“当传统模式没(mei)办(ban)法再具备竞争力的时候，我们必须要(yao)尝(chang)试去转型”，近日广州(zhou)万(wan)宝集团(tuan)冰箱有限公司副总经理陈刚在接受南都湾财社记者专(zhuan)访(fang)时表示，近年来，万(wan)宝冰箱通过深入对消费者心理的研究，推出(chu)颜值更高、功(gong)能更强大，更符(fu)合“95后”“00后”需求产品，来适(shi)应市场发展，同时带动品牌(pai)转型。
广州(zhou)万(wan)宝集团(tuan)冰箱有限公司副总经理陈刚
1979年，万(wan)宝诞(dan)生于广州(zhou)，是改(gai)革开放之初中国首(shou)批电(dian)冰箱生产企业——在此之前，中国的家用(yong)冰箱基本都是从国外(wai)采购的，因此，万(wan)宝冰箱一问世就(jiu)获(huo)得追捧。其后，广州(zhou)万(wan)宝电(dian)冰箱在20世纪80年代时，得益(yi)于彼时中国人民向往“三大件”（冰箱、电(dian)视机和洗衣机）从而高速发展，到1984年，万(wan)宝电(dian)冰箱在全国市场的占有率达到了40%，跃居(ju)为(wei)中国最大家电(dian)制造商。两年后，万(wan)宝产品开始(shi)出(chu)口，并连续13年雄踞(ju)中国冰箱出(chu)口量第一，如(ru)今，万(wan)宝已(yi)成为(wei)全国最大的电(dian)冰箱出(chu)口基地之一。
根据广州(zhou)工控披(pi)露信息，今年前4个月，广州(zhou)工控完成工业总产值同比增长7.2%，利润总额同比增长5.4%。具体来看，汽车零部件产品板块产值增长较快(kuai)，涨幅达到40%；智(zhi)能电(dian)器(qi)产品板块出(chu)口增长强劲，其中，万(wan)宝冰箱总产销量同比增长30%，冷柜出(chu)口量同比增长109.3%，整体出(chu)口额同比增长逾20%。
在谈(tan)到出(chu)海业务时，陈刚表示，今年如(ru)亚、非、南美、中美洲这些地方增长比较明显，而北美市场“就(jiu)比较差一点，全球发展得不均衡(heng)，在这一刻也体现得比较明显”。
现在地缘(yuan)政治(zhi)博弈进一步(bu)加剧，特别涉及(ji)个别地区关税增加的可能性进一步(bu)加大，因此，中国企业纷(fen)纷(fen)选择在海外(wai)建厂。陈刚解(jie)释(shi)，近几年来除了美国要(yao)加关税，这个比较明确外(wai)，“非洲很大的一部分区域，当地为(wei)了保(bao)护自己的经济，也在不断地加关税。”
陈刚表示，现在中国企业出(chu)海建厂大都选择这几个地区或(huo)国家——东南亚、非洲北部、拉美。“这几个地方各有各的优势”，如(ru)非洲北部，因为(wei)其能够辐射欧洲和非洲两个大陆，甚至还可以辐射中东地区，在地理上具有优势。东南亚主要(yao)因为(wei)很多中国企业早已(yi)在当地布局，距(ju)离(li)国内距(ju)离(li)也较近，“它的这个配套比较成熟了”。
对于出(chu)海话题，作为(wei)中国品牌(pai)“老兵”而言，万(wan)宝冰箱早已(yi)有了成熟的经验。陈刚表示，中国家电(dian)出(chu)口一般首(shou)先是产品先行，“先把产品卖到国外(wai)去”，在这个过程中，不少企业均是采取OEM代工模式，然后再到“品牌(pai)出(chu)海”，在当地建立起完善(shan)的经销商体系，“那最后才是整体的一个出(chu)海的过程。”
相(xiang)比起现在才开始(shi)在海外(wai)建厂的“新手”而言，万(wan)宝冰箱开始(shi)探索(suo)新的模式——“我们现在尝(chang)试设计出(chu)海。”陈刚表示，其举例“像(xiang)非洲和东南亚的一些国家，他们可能不买整机了，但是他们要(yao)买一些散件、配件，那这个时候呢，它实际上也需要(yao)很多的设计服务，我们现在也在逐渐地从整机出(chu)口转向设计出(chu)口，这也是我们在努力去做的方向。”
作为(wei)一家有着40多年历(li)史的家电(dian)企业，如(ru)何(he)转型以适(shi)应新时代、新消费群(qun)体，成为(wei)万(wan)宝冰箱一直(zhi)在探索(suo)的话题。据悉，万(wan)宝冰箱近年来除了传统冰柜冰箱外(wai)，也在尝(chang)试进行产品结构改(gai)善(shan)。
在刚刚过去的第135届(jie)广交会(hui)上，万(wan)宝冰箱首(shou)次展出(chu)商用(yong)球形冰制冰机。陈刚兴奋地向南都湾财社记者介绍，“这个直(zhi)径和这样的透(tou)明度，目前行业内只有我们能做出(chu)来！”陈刚介绍，球形制冰机的制造难点在于制冰过程中对气泡、圆(yuan)度、透(tou)明度等指标的控制，公司团(tuan)队通过反(fan)复大量对比、试验，打磨了近四年时间，通过自研核心技术——DD透(tou)明技术，将冰球内的气泡聚集并排出(chu)，让冰球变得透(tou)明美观。
其实去年底的广交会(hui)上，当时万(wan)宝展出(chu)可以制出(chu)圆(yuan)形冰球的台式制冰机，已(yi)经引来100多家客户来咨询，受到了北美地区广泛的好评。而在今年的春交会(hui)，“升级版”的商用(yong)球冰制冰机能在24小时内产出(chu)直(zhi)径65mm全透(tou)明冰球78颗，还新增了储冰功(gong)能，同样吸引了很多客户驻足、咨询。陈刚表示，目前，万(wan)宝冰箱已(yi)经与北美、欧洲和东南亚知(zhi)名品牌(pai)商和渠道(dao)商确定(ding)了合作意向。
“当传统模式没(mei)办(ban)法再具备竞争力的时候，我们必须要(yao)尝(chang)试去转型”，陈刚表示，“老品牌(pai)要(yao)通过不断推陈出(chu)新才能保(bao)持新活力。”
采写(xie)：南都·湾财社记者 孔学劭