搜狐娱乐专稿（庄(zhuang)自修/文）最(zui)近电视圈流行(xing)宣发新套路——云包场，简而(er)言之(zhi)，就是有人花钱请你看剧。
一开始主要是电视剧的主演或幕后主创参与包场，最(zui)近，随着几部流量演员主演的剧的播出，粉丝纷纷加入了包场行(xing)动中。
云包场本意是为了安利剧，但(dan)因为包场规(gui)则和定价的问题，使得结(jie)果与初衷背道而(er)驰。
云包场，到底是哪里(li)错了位？
云包场
什么是云包场？
云包场概念一开始出现在电影圈，指在线下单购买指定观影票券，并通过社交(jiao)网络快速(su)分享给朋(peng)友或者群组，使得不同地点的人群能够(gou)参与到观影活动中。
如今这一形式被运用到剧集中，不过两者之(zhi)间也有不同之(zhi)处(chu)。
购买平台不同。电影票可以在任何售(shou)票平台购买，而(er)电视剧云包场只限于该剧播出平台。
云包场对象不同。领取(qu)电影云包场券的人，只限于看被包场的电影，而(er)电视剧云包场，因为有的平台并没有限定只能看被包场的作(zuo)品，所以领取(qu)包场券码的人，往往可以不看花钱包场的作(zuo)品，而(er)选择(ze)看其他作(zuo)品。
领取(qu)云包场的人不同。电影云包场中，包场的人可以决定把票送给谁，而(er)电视剧云包场，因为是在平台上包，所以领取(qu)包场的对象是不特定的人群。
艺(yi)人工作(zuo)人员磊磊透(tou)露，类似(si)于电视剧这样的“云包场”，很早(zao)之(zhi)前(qian)在业内(nei)就流行(xing)过。一部剧播出了，制片方或经纪(ji)公(gong)司为了宣传，会买几十或上百个(ge)平台会员卡送给业内(nei)人，当做(zuo)一种宣传。
“以前(qian)影视公(gong)司和视频平台效益好的时候，年终开会会员卡都会几千(qian)份几千(qian)份地送，现在几乎没有这样的情况了，都得花钱买。”磊磊唏嘘地说。
很多人知道视频平台的云包场功能是在今年，但(dan)磊磊透(tou)露，去年年中的时候他就知道了这个(ge)事(shi)情。
“有个(ge)剧播出时，平台主动过来问艺(yi)人，说有云包场，问各家艺(yi)人准备包多少场？”
磊磊说，“他们都这么问了，那你肯定就得包，基本上100个(ge)起步，很少有100个(ge)以下的。”
不过磊磊也直言，有的视频平台的操作(zuo)，严(yan)格意义上并不能算“包场”。
“与其说是云包场，不如说是包会员更准确一些。”磊磊说，“只有卡的封面有为剧打CALL，如果领取(qu)的人不看包场的剧，那对剧起不到任何宣传作(zuo)用。”
初衷
电视圈为何开始流行(xing)云包场？
影视剧宣传赫赫透(tou)露，以前(qian)电影和电视剧的营(ying)销几乎完全不同，但(dan)现在很多营(ying)销方式都是趋同的。
“这个(ge)行(xing)业一直在探(tan)索(suo)新的宣传方式，更迭太快了，电影的营(ying)销方式放(fang)在剧上，是创新的。”
赫赫说，“云包场我觉得就是其中一种可以被趋同的方式，也确实会给各方带来实际(ji)效益，相比一些虚无缥缈，可能打水漂的宣传来说，它蛮实在的。”
对于演员来说，发起云包场，则是希望自己的作(zuo)品能够(gou)被看到。
影视剧宣传小莲就透(tou)露，近期热播的某部剧男演员很看好自己的剧，但(dan)剧热度太低，他觉得没人看很可惜，就发起了云包场送大家会员卡。
“有些是剧方花钱，以演员的名义包场。”小莲说，“他是自己花钱，一天几千(qian)几千(qian)的包，真没少花。”
小莲说，自己也给某部短剧做(zuo)过云包场，不过那个(ge)是真包场，而(er)非包会员，领取(qu)包场券的人只能看他们的那部短剧，所以价格也比较便宜(yi)，一个(ge)才9元。
粉丝云包场的本意也是安利剧。
“我们的初衷是让愿(yuan)意来看剧，又没有会员的人可以享受到福利。”粉丝小姚说道。
但(dan)实际(ji)操作(zuo)与粉丝的预(yu)想有偏差。
因为依照某些平台的规(gui)则，观众只要从(cong)该剧包场页(ye)面点进去，观看5分钟左右，就可以领取(qu)到一个(ge)月会员，之(zhi)后可以看任何剧，并没有被限定只能看这部剧。
“5分钟都不一定能计入平台的播放(fang)数据。”小姚愤愤地说。“而(er)且如果是限定包场，价格应该更合(he)理，现在30元太贵了。”
更让粉丝心寒的是，在这次声势浩大的云包场活动中，还产生了黄牛(niu)代抢业务，凡此种种做(zuo)法(fa)，都与粉丝们的初衷背道而(er)驰，无疑让他们更觉得自己被当了冤大头。
“粉丝的钱又不是大风刮来的。”小姚说，“本意是对剧好，既然没有意义，那就无所谓了，以后不包了，省钱了更好。”
新手(shou)段VS新套路？
对于云包场现象，业内(nei)人怎么看呢？
赫赫认为，如果是真正(zheng)的云包场，她觉得这种形式对于粉丝和片方来说，都是一个(ge)能够(gou)正(zheng)面给剧集热度带来有效转化的途径，公(gong)开、透(tou)明，还可以作(zuo)为福利，“纯从(cong)我的立场来看，我觉得算是一种比较良性的手(shou)段”。
“虽然有没有实际(ji)的热度转化，或者说真正(zheng)的效果是不是云包场带来的，我们站外营(ying)销肯定无法(fa)评估，毕竟每一天的营(ying)销除了云包场，还有其他动作(zuo)，实际(ji)的各项(xiang)转化只有平台能够(gou)了解。”
赫赫说，“但(dan)对于粉丝来说，它肯定是一个(ge)团结(jie)一致(zhi)的发力点。”
对于很多人“云包场既在绑架粉丝也在绑架剧方，且对其他没有流量、没有云包场的剧来说不公(gong)平”的说法(fa)，赫赫并不认可。
“这是市场的选择(ze)，你选择(ze)了没有流量的演员，就要考虑到后面会遇到的问题。”
赫赫直言，“我们总是苛责市场没有好内(nei)容，那我们反(fan)思自己，不认识的演员的剧你看了吗？”
很多人认为云包场，相当于是在花钱为剧买热度，长此以往操作(zuo)，很可能出现劣币驱逐了的局面。
“整体来看，其实无伤大雅(ya)，没有一部爆(bao)剧是粉丝买出来的。”赫赫笃定地说道。
“很多看似(si)热度很高(gao)的剧，真正(zheng)的观众也不认，粉丝在吹剧的热度的时候，真正(zheng)有分辨能力的人已经在看云合(he)，看官方抖音(yin)点赞和路人评论了。”
回归“云包场”本身可知，这一种模(mo)式的出现，是特殊时期下的特殊产物(wu)，它本意也是好的，为影视剧宣发提供了新的思路和工具，为大家提供了一种创新、社交(jiao)化的观影方式，正(zheng)确运用确实有助于扩大作(zuo)品的观众基础和影响力。
但(dan)在实际(ji)的操作(zuo)过程中，因为规(gui)则、定价等问题，使得它与大家的初衷背道而(er)驰，不仅(jin)没有带来实际(ji)的效果，还引来不少争议。
其中最(zui)不容忽(hu)视的是，随着越来越多粉丝的加入，不同粉群之(zhi)间若产生攀比之(zhi)心，那本意是安利作(zuo)品的云包场，很可能会越走(zou)越偏，所以确定公(gong)平的规(gui)则，调整合(he)适的价格，进行(xing)有序的引导，刻不容缓。