如今，在(zai)咖(ka)啡馆、茶(cha)馆、书店等传统消费场所，兴起一种新潮流：白(bai)天是传统商业业态，晚上则变身为演艺舞台，呈现别样精彩。同一个场地空间，不同业态灵活切换，商旅(lu)文体融合发展所形成的(de)消费新场景正成为城市新地标。

近年来，商业、旅(lu)游、文化(hua)、体育四大领域融合发展，成为新的(de)消费增长(chang)点。围绕(rao)以(yi)商兴业、以(yi)旅(lu)融城、以(yi)文化(hua)人、以(yi)体聚力，各地着(zhe)力创新培(pei)育融合消费场景。北京市重点打造街区、露台、近山、亲水、赛事、演艺、夜(ye)间、数字等融合消费新场景；重庆市布(bu)局南川、大足、武隆、巫山等区县培(pei)育建设(she)商旅(lu)文体融合发展示范(fan)城市等。

碰撞出精彩，融合促发展。从具(ju)体实践来看，营造商旅(lu)文体融合发展的(de)消费新场景首先须因(yin)地制宜(yi)，找准相(xiang)融的(de)结合点，以(yi)标杆性项目(mu)“引流”，通过探索打通文体产(chan)业、旅(lu)游产(chan)业与商贸业、服务业等领域产(chan)业链条，实现深度融合发展，推动消费持续攀升(sheng)。上海市规定(ding)满足演出场次每年不低于50场等指标，便可将(jiang)写(xie)字楼、商场、园区的(de)非(fei)标准剧场转换为“演艺新空间”；广州开心麻(ma)花168空间集“戏剧演出+餐饮娱乐+文创产(chan)业”于一体，既能看到开心麻(ma)花多个IP好戏，还能打卡麻(ma)花主题特色美(mei)食。不同业态突(tu)破空间限制，互融共促，为消费者(zhe)提供更加丰富多样的(de)文旅(lu)“大餐”。

深挖文化(hua)内涵，提升(sheng)业态相(xiang)融品牌度。“文化(hua)为魂，体验为王”是商旅(lu)文体融合发展的(de)关键(jian)。融合消费新场景具(ju)有多元要素，满足多样消费。一场“村BA”或马拉松、一碗(wan)麻(ma)辣烫或一个“王婆”，就能带火一村一城、一地一景，上演“流量”变销量的(de)热闹景象。据(ju)统计，成都大运(yun)会期间，前往成都的(de)国际机票预订量同比增长(chang)近10倍，酒店订单量较2019年同期增长(chang)近26%。实现多业态融合发展需要开拓(tuo)思路、整合资源(yuan)，聚焦地方特色文化(hua)，打造“人无我有”“人有我优”的(de)消费新场景，从而实现全(quan)景化(hua)体验、全(quan)时化(hua)消费、全(quan)业化(hua)融合、全(quan)民(min)化(hua)共享。