作为一名精致的深(shen)圳girl
每天上班画个靓丽的妆容(rong)
让自己开开心心，美美哒~~
而近日
一知名平价网红彩妆品牌
突然宣布
今年6月(yue)份(fen)将关停
欧莱雅(ya)旗下一彩妆品牌宣布：
将关闭天猫店
近日，欧莱雅(ya)集团旗下平价彩妆品牌NYX Professional Makeup官方海外旗舰店发布公告，“旗舰店将于6月(yue)21日零点结束运营，且将不再接受新(xin)的订单。”
不过，南(nan)都·湾财社记(ji)者了解到，NYX仍保留其他线上渠道，而非选择(ze)彻底“告别”中国大陆市(shi)场。NYX海外京东自营旗舰店客服告诉记(ji)者，“我们是正常经营的，没有收到闭店通知。”
对于闭店的原因，欧莱雅(ya)中国向媒体回应称，由(you)于战略调整，逆(ni)色品牌将于6月(yue)21日关闭天猫平台NYXPROMAKEUP官方海外旗舰店，感谢大家对逆(ni)色品牌给予的关注与支持。
公开资料(liao)显示(shi)——
NYX成立于1999年，2014年被欧莱雅(ya)集团收购，但仍保留独立的研发与分销中心以及(ji)运营机制(zhi)。之后与巴黎(li)欧莱雅(ya)、美宝莲纽约、卡(ka)尼尔等品牌共同支撑起欧莱雅(ya)集团的“大众(zhong)化妆品部”。2019年在天猫国际开设了官方海外旗舰店。2021年的“618”期间，NYX曾拿下天猫国际直营彩妆品牌销量(liang)第一。
值得一提的是，从欧莱雅(ya)集团的业(ye)绩来看，NYX表现亮眼。根据2023年财报，欧莱雅(ya)大众(zhong)化妆品部门(men)期内营收同比增长12.6%至超150亿欧元。其中，彩妆销售(shou)额增长16%，对大众(zhong)化妆品部门(men)的贡献最大。财报中也提到，NYX是其中取得不俗增长成绩的品牌之一。2024年一季度，欧莱雅(ya)销售(shou)额增长9.4%至112.4欧元，其中包括NYX在内的大众(zhong)化妆品部门(men)增长9.2%至41.72亿欧元。
许多网友得知闭店消(xiao)息后
在小红书上表示(shi)：
“太突然了““爷(ye)青结”
“还在用他家六色遮瑕”
不少(shao)网友纷纷表示(shi)
“蹲清仓”
也有网友表示(shi)疑惑
为什么要闭店
闭店背后：
市(shi)场竞争(zheng)加剧、
运营策略不“接地气”
那么
NYX业(ye)绩表现并(bing)不逊色
为何突然关闭天猫平台店铺(pu)？
业(ye)界认为，除了市(shi)场竞争(zheng)加剧外，或与NYX缺(que)乏爆款新(xin)品、官方销售(shou)渠道较为单一、运营策略未能适应中国大陆市(shi)场变化等有关。
在中国大陆市(shi)场，NYX旗下的多色遮瑕盘以及(ji)眼影盘一度成为网红爆款，曾凭借“高品质，低价位”赢得消(xiao)费者青睐，被称为“平价版的MAC”。但继多色遮瑕盘、眼影盘后，NYX多年来再未能有新(xin)的爆品出现。而酵色、橘(ju)朵、完美日记(ji)等国产(chan)品牌则频频推出更低价的同款产(chan)品，NYX的高性价比在中国大陆彩妆市(shi)场不再是优(you)势(shi)。
此外，有业(ye)内人士认为，NYX在此时突然闭店是由(you)于市(shi)场竞争(zheng)加剧，导致品牌在中国大陆市(shi)场上的销售(shou)额下降。从NYX官方海外旗舰店的销量(liang)来看，除两款眼影产(chan)品付款人数超万人外，大部分产(chan)品付款人数为三位数。此外，NYX在中国大陆市(shi)场此前仅开设了海外旗舰店以及(ji)京东旗舰店，尚未开设线下专柜，官方销售(shou)渠道较为单一。
商品战略顾(gu)问潘俊向记(ji)者表示(shi)，“NYX闭店的原因可能是由(you)于品牌的运营策略未能适应中国大陆市(shi)场的需求和变化。”与国货美妆品牌通过营销宣传(chuan)频繁(fan)出现在消(xiao)费者视野中不同，NYX在社交平台运营上不“接地气”，未能与消(xiao)费者形成良好(hao)的互动。
南(nan)都·湾财社记(ji)者发现，NYX的小红书账(zhang)号只(zhi)有2.4万粉丝，并(bing)且极少(shao)回复用户提出的问题。而NYX的抖音账(zhang)号粉丝数也不超过5.8万，其在抖音发布的162个作品里，仅有一条“眼妆教(jiao)程(cheng)”点赞数达2500，其余(yu)均未过千。目前NYX官方微信公众(zhong)号、微博官方账(zhang)号已经注销；小红书账(zhang)号以及(ji)抖音账(zhang)号自2024年1月(yue)底起已停止更新(xin)，同时其抖音商品橱窗也已清空。
国际平价彩妆品牌陷入“闭店潮(chao)”
不仅是NYX
近年来
不少(shao)国际平价彩妆品牌
都传(chuan)出了闭店、调整渠道、
退出中国市(shi)场的消(xiao)息
据媒体报道，2021年，雅(ya)诗兰黛旗下彩妆品牌Becca Cosmetics宣布将在2021年9月(yue)关停品牌。2022年，欧莱雅(ya)集团旗下彩妆品牌美宝莲陆续关闭中国市(shi)场除屈臣氏外的所有线下门(men)店。同年，欧莱雅(ya)旗下彩妆品牌3CE宣布线上门(men)店在2022年10月(yue)31日终止运营，后续又关闭了位于北(bei)京三里屯的旗舰店，虽然后续又进行开店，但业(ye)界对于这种调整更多认为是市(shi)场竞争(zheng)加剧所致。
2023年，包括露华浓、e.l.f、春(chun)雨在内的十几个海外美妆品牌宣布关闭或暂停营业(ye)。2024年初，LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃线上全面闭店。2024年初，花王集团彩妆品牌AUBE停售(shou)。
为何国际平价彩妆品牌
在中国市(shi)场逐渐失(shi)去吸引力？
潘俊表示(shi)，“随着(zhe)中国消(xiao)费者对于品牌和产(chan)品的要求越(yue)来越(yue)高，一些海外平价彩妆品牌可能无法满足(zu)中国消(xiao)费者对于品质和价格的双重需求，从而导致其在中国市(shi)场上失(shi)去吸引力。”
中国企业(ye)资本联盟副理事长柏文喜(xi)认为，首先，随着(zhe)中国本土(tu)品牌的崛起，彩妆市(shi)场竞争(zheng)加剧，消(xiao)费者有更多的选择(ze)。其次，海外品牌在中国的销售(shou)渠道可能存在问题，比如与本土(tu)品牌的竞争(zheng)、物流和配送等问题。
此外，柏文喜(xi)还指出了国际平价彩妆品牌品牌定(ding)位和价格因素两个方面的问题。他表示(shi)，“国际彩妆品牌可能没有很好(hao)地适应中国市(shi)场的需求和消(xiao)费习惯，导致其产(chan)品不被消(xiao)费者接受。对于一些平价彩妆品牌来说，价格可能是影响(xiang)其在中国市(shi)场吸引力的重要因素。由(you)于中国市(shi)场上有很多价格更具有竞争(zheng)力的本土(tu)品牌，导致这些海外品牌失(shi)去了吸引力。”
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深(shen)圳大件事（nandusz）、N视频、湾财社报道
采写：南(nan)都·湾财社记(ji)者 王蕾娜
编辑(ji)：李晶