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作者 万喆 北京师范大学(xue)教授
今(jin)年以来，国际黄金价(jia)格持续上涨。在(zai)国内市(shi)场上，近期(qi)消费者对(dui)金饰的消费似乎(hu)逐渐趋于理(li)性。中国黄金协会数据显示，一季度，全国黄金消费量308.905吨，与2023年同期(qi)相比(bi)增长5.94%。其中，黄金首饰183.922吨，同比(bi)下降3%。
从影响黄金消费的价(jia)格因素看，今(jin)年以来金价(jia)不(bu)断波动上涨，背后主(zhu)要是全球(qiu)总体政治经济形势不(bu)确(que)定性，与一些地区冲(chong)突下避险情绪带(dai)来的影响。不(bu)过对(dui)于黄金消费者而言，价(jia)格上升本身也具有(you)边际效应，价(jia)格上涨之初，很多消费者抱(bao)有(you)“追涨杀跌”的心理(li)，希望能“捡个漏”，市(shi)场价(jia)格也必(bi)然超调。当涨幅达到一定程度，投资者或(huo)消费者出于资金有(you)限或(huo)心理(li)预期(qi)及边际效应的减弱，“追涨杀跌”“越涨越买”的心理(li)预期(qi)也会下降。
目前，乌克兰危(wei)机、巴以关系等仍处于比(bi)较胶(jiao)着的状态，地缘政治冲(chong)突继续对(dui)全球(qiu)避险情绪有(you)支撑；美国经济衰退的预期(qi)不(bu)断降低，市(shi)场对(dui)美联储降息预期(qi)的交易也在(zai)减弱，但同时，市(shi)场对(dui)美国今(jin)年大选政治经济关系的不(bu)确(que)定性担忧，仍然会支撑黄金的避险价(jia)值发挥，亦成(cheng)为对(dui)未来前景不(bu)确(que)定性下难以抉择的投资替代品。所以黄金价(jia)格在(zai)未来一段时间高位震荡仍有(you)支撑。不(bu)过，投资者入市(shi)要抱(bao)有(you)谨慎的态度。
从黄金的投资意义看，金饰的投资意义相对(dui)较弱。黄金饰品有(you)一定的投资价(jia)值，相比(bi)日常消费品而言比(bi)较保值，但作为投资品而言，在(zai)黄金投资的大类中，它的保值属性并不(bu)强。实物黄金中，除了普通的金条、金砖(zhuan)，还有(you)一些龙、熊猫等造型的金币、金饰等，它们通常也具有(you)较高的工(gong)费，从投资角度看未来收益会相应减损，保值功能减弱，特别是在(zai)“追涨杀跌”心态边际效应下滑的背景下，消费者对(dui)黄金饰品的追捧也会更加理(li)性。所以也可以看到，在(zai)品类上，黄金消费总量上升，而黄金饰品的消费同比(bi)有(you)所下滑。
金价(jia)的上涨不(bu)但影响消费者的选择，也影响黄金珠宝企业(ye)。一些珠宝企业(ye)在(zai)今(jin)年一季度的业(ye)绩增速有(you)所下滑，黄金珠宝零售市(shi)场出现了因高金价(jia)导致销售承压的状况。毕竟，全球(qiu)黄金价(jia)格比(bi)较透(tou)明(ming)，金价(jia)虽然升高，纯黄金饰品的利润空(kong)间却(que)有(you)限，即便加上工(gong)艺费等，纯金饰品利润空(kong)间也相对(dui)较小(xiao)。许多珠宝企业(ye)都同时开展毛利率更高的钻石等宝石镶嵌等业(ye)务(wu)，但近年来钻石镶嵌市(shi)场规模和(he)利润水平也有(you)所下滑。中国珠宝玉石首饰行业(ye)协会统计显示，2023年我(wo)国钻石产(chan)品市(shi)场规模同比(bi)下降约27%。一方面，疫情后很多国家“大放(fang)水”形成(cheng)的旺盛(sheng)消费已有(you)所下降。另一方面，许多消费者也逐渐认清了钻石的“价(jia)格”问题，叠加人造钻和(he)其他人造宝石技术提高，部分(fen)消费者会选择人造宝石作替代品。