直播带(dai)货在国内已十分流行，如今Zara将这一模式运用到海外市场。6月(yue)3日，Zara宣布将在中国实施的直播带(dai)货模式扩展至英国、欧洲及美(mei)国市场。

Zara的母公司Inditex将于本周三公布季(ji)度业绩报告，分析师预计销售增长在疫情后的持(chi)续(xu)强劲反弹之后将放缓，该快销品牌正在以新的方式吸引消费者。

直播带(dai)货并非新鲜事物，电视购物频道曾风靡已久，观(guan)众可通过拨打电话购买展示(shi)的商品，但社交媒(mei)体和电商的兴起引领了直播新时代。中国率先在展现(xian)出了有影响力(li)的主播销售从化妆品到零食等各种商品的景象。

Zara希望营造更高端(duan)体验的品牌，Zara在抖(dou)音(yin)直播中有模特(te)身(shen)穿Zara连(lian)衣裙，试穿鞋子(zi)和首饰等。直播还包(bao)括走秀(xiu)环节和后台化妆镜头，其(qi)闲聊式风格与著名主播“口红(hong)一哥(ge)”李佳(jia)琦等人硬核推(tui)销的风格形成鲜明对比。

Zara表示(shi)，约有70人的团队(dui)负责(ze)这场直播，其(qi)在上海1000平方米的场地进行转播，通过7个摄像机切换不同角度，平均(jun)每场直播吸引约80万独立观(guan)众。

数据分析公司EDITED的分析师Krista Corrigan表示(shi)， Zara的直播方式在中国显(xian)著提高了品牌知名度。根据EDITED的数据，Zara今年前三个月(yue)在中国售罄大多(duo)数尺码产品的商品数量比2023年同期高出50%。