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6月6日，美团发布2024年第一季度业绩报告：季度营收(shou)达733亿元(yuan)，同比增长25%；经调整净利(li)润为74.88亿元(yuan)，同比增长36.4%。一季度经营利(li)润率达到7.1%，较2023年同期提升了1%，即时配(pei)送交易笔数为54.65亿笔，同比增长28.1%。
在财报电话会(hui)议中，美团CEO王兴再次强调，国际化是美团长期发展(zhan)的重要方(fang)向，但对于最(zui)近盛传的中东地区市场尚未有实质性进(jin)展(zhan)，他(ta)们同时在评估包括欧(ou)洲、东南(nan)亚(ya)在内的一些市场。
6月6日，美团发布2024年第一季度业绩报告：季度营收(shou)达733亿元(yuan)，同比增长25%；经调整净利(li)润为74.88亿元(yuan)，同比增长36.4%。一季度经营利(li)润率达到7.1%，较2023年同期提升了1%，即时配(pei)送交易笔数为54.65亿笔，同比增长28.1%。
在财报电话会(hui)议中，美团CEO王兴再次强调，国际化是美团长期发展(zhan)的重要方(fang)向，但对于最(zui)近盛传的中东地区市场尚未有实质性进(jin)展(zhan)，他(ta)们同时在评估包括欧(ou)洲、东南(nan)亚(ya)在内的一些市场。
毛利(li)率持续回升，“拼好(hao)饭”日订单量创新高
总体而言，美团一季度的毛利(li)率对比过去五年一季度数据来看达到最(zui)高值，毛利(li)率增速也从2021年一季度开始(shi)呈(cheng)现(xian)明显回升态势。
一季度美团核心本地商业收(shou)入约为546亿元(yuan)，同比增长27.4%。其中，配(pei)送服务和佣金依然是最(zui)主要的收(shou)入来源，分(fen)别达到211亿元(yuan)和200亿元(yuan)。财报解释，配(pei)送服务及佣金收(shou)入增长主要是由于交易笔数的增加导致交易金额大幅增加，部分(fen)被餐饮外(wai)卖及美团闪购业务平均客单价下降所抵消。在线营销服务的收(shou)入增长主要是由于在线营销活跃(yue)商家数量及其平均收(shou)入增加。
核心本地商业板块(kuai)的经营利(li)润同比增长2.7%至97亿元(yuan)，经营利(li)润率为17.8%。环比上个季度，该板块(kuai)的经营利(li)润率增速下降比较明显。
值得注意的是，美团一直非常强势的“拼好(hao)饭”业务将业务范围拓(tuo)展(zhan)至更(geng)多城市，得益于消费体验的提升以(yi)及订单调度系(xi)统和运营的改善，“拼好(hao)饭” 的日订单量峰值于第一季度创下新高。美团CFO陈少(shao)晖在财报电话会(hui)中表示(shi)：“ ‘拼好(hao)饭’模(mo)式使我们以(yi)更(geng)高的效率更(geng)好(hao)地满(man)足价格(ge)敏感型用户。“拼好(hao)饭”在过去几个季度迅速扩张。用户基数和购买频率快速增长，单位经济性持续提升。我们将继续改善供应，创新业务模(mo)式，优(you)化运营，以(yi)捕捉所有场景的需(xu)求。”
美团闪购则(ze)继续保持高速增长，财报显示(shi)，截至第一季度末，“美团闪电仓”达到约7000家，订单量占比进(jin)一步提升。“美团闪电仓”加速低线市场的线上化渗透，不断扩大品类。一季度，美团闪购日均订单量达840万。
到店酒旅重投资回报率，市场份额不是关(guan)键
到店业务自从快手、抖音(yin)这些新玩(wan)家入局(ju)后(hou)就一直暗(an)流涌动，竞争越来越激烈。财报提到，“美团官方(fang)直播”扩展(zhan)到了更(geng)多地区，直播频次进(jin)一步提高。平台加强了对商户的支持举措(cuo)，并(bing)推出了线上线下联合促销活动，因而参与活动的商户数快速增长。美团不断完(wan)善经营策略，抓住节日出游、家庭团聚、朋友聚会(hui)等主要消费场景。
此外(wai)，在全国范围内推行直营模(mo)式后(hou)，美团逐步拓(tuo)展(zhan)低线市场，并(bing)受益于这些地区的数字化转型和强大的消费潜力。美团积极上线低线市场的商户，包括网红店、连锁店及本地特色店，并(bing)为商户提供高效的经营解决方(fang)案和营销工具(ju)。
陈少(shao)晖在财报电话会(hui)中表示(shi)：“随着行业竞争发展(zhan)到一定阶段，主要参与者的增长策略将逐渐从补(bu)贴驱动转变为以(yi)合理投资回报率（ROI）为驱动。我们的战略集中在加强长期竞争优(you)势，而不是市场份额。商户越来越关(guan)注在线推广的投资回报率。商户更(geng)喜欢提供综(zong)合解决方(fang)案的平台，而我们可以(yi)满(man)足他(ta)们整个业务周期的需(xu)求。”
今(jin)年“反向旅游”热度高涨，美团一直在中低端酒店市场有着较大优(you)势。财报提到，近期部分(fen)小众旅游目的地越来越受欢迎，尤其是小县城和低线城市。得益于在低线市场的早期布局(ju)，美团能够快速适应这一不断变化的趋势，并(bing)积极捕捉更(geng)多增长机会(hui)。因此美团在小众目的地表现(xian)出色，增长速度远超行业平均水平。
一季度到店酒旅业务GTV(交易额)同比增长超60%，年度交易用户数同比增长超37%。交易用户数、商户数、年度活跃(yue)商户数均创历史新高。
美团优(you)选亏损收(shou)窄，中东市场尚在筹备阶段
一季度，美团新业务收(shou)入同比增长18.5%至187亿元(yuan)，主要来源于商品零(ling)售业务的收(shou)入增长。这部分(fen)业务的经营亏损同比收(shou)窄45.2%至28亿元(yuan)，经营亏损率改善至14.8%。其中，美团优(you)选提高了商品加价率，通过改善仓库运营降低了件均履约成本，并(bing)提升了营销效率。因此，经营亏损环比及同比均大幅收(shou)窄。
对于备受关(guan)注的出海业务，美团CEO王兴在财报电话会(hui)中透露，去年5月，美团在香港推出了KeeTa，取得了相当不错的进(jin)展(zhan)，这更(geng)坚定了公司在海外(wai)市场从无(wu)到有建立外(wai)卖业务的信(xin)心。王兴表示(shi)：“我们正在评估和研究全球各个市场，中东是其中之一。但目前没有太多实质性进(jin)展(zhan)。我们还在筹备阶段，也在评估其他(ta)市场，包括欧(ou)洲或者东南(nan)亚(ya)国家。新进(jin)入地区的选择基于多个标准：在线渗透率提升、竞争格(ge)局(ju)、AOV(平均订单金额)和成本结构等。我们仍处于实地研究的早期阶段，尚未得出确定的结论”，他(ta)强调，国际化是美团长期发展(zhan)的重要方(fang)向，将稳健推进(jin)。美团将谨慎(shen)评估机会(hui)，以(yi)更(geng)高投资回报率为导向进(jin)行资本配(pei)置。
采写：南(nan)都(dou)记者 徐冰倩