随着2024年法国巴(ba)黎奥运会日益临近，“奥运经济”及(ji)相关(guan)商品持续升温。在浙江金华义乌国际商贸城，各种体育用品、饰品、户(hu)外产(chan)品等(deng)吸引了不少海内(nei)外客商下单(dan)。图为外商在选购体育相关(guan)用品。胡(hu)肖飞摄（人(ren)民视觉）
巴(ba)黎奥运会临近，位于山东(dong)乐陵经济开发区的(de)泰山体育产(chan)业集(ji)团生产(chan)繁忙。泰山体育将为本届(jie)奥运会的(de)摔跤、自行(xing)车(che)、跆拳道、体操、田径等(deng)比赛提供器材，并为中国国家队训(xun)练基(ji)地提供赛前训(xun)练和室内(nei)健身器材。图为工(gong)人(ren)在山东(dong)泰山器材有限(xian)公司的(de)车(che)间生产(chan)体操器械。新华社记者 朱 峥(zheng)摄
湖南省邵阳(yang)市洞口县工(gong)业园区，金美达体育用品有限(xian)公司员工(gong)在生产(chan)足球，赶制出口订单(dan)产(chan)品。滕(teng)治(zhi)中摄（人(ren)民视觉）
“80%的(de)吉(ji)祥物(wu)玩偶‘弗里热’外包给中国厂商制造”“篮球、足球、排球订单(dan)猛涨”——2024年巴(ba)黎奥运会即将拉开帷幕，中国体育用品出口掀起热潮。
卡塔尔世界杯(bei)、成都(dou)大运会、杭州亚运会、巴(ba)黎奥运会……近年来，借助世界重大赛事平台，众多中国企业加快“走出去(qu)”步伐，进一步提升国际影(ying)响力。“中国制造”缘何总能抓(zhua)住商机、赢得市场青(qing)睐？
“奥运经济”带(dai)动产(chan)品“出海”
中国义乌国际商贸城三区市场，集(ji)中了800余(yu)家体育用品行(xing)业商户(hu)，主要经营球类球拍、体育器材及(ji)配件、训(xun)练健身器材、运动防(fang)护用具等(deng)产(chan)品。今年上半(ban)年，各种体育用品吸引了不少海内(nei)外客商下单(dan)，商户(hu)切身感(gan)受到巴(ba)黎奥运会为市场带(dai)来的(de)机遇。
“前段时间，我店里每天至少卖出3000个足球。”在浙江义乌国际商贸城销售足球的(de)陈绍美说(shuo)，“我有好几个做(zuo)助威(wei)棒的(de)外贸朋友，都(dou)接到了巴(ba)黎奥运会的(de)大订单(dan)，加之当下正好是旺季，出口量大。目前，大部分订单(dan)都(dou)已经在上个月完成并发往海外了。”
在接踵而至的(de)体育赛事中，义乌国际商贸城的(de)商户(hu)们已经熟练掌握不同国家消(xiao)费者的(de)喜好。比如：欧洲客户(hu)更中意(yi)单(dan)功能、颜色淡雅的(de)产(chan)品，中东(dong)客户(hu)喜欢颜色浓烈的(de)产(chan)品；三段式喇叭、泡(pao)沫棒、手摇铃等(deng)有声响能发光(guang)的(de)玩具，是欧洲杯(bei)的(de)热门周边……
“每逢奥运会、世界杯(bei)这样的(de)大赛，‘义乌制造’总有新创意(yi)，获得市场青(qing)睐，而商家们也从增长(chang)的(de)订单(dan)中更加坚定对(dui)‘赛事经济’的(de)信心。不论(lun)哪里办大赛，爆单(dan)的(de)都(dou)是义乌。”义乌国际商贸城有关(guan)负(fu)责人(ren)告诉(su)记者，随着“赛事经济”持续升温，义乌篮球、足球、排球等(deng)体育用品订单(dan)猛涨，部分商户(hu)足球销量增长(chang)50%以上。除了体育用品，加油(you)围(wei)巾、球迷(mi)假发、助威(wei)棒等(deng)和奥运相关(guan)的(de)产(chan)品也很畅销。义乌海关(guan)最新统计数据显示，今年前5个月，义乌体育用品及(ji)设备出口41亿元人(ren)民币，同比增长(chang)44.4%。
“早在2022年卡塔尔世界杯(bei)期(qi)间，中国企业的(de)‘存在感(gan)’就很强。”中国国际发展知识中心副主任、国务院发展研(yan)究中心研(yan)究员魏际刚对(dui)记者说(shuo)，“当时承办世界杯(bei)半(ban)决赛、决赛等(deng)重要比赛的(de)卢塞尔体育场就是由中国铁(tie)建以设计施工(gong)总承包身份参与建设的(de)，除比赛场馆外，中国企业还深度参与卡塔尔供电、供水等(deng)基(ji)础设施建设，为保(bao)障(zhang)卡塔尔世界杯(bei)平稳进行(xing)作(zuo)出贡献。可以说(shuo)，近年来所有重大国际体育赛事上，都(dou)少不了‘中国制造’的(de)参与。”
魏际刚认为，国际体育赛事的(de)赛场不仅仅是运动员的(de)竞技场，也是展现体育器材创新和国际领先标准能力的(de)舞台。“小(xiao)到乒(ping)乓球、杠铃、举重台、赛场地胶，大到赛场体育馆、光(guang)伏电站的(de)建造，‘中国制造’在国际赛事活跃的(de)身影(ying)，恰是中国完备的(de)制造业产(chan)业体系和高效供应链获得国际认可的(de)印证(zheng)，也是中国企业‘走出去(qu)’步伐加快的(de)体现。”他说(shuo)。
从“世界工(gong)厂”到“品牌摇篮”
一场场国际赛事，带(dai)动中国体育用品出口“爆单(dan)”，原因何在？
完备的(de)产(chan)业链条、持续的(de)技术创新以及(ji)绿色低(di)碳的(de)发展理念，让中国企业赢得国际体育产(chan)品市场的(de)青(qing)睐。
一根2克不到的(de)碳纤维辐(fu)条，拥(yong)有超过350千克的(de)承重能力——厦门鸿基(ji)伟业复材科技有限(xian)公司生产(chan)的(de)碳纤维辐(fu)条，一直是市场上的(de)“香饽饽”。作(zuo)为全球销量领先的(de)碳纤维产(chan)品加工(gong)企业，目前，鸿基(ji)伟业供应了全球市场上20%的(de)碳纤维自行(xing)车(che)车(che)圈，还生产(chan)自行(xing)车(che)和摩托(tuo)车(che)的(de)辐(fu)条、车(che)把(ba)、车(che)架等(deng)各种配件。“目前，环法自行(xing)车(che)赛的(de)参赛车(che)辆，用的(de)就是我们公司的(de)配件。”鸿基(ji)伟业董事长(chang)兼总经理王梦君说(shuo)，因为产(chan)品质量过硬(ying)，客户(hu)认可度高，产(chan)品一直供不应求。
除了企业自身的(de)“硬(ying)实力”，中国良好的(de)营商环境(jing)也为体育用品“扬帆出海”提供助力。
在江苏(su)省，为促进更多体育用品出口企业抢抓(zhua)“赛事经济”风(feng)口，淮安海关(guan)给加工(gong)贸易企业提供一揽子政策指导服务，释放简化(hua)集(ji)中内(nei)销手续、暂停加贸限(xian)制类担保(bao)等(deng)政策红(hong)利。据统计，今年1—5月，淮安市各类体育用品出口总值2.7亿元，同比增长(chang)25.4%；广东(dong)省持续加大对(dui)数字技术的(de)支持，云计算、大数据、人(ren)工(gong)智能等(deng)新一代信息技术与体育产(chan)业实现深度融合，体育用品不断往高端(duan)化(hua)、智能化(hua)发展。今年前4月，广州海关(guan)关(guan)区企业累计出口体育用品及(ji)设备达15.9亿元。
从制造到“智造”，中国企业也在发展中寻(xun)求自身品牌的(de)转型之路。
“以前，中国基(ji)本没有可以与耐克、阿(a)迪达斯等(deng)国际知名运动品牌比肩的(de)产(chan)品。”魏际刚说(shuo)，“很多工(gong)厂都(dou)是为知名品牌做(zuo)代工(gong)，并没有自己的(de)品牌。如今，中国企业正撕(si)去(qu)‘贴牌代工(gong)’的(de)标签，做(zuo)自主研(yan)发创新产(chan)品，培(pei)育扩大自有品牌的(de)影(ying)响力。”
广州双鱼(yu)体育用品集(ji)团有限(xian)公司是一家有着70年历史的(de)国有体育器材企业。双鱼(yu)公司相关(guan)负(fu)责人(ren)介绍，从上世纪80年代至今，双鱼(yu)牌乒(ping)乓球、乒(ping)乓球台运用到世锦赛、世界杯(bei)、奥运会等(deng)国际赛事的(de)次数超过60次。在即将举行(xing)的(de)巴(ba)黎奥运会上，双鱼(yu)体育的(de)PAR40+巴(ba)黎球成为2024巴(ba)黎奥运会比赛官(guan)方指定用球。“本次比赛的(de)‘巴(ba)黎球’，在圆度、弹(dan)跳均(jun)匀度、吃球感(gan)、色度等(deng)方面都(dou)在原有基(ji)础上提升了一个高度，我们在生产(chan)过程中也考虑了多个国家选手的(de)不同需求。”该负(fu)责人(ren)说(shuo)，“自从接到巴(ba)黎奥运会比赛用球订单(dan)后，公司上下非常重视，组(zu)建了专门的(de)团队负(fu)责订单(dan)推(tui)进。现在这里有几十名工(gong)人(ren)，每天加班加点(dian)生产(chan)，确保(bao)订单(dan)如期(qi)交付和质量安全。”
推(tui)动“中国制造”迈向新高度
持续推(tui)动中国出海企业在国际赛事“露脸”，还需多方支持。
“近日，阿(a)里国际站的(de)相关(guan)广告已经出现在巴(ba)黎的(de)机场、地铁(tie)、火车(che)站以及(ji)香榭丽舍大街等(deng)各大知名地标，向全世界客户(hu)推(tui)广中国的(de)外贸商家。”阿(a)里巴(ba)巴(ba)集(ji)团有关(guan)负(fu)责人(ren)告诉(su)记者，阿(a)里国际站计划借助巴(ba)黎奥运会，帮中国出海企业接住这巨大的(de)流量，进一步打开海外市场。
早在今年3月，阿(a)里国际站平台在线向法国出口的(de)体育用品订单(dan)已经开始暴增，网球服、定制运动服、训(xun)练头盔、户(hu)外运动服、运动相机、高尔夫球包等(deng)热门商品的(de)出口量成倍上涨。巴(ba)黎奥运会期(qi)间，阿(a)里国际站的(de)AI外贸工(gong)具、半(ban)托(tuo)管服务还将在海外进一步铺开。
“今年来自欧洲的(de)体育用品订单(dan)明显变多了，我们的(de)生产(chan)排期(qi)已排到9月份。”一位阿(a)里国际站的(de)商家对(dui)记者说(shuo)，“平台帮助我们抓(zhua)住奥运红(hong)利，我们也要加足马力备货，快速拿下订单(dan)。”
义乌国际商贸城有关(guan)负(fu)责人(ren)表(biao)示，大型体育赛事带(dai)来的(de)商机，是商贸城的(de)体育用品经营户(hu)让自家产(chan)品“名声在外”的(de)良机，但想要在众多同类型产(chan)品中脱颖而出、畅销海外，仅仅依靠(kao)打价格战提升销量不是长(chang)久之计，良好的(de)品质和品牌出海才是坚实基(ji)础和重要保(bao)障(zhang)。
“为帮助辖区企业走好品质之路，今年以来，杭州海关(guan)所属义乌海关(guan)联合义乌商城集(ji)团、义乌工(gong)商学院等(deng)单(dan)位开展‘品牌出海海关(guan)护航(hang)’系列活动，提升企业知识产(chan)权意(yi)识。不少商户(hu)开始注重产(chan)品的(de)创新，设计原创品牌，销量稳步提升。”该负(fu)责人(ren)说(shuo)。
从比赛装备到周边商品，中国品牌已走进了奥运现场的(de)“主赛道”。商务部数据显示，2014年至2023年中国体育用品及(ji)设备出口年均(jun)增速约6.6%（10年出口同比增速算术平均(jun)），中国运动鞋服、运动眼(yan)镜、户(hu)外用品等(deng)在全球影(ying)响力不断提升。
魏际刚认为，未来，应多措并举推(tui)动中国制造在世界舞台迈向新高度。“从制造业角度来说(shuo)，要实施制造业技术改造升级工(gong)程，培(pei)育壮大先进制造业集(ji)群，推(tui)动传统产(chan)业高端(duan)化(hua)、智能化(hua)、绿色化(hua)转型，促进中小(xiao)企业专精特新发展。”魏际刚说(shuo)，“从企业角度看，要允许企业根据市场需求和自身发展战略建立海外研(yan)发基(ji)地、生产(chan)基(ji)地，提高企业的(de)国际化(hua)经营水平，增强供应链韧性，更好抢抓(zhua)国际市场机遇。”