混合现实技(ji)术XR进入人们视野已久，但(dan)大面积普及迟迟未能出现，苹果(guo)的Vision Pro被誉为跨越十年再度问世的通用(yong)型XR产(chan)品，能否改变这一局面？
01
XR发展(zhan)并不顺利
XR作为一项实时交互的混合现实技(ji)术，涵盖任何通过在(zai)现实世界环境中添加(jia)数字(zi)元素来改变现实的技(ji)术，包括AR/VR/MR三类。
其中MR（MixedReality，混合现实技(ji)术）是能够将部分数字(zi)元素虚拟化置(zhi)于现实世界当(dang)中，同时支(zhi)持较为灵活的实时交互。
AR（AugmentedReality，增强现实技(ji)术）则仅能将数字(zi)元素叠加(jia)到(dao)现实世界环境中，虚拟化程度较低，且通常无(wu)法实现与场景之间的交互。MR从(cong)属(shu)于AR，在(zai)AR基础上增进了(le)虚拟化能力与实时交互技(ji)术。
VR（VirtualReality，虚拟现实技(ji)术）则完全遮挡(dang)现实世界环境，由计算机生成完全虚拟环境，而(er)MR则可(ke)以实现现实世界到(dao)虚拟世界的完全融合。
来源：Interaction Design Foundation
XR产(chan)业的发展(zhan)有赖于近眼显示、渲染计算、感知交互、内容(rong)生产(chan)与网络通信五大技(ji)术体系的成熟。
其中近眼显示也称头戴显示或(huo)可(ke)穿戴显示，可(ke)在(zai)单(dan)眼或(huo)双眼视场中渲染出光场信息，进而(er)在(zai)眼前重(zhong)建虚拟场景。快速响应液晶屏、折反式（Birdbath）已规模量产(chan)，MicroLED与衍射(she)光波导成为重(zhong)点探索方向。
渲染计算指电脑绘图中将三维场景转化为数字(zi)图像的过程。渲染计算方面，端侧算力不足仍然(ran)是掣肘XR设(she)备使用(yong)体验的重(zhong)要(yao)屏障(zhang)。
感知交互指XR设(she)备通过感知和(he)理解用(yong)户(hu)的动作、语音、姿势等信息，以更自然(ran)、直观(guan)的方式实现人与设(she)备的互动。内向外追踪技(ji)术已全面成熟，手势追踪、眼动追踪、沉浸声场等技(ji)术是能自然(ran)化、情景化与智能化的技(ji)术发展(zhan)方向。
内容(rong)生产(chan)为XR设(she)备创建具体应用(yong)、游(you)戏、体验或(huo)其他交互性内容(rong)。WebXR、OS、OpenXR等支(zhi)撑工具稳健(jian)发展(zhan)，六自由度（DoF,DegreeofFreedom）视频摄制技(ji)术、虚拟化身技(ji)术等前瞻方向进一步提升虚拟现实体验的社交性、沉浸感与个性化。
网络传输将XR应用(yong)中生成的数据传输到(dao)XR设(she)备中需要(yao)高带宽(kuan)、低延迟的网络连(lian)接，以确保用(yong)户(hu)在(zai)使用(yong)XR设(she)备时获得流畅、高质量的交互体验。
近年来，XR头显应用(yong)场景单(dan)一制约了(le)硬件出货和(he)应用(yong)繁荣。
虽然(ran)XR头显性能提升，但(dan)出货量下滑，据Wellsenn XR数据，23年全球VR设(she)备出货量同比-20%以上，海外和(he)中国(guo)VR出货量分别自3Q22、1Q23开始同比下滑。
专业机构认为，重(zhong)要(yao)原(yuan)因之一在(zai)于应用(yong)场景较单(dan)一，New Zoo的一份调查显示VR设(she)备消费者(zhe)使用(yong)场景Top3分别为玩游(you)戏（72%左(zuo)右的用(yong)户(hu)选择）、看电影、参加(jia)虚拟活动/表演；Quest Store年度最受欢(huan)迎内容(rong)中基本全是VR游(you)戏；AR眼镜出货近一年增速较快，23年同比+20%以上，主要(yao)是观(guan)影级AR眼镜拉动，但(dan)总(zong)出货量仅51万台左(zuo)右，单(dan)一应用(yong)场景所覆盖的用(yong)户(hu)范围较窄，换(huan)机周期较长，硬件渗透受到(dao)制约导致开发者(zhe)积极性不足，应用(yong)量、种类较少，未能形成硬件、内容(rong)相互促进的良性循(xun)环。
02
通用(yong)型产(chan)品出现
能否成为拐(guai)点？
AVP的发售(shou)标志(zhi)着通用(yong)型XR在(zai)GoogleGlass诞生后跨越十年的再度问世，其标志(zhi)性意义叠加(jia)过去十年间XR相关技(ji)术、内容(rong)生态的建设(she)完备或(huo)意味着XR产(chan)业有望在(zai)未来不久“跨越鸿沟”。
Vision Pro作为标杆性MR产(chan)品，性能大幅提升，展(zhan)示了(le)更大范围的XR应用(yong)场景。
首(shou)先(xian)基于苹果(guo)生态千万级的开发者(zhe)及其本身强大的生态，开发者(zhe)入局、加(jia)码(ma)的积极性有望增加(jia)，进而(er)促进应用(yong)爆发。其和(he)iOS、iPadOS打通，适配应用(yong)大幅增加(jia)，iOS和(he)iPadOS中有超过100万个应用(yong)适配VisionPro。
来源：苹果(guo)官(guan)网
游(you)戏方面，增加(jia)与现实世界的交互并提高体验，比如裸手玩《SuperFruitNinja》、在(zai)现实世界搭虚拟乐高等等；工作：多页面展(zhan)示，打破现实中有限工作空间，并可(ke)与Mac连(lian)接，多人协作也更接近同一空间办(ban)公的体验。
教育方面，学习/教学体验更加(jia)直观(guan)、生动，比如《CellWalk》《InsightHeart》应用(yong)可(ke)以让用(yong)户(hu)沉浸式探索细胞(bao)、观(guan)察(cha)心脏；其他还有空间音频加(jia)深沉浸感，全景照片可(ke)以3D形式展(zhan)现，空间视频在(zai)VisionPro播放给用(yong)户(hu)身临其境体验这段回忆的感受，用(yong)户(hu)所在(zai)环境可(ke)以变成大自然(ran)等各(ge)种场景。
与iPhone、iPad、Mac等设(she)备的连(lian)接也将加(jia)深、加(jia)快消费者(zhe)教育。机构认为，Vision Pro与苹果(guo)其他条线(xian)电子设(she)备、软(ruan)件配置(zhi)相融合，可(ke)以让消费者(zhe)更加(jia)容(rong)易直观(guan)理解Vision Pro所带来的、相较移动设(she)备的改变，比如空间视频功能，iPhone15 Pro Max即可(ke)拍摄空间视频，但(dan)在(zai)手机端观(guan)看的效果(guo)不如Vision Pro更有沉浸感；与Mac的连(lian)接一定程度上发挥了(le)外接显示屏，甚至笔记本电脑的功能。
强生态产(chan)品加(jia)上交互方式的变革(ge)，使得XR有望迎来不一样的发展(zhan)。
来源：苹果(guo)官(guan)网
03
市场空间有多大？
我国(guo)XR市场规模达百亿美(mei)元以上，未来五年CAGR或(huo)达43.8%。据IDC，2021年我国(guo)XR市场IT相关支(zhi)出规模约为21.3亿美(mei)元，2026年预计增至130.8亿美(mei)元，CAGR达43.8%，增速预测位列(lie)全球榜首(shou)。
艾媒咨询(xun)预测，2025年消费级市场中，娱(yu)乐和(he)游(you)戏位居第一、第二，市场规模或(huo)达87.5亿元和(he)68.0亿元，2030年市场规模或(huo)达147.0亿元和(he)114.3亿元。艾媒咨询(xun)预测，在(zai)企(qi)业级应用(yong)市场中，工业制造和(he)教育市场规模排名靠前，2025年或(huo)达335.5亿元和(he)291.9亿元，2030年或(huo)达564.1亿元和(he)490.4亿元。
伴随(sui)2023年苹果(guo)发布AVP先(xian)导片以及MetaQuest3的正式发售(shou)，全球XR产(chan)业3D内容(rong)行业或(huo)进入高速发展(zhan)期。据Wellsenn XR，2022年全球XR产(chan)业3D内容(rong)市场规模达9.7亿元，2023~2030年CAGR或(huo)高达72%，2023年市场规模有望达480亿元。
04
相关企(qi)业有哪些？
XR设(she)备产(chan)业链包括上游(you)基础硬件/零部件/软(ruan)件厂商，中游(you)的终端设(she)备厂商及ODM/OEM厂商，以及下游(you)的零售(shou)商、ToB和(he)ToC应用(yong)场景。预计2024年苹果(guo)头显产(chan)品商用(yong)后，将极大程度影响中游(you)终端设(she)备厂商竞争(zheng)格局。在(zai)AR设(she)备中，光学显示成本最高为43%，在(zai)VR设(she)备中，屏幕(mu)成本最高为34%。
首(shou)先(xian)在(zai)硬件方面，兆威(wei)机电的微型传动系统可(ke)以应用(yong)于AR/VR领域，相关应用(yong)如磁感应系统、瞳距调节(jie)驱动系统、头部自动松紧装置(zhi)、智能眼镜隐藏式微型扬声器等。根据Wellsenn XR报告，公司为苹果(guo)提供IPD电动调节(jie)模组（20美(mei)元），XR厂商有望追随(sui)苹果(guo)脚步，单(dan)目独立调节(jie)IPD将成为主流，公司相关产(chan)品需求扩大。
长盈(ying)精密拥(yong)有精密的模具制造、高速精密冲压、精密塑胶成型以及精密连(lian)接器自动化生产(chan)设(she)备开发所需全系列(lie)引进生产(chan)设(she)备和(he)实验测试仪器。根据Wellsenn XR报告，公司为苹果(guo)提供结构件（120美(mei)元），产(chan)品更易进入其余终端厂商，公司相关产(chan)品需求扩大。
立讯精密为苹果(guo)Vision Pro提供代工服(fu)务（130美(mei)元），随(sui)着苹果(guo)产(chan)品迭代，公司将持续持续受益。立讯精密目前为苹果(guo)提供iPhone、Apple Watch、AirPods和(he)Apple Vision Pro等产(chan)品的开发和(he)制造服(fu)务，从(cong)多元化的零部件、模组到(dao)整机系统组装，提供一体化的综(zong)合解决方案。
深科达通过近几年在(zai)VR生产(chan)设(she)备的研发，目前已能提供3DVR热成型贴合设(she)备、3DAA胶合设(she)备以及IJP设(she)备等，上述设(she)备用(yong)于VR眼镜Pancake光学模组生产(chan)端，主要(yao)客户(hu)为国(guo)际(ji)一线(xian)知名客户(hu)，MR生产(chan)设(she)备目前在(zai)客户(hu)端进行验证。
华灿(can)光电用(yong)于AR近眼显示的微显示屏幕(mu)已实现多色(se)样品屏幕(mu)动态画(hua)面展(zhan)示，公司巨量转移技(ji)术与设(she)备厂商联合开发，良率持续提升，进展(zhan)顺利。2023年上半年，公司已向行业内龙头显示企(qi)业完成小批量Micro LED像素器件交付，无(wu)论是在(zai)技(ji)术上还是产(chan)能上，公司已具备Micro LED像素器件批量交付能力。目前正在(zai)开发0.12 英寸的Micro LED微显示屏样品。
京东(dong)方在(zai)昆(kun)明的Micro OLED生产(chan)线(xian)对应的部分产(chan)品，能够满(man)足中高端XR消费市场的需求。同时，为进一步强化布局正在(zai)高速发展(zhan)的“元宇宙”市场，公司在(zai)北(bei)京建设(she)采用(yong)LTPO技(ji)术的第6代新型半导体显示器件生产(chan)线(xian)项目，主要(yao)生产(chan)元宇宙核心器件的VR显示屏等。未来公司将具备LTPSLCD、LTPOLCD、MicroOLED甚至MicroLED等多重(zhong)技(ji)术来对应不同的XR产(chan)品需求。
应用(yong)方面，风语筑为国(guo)内数字(zi)展(zhan)示龙头企(qi)业，积极推动数字(zi)化体验经(jing)济，拓展(zhan)新型文旅场景的应用(yong)。公司结合自身业务资源和(he)VR/AR/MR、全息影像、裸眼3D、AIGC等关键(jian)技(ji)术手段，产(chan)品及系统广泛应用(yong)于政务服(fu)务、城市文化体验、数字(zi)展(zhan)示、文化旅游(you)、广电MCN、新零售(shou)体验及数字(zi)艺术消费等众多领域。
万兴(xing)科技(ji)全力加(jia)码(ma)三维类素材(cai)创作规模，探索3D模型和(he)基于Gan网络的形象生成等技(ji)术的实现，加(jia)速智能化应用(yong)集成落地，从(cong)以往主打二维动态渲染，正在(zai)完成向三维渲染的技(ji)术转型，并取得阶段性重(zhong)要(yao)成果(guo)，直接支(zhi)持VR、AR等元宇宙应用(yong)场景。