核心观点：中国经济(ji)网(wang)评论(lun)员臧梦雅认为，对于很多年轻的消费群体来说，爱情、节日、婚礼需要“仪式感”，在值得纪念的日子里制造一些浪漫(man)气氛，不仅是一种满足自己情感需求的消费，更多还是想表达一种对生活的态度。
因谐音(yin)“我爱你”，“520”“521”这(zhe)两个日期逐渐演变成了信息时代的 “网(wang)络情人(ren)节”，催生了又一波“甜蜜经济(ji)”消费热(re)潮。
作(zuo)为“甜蜜经济(ji)”的重头戏，近(jin)年来，我国婚恋产业规模持(chi)续增长，并朝着多元化方向发展。比如(ru)，借助时下正风靡的“国潮”、新中式风潮等，一些地方的景区推出联谊活动、线下相(xiang)亲(qin)活动或是传统(tong)婚俗文化体验活动。前不久，线下爆火的“王婆(po)说媒”就是一个例子，它(ta)引发多地景区争相(xiang)效仿(fang)。对各地来说，依托自身文化特色和资(zi)源禀赋(fu)，将婚恋产业与文旅产业相(xiang)结合，不失(shi)为一种释放发展动能的新路。
“甜蜜经济(ji)”的加速发酵，也为鲜花礼品消费市(shi)场带来新商机。无论(lun)是作(zuo)为节日礼品还是婚礼装饰，鲜花既蕴含着幸福(fu)美好的寓意(yi)，又能衬托出喜庆欢乐的气氛，因此成为消费者的优选。尤其每逢“情人(ren)节”，各种花束和礼盒(he)令(ling)人(ren)眼花缭乱，即使(shi)价格比平(ping)时上涨了几倍，也无法阻挡消费者购买的热(re)情。鲜花为“甜蜜经济(ji)”增色，反映出如(ru)今人(ren)们日益个性化多样化的需求，更寄托着大众对美好生活的向往。
“甜蜜经济(ji)”的生意(yi)在“520”“情人(ren)节”“七夕节”等节日期间迎来周期性增长，就不得不提到这(zhe)些节日里的主要消费群体。对于很多年轻的消费群体来说，爱情、节日、婚礼需要“仪式感”，在值得纪念的日子里制造一些浪漫(man)气氛，不仅是一种满足自己情感需求的消费，更多还是想表达一种对生活的态度。因此，推动婚恋等相(xiang)关产业“甜蜜”升级，就要看到年轻人(ren)的这(zhe)种“态度”，精准抓住(zhu)消费者的“情绪点”，以更优质、丰(feng)富的“食材(cai)”来满足消费者的“甜蜜”需求。
总体来看，目前国内婚恋产业内的各个环节还比较分散，大多处在单打独斗的状态，企业难以形成品牌效应和规模效应，这(zhe)就在服务质量保证上增加了一些不确定性。为了让(rang)“甜蜜”不打折扣，相(xiang)关行业不妨通过整合优质资(zi)源、增强品牌附加值等方式，以形成竞争优势(shi)，确保服务品质。当(dang)然，要充分释放“甜蜜经济(ji)”活力，还应进一步重视相(xiang)关产业在创新消费场景、促进文旅深度融合等方面的作(zuo)用。
“甜蜜经济(ji)”蕴含增长潜力的同时，可能带来的问题也不容小觑。比如(ru)，有部分消费者在选择(ze)鲜花礼品和筹办婚庆宴(yan)席时，存(cun)在着过度包装和人(ren)情攀(pan)比等现象(xiang)，一定程度上造成了资(zi)源浪费。这(zhe)需要有关部门对这(zhe)些消费行为进行合理的引导(dao)，“仪式感”消费并非消费主义，“小而美”“简约而不简单”同样能体现浪漫(man)。
相(xiang)关企业在开(kai)拓(tuo)营销思路的同时，同样也要遵循适度、有序的原则。面对大众的多元化需求，“卖情怀(huai)”或者“整花活儿”，只是留住(zhu)消费者的第一步。用心为消费者提供(gong)更高质量、更具个性化的“甜蜜”服务，需要各方携(xie)手走好品质化差异化发展之(zhi)路，惟有如(ru)此，才能让(rang)“甜蜜经济(ji)”不断释放新活力、绽放新魅力。（中国经济(ji)网(wang)评论(lun)员 臧梦雅）
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