xing)公司。近年来，微游依托谷(gu)歌广告全(quan)球商业化能力发挥中国企(qi)业的禀赋，成为(wei)了Google官方的全(quan)球商业化服务商、H5游戏生态(tai)合(he)作伙伴(ban)。”微游互娱市场部负责人张昊章介绍，该公司自主研发并运营分布式MiniGameCenter新质(zhi)出海商业化平台，已(yi)发行(xing)H5游戏千余款、全(quan)部实现海外本地化；游戏主站Minigame.vip当前每日访问量数千万、活跃用户近千万，用户覆盖全(quan)球超过200个国家。包括北美、欧洲、日韩等发达国家及东南(nan)亚、中东等新兴市场，带有“中国风”的仙侠H5游戏尤为(wei)受欢迎。
上海米哈游公司也是(shi)今年文博会参展游戏企(qi)业之一(yi)，该公司推(tui)出的一(yi)款全(quan)球多平台发行(xing)的开放(fang)世界(jie)游戏《原神》，上线仅(jin)3个月全(quan)球下载量已(yi)接近3700万次。华服、纹饰、美食、中国自然风貌等“中国风”成为(wei)吸引全(quan)球玩家的重要原因。
网文：“中国故事”分享给全(quan)世界(jie)
记者在文博会13号馆的腾讯文化出海展区看到，腾讯展示了流媒(mei)体平台WeTV、阅读平台WebNovel、游戏发行(xing)平台LevelInfinite等面向海外市场的数字内容平台。其(qi)中，WebNovel上线约3800部中国网文的翻译作品，海外用户已(yi)超过2.3亿，覆盖200多个国家和(he)地区，首(shou)批入藏大英图(tu)书馆的16部网络文学作品都来自阅文集团。
文博会10号馆参展企(qi)业枫叶互动是(shi)一(yi)家面向全(quan)球、专注内容生产的公司，技术研发团队设在深圳。公司推(tui)出的短剧产品ReelShort去年11月在美国iOS总(zong)榜排名(ming)第二，下载量一(yi)度超过TikTok。早在Reelshort之前，枫叶互动分别在2017年与(yu)2020年推(tui)出了Chapters和(he)Kiss两款面向海外全(quan)球市场的网文和(he)互动小说产品，这(zhe)也成为(wei)后续Reelshort短剧剧本的重要来源之一(yi)。枫叶互动负责人表示，中国的优秀(xiu)作家和(he)网文作品，为(wei)他们提供了优质(zhi)的“中国故事”，受到越(yue)来越(yue)多海外读者的追捧。
中国网络文学海外营收(shou)从10年前的不足(zu)亿元增长到如今的超40亿元，海外访问用户约2.3亿，遍及200多个国家和(he)地区……经过20多年发展，中国网络文学已(yi)经成为(wei)中国文化走出去最具活力的创新载体之一(yi)。
