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姜堰喝茶新荤老班章外卖海选工作室,端午节临近 “艾草门挂”火了,年轻人,仪式,消费者
2024-06-10 03:02:54
姜堰喝茶新荤老班章外卖海选工作室,端午节临近 “艾草门挂”火了,年轻人,仪式,消费者

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端午节,挂艾草、吃粽子,这些传统习俗蕴含(han)着(zhe)深厚的文化底蕴,并代代相传。但(dan)传统习俗也(ye)并非一成不变,年轻人作为新时代的文化传承者,正在用自己的方式找到传统文化最鲜活的“打开”方式。最近,网上一种新式“艾草门挂”就火了,原本几元一把的艾草,经过(guo)花(hua)艺师巧手包装,成为几十(shi)元甚至上百元的时尚门挂,吸引了不少年轻人,被网友称为“更适合(he)中国(guo)宝宝的花(hua)束”。

记者调查

新式“艾草门挂”成花(hua)艺界“网红”

端午挂艾草的习俗由来已久,以前(qian),人们更多的是(shi)到市场买一把艾草,倒插在家门口,以此来祈(qi)求家人的健康和平安。而最近,随着(zhe)端午节临近,社交平台上“艾草门挂”话题持续发(fa)酵,很多网友晒出自己家的新式门挂。在网友晒出的图上记者看到,艾草束被叠加了创意元素,配上了菖蒲叶(ye)、香樟果、玉簪(zan)叶(ye)、绣球、荷包、中国(guo)结、葫芦、铃(ling)铛(cheng)等花(hua)材与装饰品,再附上“百毒不侵(qin)、诸邪退散”“端午安康”的卡片,俨然一个艺术品,别致可(ke)爱又有新意。

记者注意到,这种新式“艾草门挂”近日也(ye)成为我市不少花(hua)艺店的“爆款单品”,让不少年轻人“种草”。6月4日,记者来到曲江新区的一家花(hua)艺店,店主正在包装“艾草门挂”。一把新鲜的艾草叶(ye)放进竹篓里,搭配上菖蒲叶(ye)、玉簪(zan)叶(ye)等材料,再挂上祝福卡片、小葫芦、荷包、五彩绳等饰品,价格(ge)为188元。

店主介绍,目前(qian)市面上的“艾草门挂”价格(ge)不等,装饰品越多价格(ge)也(ye)越高。“这几天店里下(xia)单‘艾草门挂’的顾(gu)客(ke)很多,有的顾(gu)客(ke)一次性下(xia)单四五个,还有一些外地的顾(gu)客(ke)在线上购(gou)买,这几天已经邮寄了一批。”店主说。

记者走访了我市某(mou)线下(xia)商超,发(fa)现店内卖的普通艾草一把2.99元,但(dan)包装成花(hua)束后价格(ge)为29.9元,制作成艾草花(hua)环挂饰价格(ge)为69.9元。虽(sui)然“身价”上涨,但(dan)还是(shi)以独具创意的造(zao)型和美好的寓意深受年轻消费者欢迎,不时有人驻足选购(gou)。除(chu)线下(xia)花(hua)艺店、商超外,记者搜索电(dian)商平台发(fa)现,网上也(ye)有不少商家售卖新式“艾草门挂”、艾草花(hua)束,还有店铺售卖“艾草门挂”的DIY材料包,让消费者自己动手制作,“拉满”仪式感。网络社交平台上也(ye)有不少教网友制作“艾草门挂”与艾草花(hua)束的教程、笔记,点(dian)赞、收(shou)藏(cang)数量都(dou)不少。新式“艾草门挂”已然成为花(hua)艺界的“网红”。

专家观(guan)点(dian)

年轻人赋予(yu)传统节日新的仪式感

为什么(me)新式“艾草门挂”这么(me)火?“95后”市民雯雯告诉(su)记者,自己刚刚搬进新居,端午节想在新家体验一下(xia)传统习俗,就选择预定了“艾草门挂”。“花(hua)100多元买一束艾草,我爸妈觉得不太实惠,但(dan)我很喜欢。中国(guo)的传统节日很有意义,图个过(guo)节的仪式感,挂上更有节日氛围。”雯雯说,普通艾草虽(sui)然也(ye)有节日氛围,但(dan)总觉得不够独特。

市民小胡是(shi)“00后”,她家往年端午节都(dou)在门外悬挂父母从(cong)市场买来的普通艾草,今年看到网上的“艾草门挂”,小胡十(shi)分心动,也(ye)下(xia)单买了一个。她说,这样的“艾草门挂”不仅寓意好,而且颜值高,年轻人就是(shi)愿意为了“颜值”买单。记者采(cai)访我市多位市民发(fa)现,虽(sui)然大多老年人觉得新式“艾草门挂”价格(ge)高、不实惠,但(dan)很多年轻人却乐(le)意购(gou)买。

当“95后”和“00后”消费者成为主力(li)军,他们的消费特征也(ye)愈发(fa)成为社会关注的重点(dian)。记者注意到,《2024超新生代消费图鉴(jian)》报告中分析称:“年轻消费者越来越重视传统节日,也(ye)愿意为传统节日消费,并期待有创意、有趣味的装饰来提升节日氛围。”

“承载着(zhe)浓厚民俗意义和情感价值的中国(guo)传统节日,已经不仅是(shi)一个节日,更是(shi)一种扎根于民间土壤(rang)的文化自觉和文化自信,是(shi)中国(guo)人仪式感的重要时间节点(dian)和情感汇聚点(dian)。”陕西省社会科学院副研究员王晓勇认(ren)为,年轻人对新式“艾草门挂”等节日仪式感商品的追捧,既包含(han)了对传统文化的认(ren)同,也(ye)有其对美的个性化追求以及社交需求等。他说,年轻人在用自己的审美和方式赋予(yu)传统节日新的仪式感,为传统文化注入新的活力(li)。

文/马相

编辑/倪家宁

发(fa)布于:北京市
版权号:18172771662813
 
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