南都(dou)讯 记者钟欣 实习(xi)生(sheng)李睿雯5月28日，腾(teng)讯娱(yu)乐音乐集团（TME）旗(qi)下腾(teng)讯音乐研究院发布《2023华语数字音乐年度白(bai)皮书》（以下简称“《白(bai)皮书》”）。其中指出(chu)，2023年的两大(da)“热潮”分别来自AI技术、音乐演出(chu)，两者几(ji)乎占据了行业绝大(da)多数的公共(gong)话题。两大(da)“热潮”之下，华语数字音乐也在发展中继(ji)续转型，一方面，华语新歌提质减量，去年华语新歌数量减少了20.6万首；另一方面，音乐付(fu)费在消费者以及行业上游中得到(dao)了更(geng)加广泛的共(gong)识，昭示着中国音乐产业正在进入一个(ge)更(geng)加健康(kang)、可持续发展的新阶(jie)段。
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华语新歌“提质减量”
国内音乐付(fu)费用户超1.5亿
据《白(bai)皮书》数据显示，华语新歌“提质减量”转型持续进行中，音乐行业的商业逻辑进一步由“流量思维”向“价值(zhi)思维”转移。华语新歌数量持续两年下降，2023年华语新歌数量减少了20.6万首。与此同时，“获得市(shi)场收听”和“年播放量过百万”的新歌数量占比(bi)均有所增长，分别提升8.4%和0.8%。
新歌之外，老歌的消费热潮仍在持续。据《白(bai)皮书》统计(ji)，以“发布两年以上”作为(wei)老歌的时间界限，华语老歌的播放份额已经连续第二年增长。在市(shi)场最热（年播放量过亿）的一批老歌中，除2015年后的作品数量有所下降，其他更(geng)早的各(ge)年代均有不同程(cheng)度的增幅，其中“千禧年”经典作品的增长最为(wei)突出(chu)。
付(fu)费收听是数字音乐市(shi)场成熟(shu)的一种标志。《白(bai)皮书》指出(chu)，2023年初，中国主要(yao)音乐平台的付(fu)费用户规模已追赶上美国市(shi)场；2023年末(mo)，国内音乐付(fu)费用户已超过1.5亿。2023年TOP1000华语新歌中，付(fu)费收听歌曲平均具有约80天的免费收听期(qi)。既保障歌曲在宣推期(qi)能最大(da)化曝光，也让非会员(yuan)用户完整听歌后再做(zuo)付(fu)费决策。这一策略(lue)让歌曲在提升收益的同时兼顾了传播度。在2023年TOP1000华语新歌中，付(fu)费收听歌曲与其他歌曲的曲均播放量基本持平。
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主流歌手影响力持续上升
独立音乐人扩张市(shi)场
从音乐人的维度来看(kan)，无论是消费市(shi)场的怀旧(jiu)风潮、对品质内容更(geng)明显的需求还是短视频等音乐宣发平台生(sheng)态的变化，对于主流歌手来说均存在诸多利好的发展条件。2023年获得头部影响力的主流歌手人均年累计(ji)播放量较2022年同比(bi)增长了6.1%，年度播放过亿的主流歌手作品（含新歌和老歌）数量也同比(bi)增长20.7%。两组数据在一定程(cheng)度体(ti)现了主流歌手在华语乐坛影响力持续上升的走势。
主流歌手之外，独立音乐人乘演出(chu)大(da)势，进一步扩张市(shi)场影响力。据《白(bai)皮书》不完全统计(ji)，有15位以上的独立音乐人首次举办大(da)型演唱(chang)会，有超过300位独立音乐人举办了10场以上的Livehouse巡(xun)演。
此外，独立音乐还随(sui)着音乐节走入下沉(chen)市(shi)场。据不完全统计(ji)，2019年国内音乐节数量在250场以上，而2023年这一数量达到(dao)500场以上。高度“内卷”使得更(geng)多音乐节走向下沉(chen)市(shi)场，2023年在统计(ji)的超过500场音乐节中，三线及以下城市(shi)举办场次占比(bi)37.8%，明显超过2019年占比(bi)。
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音乐演出(chu)逐(zhu)渐转向消费驱(qu)动
AI加速技术竞赛与应用探(tan)索
针对音乐演出(chu)与AI音乐生(sheng)成两大(da)行业热潮，《白(bai)皮书》作了专题讨论。
音乐演出(chu)方面，2023年国内的演出(chu)市(shi)场在大(da)众线下消费、行业自身寻求回血、文旅(lu)经济拉动以及品牌营销多重叠加的需求下大(da)爆发。进入2024年，演出(chu)市(shi)场正逐(zhu)渐从投资拉动转向消费驱(qu)动，行业整体(ti)在重新回归市(shi)场化主导后，正朝着高质量发展。
从个(ge)唱(chang)和巡(xun)演来看(kan)，虽(sui)然整体(ti)仍处在上升趋势，但不同的音乐人正面临不同的市(shi)场局(ju)面。除了头部艺人，一些(xie)音乐人的个(ge)人演唱(chang)会则出(chu)现无法售罄(qing)和票房(fang)不佳的情况，甚(shen)至(zhi)因滞销而直接取消。伴随(sui)着消费端越发理性(xing)，市(shi)场竞争越发激烈，马太效应日渐明显。在经历了2023年市(shi)场参差不齐的各(ge)类演出(chu)后，消费侧渐趋理性(xing)，内容质量、创新甚(shen)至(zhi)细节的设计(ji)将成为(wei)个(ge)人演唱(chang)会和巡(xun)演从激烈的市(shi)场竞争中突围的关键。
从音乐节来看(kan)，2023年大(da)型音乐节总票房(fang)以及观演人次较2019年均呈倍(bei)数级增长，并呈现显著的下沉(chen)趋势。经过多年的发展，音乐节更(geng)多地与新消费场景融合，成为(wei)开拓文旅(lu)发展、促进消费复苏(su)升级的大(da)众消费产品。2024年开始，音乐节市(shi)场将逐(zhu)渐进入“由多到(dao)精”的发展周期(qi)。
AI音乐生(sheng)成方面，2023年被誉为(wei)“生(sheng)成式(shi)AI元年”，2023年以来，音乐生(sheng)成领域(yu)一直在持续深耕，不断有新模型和范式(shi)出(chu)现。无论是Suno/Udio类音频模型、DeepMusic和弦派类符号路线产品还是TME天琴实验室的平台应用，各(ge)方的技术竞赛和应用探(tan)索也在加速。
在技术发展的同时，围绕音乐版权、创作者生(sheng)存的议题也成为(wei)了讨论焦(jiao)点。《白(bai)皮书》指出(chu)，AI技术有着解放生(sheng)产力、促进内容行业发展的巨大(da)潜(qian)力，但是不能以牺(xi)牲人类创造(zao)力为(wei)代价，应通过辨析、约束和利用，使AI正向推动创造(zao)力的繁荣。