俞敏洪“误伤”东(dong)方甄选？
6月(yue)3日，在港(gang)股市场大幅(fu)上涨的背景下，东(dong)方甄选的股价却大跌近10%，市值缩水至(zhi)170亿港(gang)元。
就在当天下午，#俞敏洪称东(dong)方甄选做的乱(luan)七八糟(zao)#这一话(hua)题冲上微博热(re)搜。有网友戏称，“东(dong)方甄选的股价，可能是被俞敏洪的话(hua)给误伤了。”而就在前(qian)两天，#董宇辉(hui)走后，东(dong)方甄选直播间画风变了#的话(hua)题也冲上了热(re)搜。
到(dao)底发(fa)生了啥？
东(dong)方甄选大跌
今日，港(gang)股市场涨声(sheng)一片，截至(zhi)收(shou)盘时，恒生指数涨1.79%，恒生科技指数涨2.53%，比亚迪电子涨超7%，腾讯控(kong)股涨超4%，美团涨3.71%。
不过(guo)， 东(dong)方甄选的股价却高开低(di)走，收(shou)盘时跌幅(fu)达到(dao)9.92%，单日市值缩水超18亿港(gang)元。
当天下午，话(hua)题#俞敏洪称东(dong)方甄选做的乱(luan)七八糟(zao)#一度冲上微博热(re)搜第(di)五的位置，引发(fa)不少网友议论。
近日，久未露面的俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。在张文中提及(ji)向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪称：“东(dong)方甄选现在也做的乱(luan)七八糟(zao)，没有任何向你提建议的本领”。
对谈中，俞敏洪也谈及(ji)了网络负面对自己的影(ying)响，表(biao)示在过(guo)去一年里，自己在网络上被谩骂、指责和侮辱的次数比100辈子加起来(lai)都多。以后准备远离生意(yi)场，把更(geng)多的时间留给自己去游山玩水，不想没命的奋斗，也不想纠缠到(dao)纷(fen)争(zheng)中。
对于今日东(dong)方甄选股价的大跌，有网友称，可能是被俞敏洪的话(hua)给误伤了。也有分析人士表(biao)示，也可能与东(dong)方甄选近期业绩表(biao)现有关。
据蓝(lan)鲸新闻消息，查询第(di)三方数据平(ping)台发(fa)现，自2024年1月(yue)9日，与辉(hui)同行正式开播以来(lai)，东(dong)方甄选主号粉丝量与销售额都出现不同程度的下滑，累计掉粉112万(wan)。2月(yue)份以来(lai)，连续多月(yue)场均销售额都不及(ji)1000万(wan)元，均在750万(wan)—1000万(wan)之(zhi)间。
此外，东(dong)方甄选近期还面临一些负面舆论，可能也对股价造成一定影(ying)响。天眼查法律诉讼(song)信(xin)息显示，近日，赵某(mou)与东(dong)方甄选（北京）科技有限公司相(xiang)关产品(pin)责任纠纷(fen)案件新增开庭公告(gao)，原告(gao)为赵某(mou)，案件将于6月(yue)13日在杭州互(hu)联网法院(yuan)开庭审理。另外，近日东(dong)方甄选关联公司东(dong)方优选（北京）科技有限公司因在线旅游经营者经营旅行社业务(wu)，未取得旅行社业务(wu)经营许可，被北京市文化和旅游局(ju)罚款1.3万(wan)元。
4月(yue)15日，东(dong)方甄选发(fa)文称，最(zui)近关注到(dao)，有人在网络散布东(dong)方甄选南美白虾相(xiang)关谣言，严(yan)重损害东(dong)方甄选商誉，也对部分客户造成困扰。打假人刘江发(fa)布的“二氧化硫超标7倍”言论无中生有。针对刘江的不实言论，公司已经取证，并将采取法律手段，坚决捍卫公司正当权益(yi)。东(dong)方甄选表(biao)示，会一如既往严(yan)控(kong)自营产品(pin)品(pin)质，确保食品(pin)安全底线。
有分析人士称，东(dong)方甄选股票被MSCI中国指数剔除，也对该公司的股价带来(lai)了压力。北京时间5月(yue)14日早间，知名(ming)指数编制公司MSCI公布了五月(yue)审核变更(geng)结果。在此次调整中，MSCI中国指数新纳入10只中国股票；剔除了56只成分股，其中有41只A股，15只港(gang)股，包括东(dong)方甄选、中国信(xin)达、三一国际等。此次调整于5月(yue)31日收(shou)盘后正式生效。
今年1月(yue)24日晚，东(dong)方甄选（01797.HK）披露了2024财年中期业绩（2023年6月(yue)1日至(zhi)11月(yue)30日）。数据显示，2023年6月(yue)1日至(zhi)11月(yue)30日，东(dong)方甄选总收(shou)入为27.95亿元，同比增长(chang)34.4%；净利润为2.49亿元，同比下滑57.4%；调整后净利润5.09亿元，同比下降15.4%。
二级市场上，上述“增收(shou)不增利”的业绩披露后，东(dong)方甄选的股价在三个交易日内下跌超20%。今年以来(lai)，东(dong)方甄选股价累计跌幅(fu)已超过(guo)40%，市值蒸发(fa)超110亿港(gang)元。
直播间画风变了
近日，东(dong)方甄选618直播带货的风格也引起了广泛争(zheng)议。6月(yue)1日，#董宇辉(hui)走后 东(dong)方甄选直播间画风变了#的话(hua)题冲上热(re)搜。
视频显示，在东(dong)方甄选美丽生活直播间中，主播卖力吆喝(he)自己的产品(pin)，“您(nin)都来(lai)了，买一单再(zai)走吧”，而结束语(yu)成了“321，上链接！”有不少网友在该账号下留言称，“终于逃不掉变成321上链接”“天呐，我看(kan)到(dao)李佳琦(qi)的影(ying)子”。
还有网友称，“321是俞敏洪最(zui)讨厌的模式”。俞敏洪去年3月(yue)曾(ceng)坦言，自己看(kan)不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音，他心中的直播应该是心平(ping)气(qi)和地对产品(pin)进行讲解并且传播知识，第(di)一场东(dong)方甄选的直播是他亲自做的，当时新东(dong)方完全不知道怎么选品(pin)，选的都是中国最(zui)贵的农产品(pin)，但(dan)他依(yi)然拿着地图和历史书，把每(mei)个产品(pin)背后的故(gu)事讲给东(dong)方甄选的购买者，后来(lai)大家评价说，不是来(lai)买东(dong)西，而是来(lai)听课(ke)的。“要的就是这个效果。尽管(guan)东(dong)西没卖出去多少，但(dan)我还是坚持下去了。”俞敏洪表(biao)示。
有网友称，现在东(dong)方甄选直播间中的叫卖式带货，背离了俞敏洪的初心，也与东(dong)方甄选知识型的直播风格不符。不过(guo)，也有网友解释，之(zhi)前(qian)那种知识型直播带货是董宇辉(hui)的个人风格，并不是东(dong)方甄选的。董宇辉(hui)走后，这种风格无法复制，所以东(dong)方甄选的直播就开始放飞自我，回归(gui)本体了。
去年底的“小作文风波”后，董宇辉(hui)成立了新直播间“与辉(hui)同行”，俞敏洪曾(ceng)在直播中透(tou)露，该账号产生的收(shou)入计入东(dong)方甄选，但(dan)如果董宇辉(hui)离开东(dong)方甄选，账号归(gui)属权将归(gui)董宇辉(hui)。1月(yue)9日晚19时，以董宇辉(hui)“冠名(ming)”的账号“与辉(hui)同行”开启直播首秀，当时最(zui)高在线人数一度攀升至(zhi)380万(wan)，短短3小时的直播时间内，销售额便突破(po)了1.5亿元。
目前(qian)，在抖音平(ping)台上，东(dong)方甄选账号粉丝为3038万(wan)，“与辉(hui)同行”账号的粉丝为1920万(wan)。虽然粉丝相(xiang)差近千(qian)万(wan)，但(dan)“与辉(hui)同行”的带货能力，明显比东(dong)方甄选的账号更(geng)强。
有媒(mei)体统计，东(dong)方甄选在今年2024年前(qian)3个月(yue)的销售额如下：1月(yue)为5.57亿元，2月(yue)仅为2.28亿元，3月(yue)回升至(zhi)2.86亿元。“与辉(hui)同行”1月(yue)到(dao)3月(yue)的销售额分别为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元，远超同期的东(dong)方甄选。4月(yue)，“与辉(hui)同行”凭借5.8亿元位居抖音带货月(yue)榜榜首，东(dong)方甄选以1.9亿元排在第(di)九位，东(dong)方甄选美丽生活以1.6亿元排在第(di)十位。
另据深圳(chou)商报，5月(yue)28日，董宇辉(hui)带领“与辉(hui)同行”团队在深圳(chou)南山举行“科技想象 遇见未来(lai)”专场直播，为南山科技以及(ji)相(xiang)关市、区品(pin)牌带货。据深圳(chou)市商务(wu)局(ju)29日提供的数据，此次直播活动开播20分钟收(shou)到(dao)近万(wan)份订单，整场累计完成60万(wan)单销量，销售额超1.2亿元。
责编：战术恒
校对：苏焕文