作者 | 黄昱(yu)
编辑 | 周智宇
一(yi)个多月前，随(sui)着腾讯正式推出独(du)立AIGC APP“腾讯元宝”，“BAT”在AI大模型C端产品(pin)赛道上终于聚首。在今年这一(yi)AI应用元年，谁能打造出“AI时代的微信(xin)”备受关注。
然而，尽管行业参与热度(du)高涨，各大互(hu)联网巨(ju)头(tou)、大模型厂商展开激烈竞争，杀手级(ji)AI应用的诞生仍可(ke)能比想象中更远，尤其是尚未激活的用户(hu)使(shi)用热情。
7月10日，QuestMobile发布报告显示，过去一(yi)年，已有超过4成AIGC APP出现流量倒退。实现月复合正增长的APP中（44个），复合增长率高于50%的有12个，34.1%玩家小于10%。
从具体的月活用户(hu)数来看，现在的AIGC APP与微信(xin)、抖音、微博等动(dong)辄数亿的国民级(ji)应用相比，也尚处于起步阶段。
数据显示，截止到6月份，月活千万级(ji)以上用户(hu)的APP数量为2个，包括抖音旗下(xia)的豆包、和百度(du)旗下(xia)的文心一(yi)言，月活用户(hu)分别为2752万、1134万，分别较三月底增加18.2%、减少22.7%。
各大AIGC APP之(zhi)间的发展出现了明显差异。QuestMobile指出，月活在五百万至(zhi)千万的APP仅1个，百万至(zhi)五百万的APP为7个。至(zhi)于大部分玩家（63个），月活用户(hu)在50万以下(xia)，行业占(zhan)比超8成。
刚诞生不久的腾讯元宝上未能挤进月活跃用户(hu)TOP10，月活用户(hu)数应该(gai)还不足百万。
此外，据QuestMobile数据，当前主流AIGC APP的月人均(jun)使(shi)用天数基(ji)本低(di)于5天，导致活跃率普遍低(di)于15%（仅有星野、文心一(yi)言、天工、豆包达到25.7%、16.8%、15.2%、15.1%），同时，卸载率偏高。
多位AI业内人士对华尔街见(jian)闻(wen)表示，当前AIGC APP的用户(hu)活跃度(du)普遍不高的原因主要在于产品(pin)尚未完全成熟，没有能充分满足用户(hu)需求，此外行业内竞争激烈，产品(pin)之(zhi)间同质化问题严重(zhong)。
因此，即便这一(yi)战场早已风起云涌，但还没有真正的赢家跑出来。
各家大模型公司(si)在B端和C端的战略和倾向上并不完全相同，但面对C端这样一(yi)个更大规模的市场，即便商业化路(lu)径尚不明朗，也没有人愿意放弃。
百川智能CEO王小川曾直言：“To C是To B市场的十倍(bei)”。
此外，在C端获得成功则意味掌握了新的庞大流量入口(kou)，同时能获得海量的用户(hu)使(shi)用数据，凭借数据再进一(yi)步提升(sheng)模型能力。
为了尽快抢夺(duo)更多用户(hu) ，自去年下(xia)半年开始，各大模型厂商们都在积(ji)极投流买量。不难(nan)发现，抖音、视频(pin)号、小红书、B站、知乎等等各大平(ping)台的AI广告开始频(pin)繁出现。
根(gen)据B站财报披(pi)露的数据，2024年一(yi)季度(du)B站来自AI行业的广告收入同比增长了5倍(bei)。
有B站用户(hu)表示：“有一(yi)段时间几(ji)乎看到所有视频(pin)下(xia)面都挂了kimi的广告。”
背(bei)靠腾讯庞大生态的元宝，在投流买量上则显得相对克制。腾讯云副总裁(cai)、腾讯混元大模型负责(ze)人刘煜宏此前曾透露，投流买量并不是元宝现在阶段发展的主要目标。
腾讯元宝现在更多在通过一(yi)些产品(pin)创(chuang)新和底层能力的提升(sheng)，来吸引用户(hu)。
当然，腾讯元宝也在积(ji)极推广引流，包括最近与腾讯视频(pin)热播的《长相思2》合作推出角(jiao)色AI。通过腾讯元宝App首页或腾讯视频(pin)《长相思》专题页，用户(hu)即可(ke)体验角(jiao)色对话、剧情互(hu)动(dong)、角(jiao)色COS等创(chuang)新玩法(fa)。
对于元宝来说，这是一(yi)次(ci)不错的尝试，据腾讯方面提供(gong)的数据，7月10日腾讯元宝AI角(jiao)色互(hu)动(dong)总热度(du)已超880万，并仍在迅速攀升(sheng)。针(zhen)对用户(hu)高涨的对话热情，腾讯元宝团(tuan)队紧急进行了扩容，将对话上限提升(sheng)至(zhi)原来的10倍(bei)以上。
当然，任何形式的营(ying)销推广都只能是锦上添花。要想真正获得用户(hu)数量的指数级(ji)增长，并成为最终的赢家，那就还是要做(zuo)好(hao)AI大模型底层技术能力的提升(sheng)，打造出真正满足满足用户(hu)需求的产品(pin)。
这也是AIGC APP最终能实现商业化的关键(jian)一(yi)步。
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