原标题：节(jie)日“氛围感”浓、龙(long)舟赛带热餐饮(yin)——端午消费“热”力足
湖南日报全媒体记者 彭可心
端午至，粽飘香，龙(long)舟竞渡……2024年端午假期(qi)，传统和潮流碰撞(zhuang)出火花(hua)，端午“新三样”打造“新中式(shi)”消费热点，“端午经济(ji)”释放(fang)假日消费新活力。
据商务(wu)部监测数(shu)据显示，截(jie)至6月(yue)10日12时，端午假期(qi)湖南重点监测的341家零售企业和69家餐饮(yin)企业共实现零售总额64319.39万元，较上年同期(qi)上涨(zhang)7.56%。其中，零售业销售额63706.23万元、餐饮(yin)业销售额613.16万元，分别较上年同期(qi)上涨(zhang)7.6%、7.5%。
艾草花(hua)束成“新宠”
“现在粽子的口味越(yue)来越(yue)多，挑花(hua)了眼。”6月(yue)9日，湖南长沙市民(min)邱成月(yue)和女儿一起逛超市、买粽子。记者看了看她的购物(wu)篮，里面装着一盒69元的五芳斋粽子礼盒，还有一大袋刚出笼的手工(gong)鲜粽。
为(wei)迎合消费者性(xing)价比选(xuan)择需求，今年端午假期(qi)商家促销风格更加务(wu)实，推出一大批百元以下的礼盒。
“粽子礼盒均价较去年降(jiang)低了三成左右，主打的礼盒均价在80元左右。”盒马(ma)采购张丽敏告诉(su)记者，截(jie)至6月(yue)10日14时许，长沙市场盒马(ma)鲜生门店粽子均已售空。
五月(yue)五，是端阳；悬艾叶，挂香囊(nang)。祖辈传下的风俗，在这个(ge)端午热闹地流行起来。
伴(ban)随年轻消费者愈发(fa)重视(shi)“氛围感”“仪式(shi)感”等情绪价值(zhi)，融合现代审美与传统文化的艾草花(hua)束等装饰品开始走俏。
盒马(ma)门店的鲜花(hua)档口，摆满了各式(shi)艾草、菖蒲装饰花(hua)束，价格从几元到几十元不等。
“69.9元一个(ge)的艾草花(hua)环最受欢迎，搭配了艾叶、黄金球(qiu)、小(xiao)米果、香囊(nang)、祈福卡片(pian)等，颜值(zhi)拉满。”盒马(ma)花(hua)园采购李(li)程介绍，今年端午假期(qi)，长沙市场的艾草花(hua)束销售额同比增长185%。
记者在一些电商平台看到，不少店铺的艾草门挂月(yue)销量过万件。拼多多平台数(shu)据显示，今年艾草相关产品销量相较去年增幅明显，其中艾草花(hua)束销量增长近(jin)2倍。
“赛龙(long)舟”热度(du)暴涨(zhang)
“加油！加油！”6月(yue)10日，天空下着小(xiao)雨，人们纷纷来到汨罗江(jiang)畔为(wei)龙(long)舟比赛摇旗呐喊。
端午节(jie)当天，汨罗江(jiang)国际龙(long)舟竞渡中心启动(dong)“我们的节(jie)日·端午”主题文化活动(dong)，来自全国各地的游(you)客齐聚汨罗江(jiang)畔，看传统龙(long)舟比赛，尝原味碱水粽子，共享端午文化盛宴。
“这个(ge)端午节(jie)，带着孩子看看龙(long)舟赛，穿着汉服逛逛市集，体验(yan)中国传统文化，感觉(jue)特别好。”广州市民(min)陈建生特意带孩子回乡看龙(long)舟赛，“儿子看得可开心了，喊得比我都大声”。
据商务(wu)部统计，2024年花(hua)式(shi)龙(long)舟比赛带动(dong)“赛龙(long)舟”热度(du)环比上涨(zhang)133%，而年轻人对传统龙(long)舟赛的喜爱，更是推动(dong)龙(long)舟赛火爆“出圈”。
趁着热度(du)，湖南各市州纷纷举办端午特色促消费活动(dong)。娄底(di)市19项龙(long)舟比赛共吸(xi)引参赛人员近(jin)4000人，带热周边餐饮(yin)、住(zhu)宿、交通等行业消费。岳阳市在湘阴(yin)县、汨罗市、屈原管(guan)理区等地组织举办龙(long)舟赛，现场火爆。衡阳市组织亲子趣味包(bao)粽子比赛、十米长卷绘(hui)画、随机舞蹈表演(yan)等活动(dong)，客流同比提升(sheng)30%，销售同比提升(sheng)25%。
餐饮(yin)企业生意跟着火爆。据银联商务(wu)数(shu)据统计，假期(qi)前两天湖南省餐饮(yin)消费总额12.09亿元，同比增长12.15%。
各地龙(long)舟大赛接连不断，龙(long)舟模型(xing)、龙(long)舟培训、龙(long)舟研学等产业链发(fa)展迅速。
2024年是生肖(xiao)龙(long)年，当“龙(long)”与“端午龙(long)舟”碰撞(zhuang)，擦出新的消费火花(hua)。京东《端午节(jie)消费观察》显示，龙(long)舟拼图、积(ji)木等玩具成交额同比增长均超100%，适合团建项目的旱地龙(long)舟成交额同比增长超2倍。从购买人群看，“00后”及“90后”人群超四成。