（文/张志峰(feng) 编辑/马媛媛）自从(cong)被央视315晚(wan)会曝光之后，青海春天旗下听花酒麻烦不(bu)断，接连收到监管函、行政处罚通知，股(gu)价也(ye)一(yi)落千丈，收获(huo)多个跌停板。
近日，自查整改工作第一(yi)阶段完成后，刚刚恢复营(ying)业不(bu)久的听花酒再次迎来变动(dong)。首先是(shi)听花酒标准装（原售价5680元/瓶）自5月9日起调整经销商结(jie)算价，由原结(jie)算价格调整至3989元/瓶。
其次是(shi)听花酒精品装（售价56800元/瓶）自5月9日起全(quan)面暂停在内地的销售，集中保障出口供应。
通知表示，这是(shi)“为向世界宣推中国白酒之美、引领中国白酒的全(quan)球化潮流做出贡献”。
同时，企业还宣布对听花酒实行限(xian)量配合供货(huo)，计划从(cong)2025年-2035年能够确(que)保向内地市场(chang)交付的听花产品总量为30000吨，在总量不(bu)变的情况下，年交付量逐年递增。
不(bu)过青海春天这波操作显然并未得(de)到投资者认可，还被部分(fen)网友戏称为“假装供不(bu)应求”“国内坑不(bu)了就(jiu)去坑老外(wai)”等。
三连通知之后，企业股(gu)价持(chi)续跌停的势头依旧难以遏制。截(jie)至5月13日收盘，青海春天收获(huo)连续6个跌停板，报3.34元/股(gu)，总市值已经不(bu)足20亿元。
品牌创立不(bu)到4年
公开资料(liao)显示，听花酒品牌创立于2020年底，是(shi)宜宾听花酒业发展(zhan)有限(xian)责任公司旗下高端商务用酒品牌，启信宝信息显示，宜宾听花酒业发展(zhan)有限(xian)责任公司曾用名宜宾凉露(lu)酒业有限(xian)公司，而“凉露(lu)酒”，正是(shi)青海春天曾推出的一(yi)款白酒。
听花酒的总设计师张雪峰(feng)，同时也(ye)是(shi)上市公司青海春天的董事长，冬虫夏草(cao)品牌“极草(cao)”的创始(shi)人。
翻看过往关(guan)于张雪峰(feng)的一(yi)些文章可以发现(xian)，关(guan)于听花酒的产品灵感源(yuan)自一(yi)个梦境(jing)的故事出现(xian)极为频(pin)繁。
某日凌(ling)晨(chen)，他分(fen)析资料(liao)到凌(ling)晨(chen)4点，靠着椅子恍惚入梦。梦中一(yi)位太上老君(jun)模样的人来到他身前，不(bu)发一(yi)言，只是(shi)用拂尘在他手(shou)上写下一(yi)个“活”字，而听花酒就(jiu)是(shi)以此为灵感设计研发的。张雪峰(feng)曾感叹(tan)“听花酒不(bu)是(shi)我们做出来的，这是(shi)上天给饮者们的一(yi)个巨大恩惠(hui)”。
此前，电商平台听花旗舰店中共有四款听花酒出售，其中两款浓香风(feng)味，两款酱香风(feng)味，两种口味的定价均是(shi)标准版(ban)5860元/瓶，精品装58600元/瓶。
但(dan)目前，受到央视315晚(wan)会曝光其虚假宣传等问题(ti)的影(ying)响(xiang)，以及公众对于天价酒的不(bu)利舆论导向，淘宝、京东等主流电商平台已搜索不(bu)到听花酒相关(guan)产品。
“科(ke)技”被曝光
2024年3月15日，央视315晚(wan)会上曝光，售价高达5.86万一(yi)瓶的听花酒，被听花酒体(ti)验店人员宣传成具有多种保健功效，同时企业宣称的多项国际专利未被认定，“高科(ke)技”凉味剂竟是(shi)常见薄荷提取物。
一(yi)石激(ji)起千层浪，当日晚(wan)间，青海春天公告称收到来自上交所(suo)的《监管工作函》，上交所(suo)要求该公司说明是(shi)否存在前述媒(mei)体(ti)报道的情况，以及相关(guan)事实是(shi)否涉(she)及信披违法违规。次日，青海春天又收到《中国证券监督管理委员会监督检查通知书(shu)》，决定对该公司进行检查。
4月25日，青海春天子公司听花盛世收到成都市武侯区市监局下发的《行政处罚告知书(shu)》。
内容显示，经查实，听花盛世在经营(ying)场(chang)所(suo)销售听花酒过程中，存在将(jiang)听花酒功效中科(ke)学上未定论的观点，以及未经核实的用户(hu)评价用于听花酒商品宣传，作引人误解的宣传行为，且情节(jie)严重，违反了《中华人民共和(he)国反不(bu)正当竞争法》相关(guan)条例规定，成都市武侯区市监局拟对该公司处以180万元罚款。
对此，青海春天方(fang)面回应称，“公司及各(ge)子公司、各(ge)听花酒经销商将(jiang)认真汲取教训，提高全(quan)体(ti)员工守(shou)法意识，规范(fan)销售人员言行，杜绝此类宣传行为再次发生。”
连年亏损，面临退市风(feng)险
事实上，从(cong)品牌创立起就(jiu)“不(bu)坑穷人”的听花酒，自始(shi)至终销量及影(ying)响(xiang)范(fan)围都相当有限(xian)，难言成功。
财报数据显示，自2020年开始(shi)，青海春天便陷(xian)入连年亏损态势。数据披露(lu)，2020年至2023年，该公司归母净利润分(fen)别为-3.20亿元、-2.49亿元、-2.88亿元和(he)-2.68亿元。四年时间，公司累计净亏11.24亿元。
具体(ti)到听花酒而言，事实上直到2023年9月，听花酒才传出消息称，销售增速有了明显增加；10月，正常经营(ying)的经销商实现(xian)盈(ying)利，每月利润从(cong)几(ji)万到百(bai)万不(bu)等。
据听花酒方(fang)面透露(lu)，公司2022年招商增速达到76%，2023年下半年招商选(xuan)商在快速进行中。
然而这样的“增长”却在今年3月15日之后戛(jia)然而止，各(ge)地门店也(ye)因自查整改不(bu)得(de)不(bu)关(guan)门歇业。
2024年第一(yi)季度，青海春天依旧未能扭转亏损局面。期内，其归母净利润亏损达2690.51万元，扣非归母净利润亦亏去2698.51万元，扭亏形(xing)势依然严峻(jun)。
当前形(xing)势下，青海春天若想(xiang)避(bi)免(mian)退市，当务之急是(shi)将(jiang)2024年全(quan)年营(ying)收提升至3亿元或是(shi)扭转亏损局面。
为了撤销风(feng)险警示，这才有了前文所(suo)述三连通知。
中国食品产业分(fen)析师朱丹蓬向观察者网表示，降价是(shi)让(rang)利渠道商，激(ji)发其销售积极性的一(yi)种做法；而精装酒停止国内销售，转销海外(wai)则(ze)是(shi)企业应对国内天价酒舆论风(feng)波的无奈之举。