位于(yu)北京市大兴区东部的青云(yun)店镇是一个充满活力与文化底蕴的“小镇”，近(jin)日，青云(yun)店镇文化馆即将迎来(lai)“青润四季”品牌文化创(chuang)办(ban)一周年活动，一年来(lai)青云(yun)店镇在公共文化领域获得了多项荣誉(yu)称号，同(tong)时在乡(xiang)村文化振兴方面(mian)也(ye)取得了显著(zhu)成效(xiao)。通过不断的创(chuang)新实践，深入挖掘地方文化内涵，整合地方优势资(zi)源(yuan)，举(ju)办(ban)丰富多彩(cai)的文体活动，以及弘扬中华优秀传统文化等举(ju)措，青云(yun)店镇满足了当地人民群众不断增长(chang)的精神文化需求，彰显了建设现代(dai)化小镇的深厚底蕴和(he)发展潜力。
一、深挖传统文化内涵，提升乡(xiang)村旅游品质
近(jin)年来(lai)，青云(yun)店镇以凤河流域特色民俗文化为切(qie)入点(dian)，通过整理镇村文化历史、风俗习惯、重大事记等资(zi)料，发挥东辛(xin)屯民俗旅游文化村、大谷(gu)店国学(xue)文化村等资(zi)源(yuan)优势，进一步提升当地旅游发展的文化含量，推动当地特色文化IP与旅游业发展相融合。
在旅游产品开发方面(mian)，青云(yun)店镇也(ye)积极作为，着力推动乡(xiang)村旅游的多元化和(he)个性(xing)化发展，根据当地优秀传统文化，相继推出了“老娘(niang)手擀(gan)面(mian)”“孝心(xin)馒头(tou)”“国学(xue)文化”“非遗文化”等乡(xiang)村旅游品牌，打造出一批具有镇域特色的文旅品牌形象(xiang)，搭建起优质旅游产品服务(wu)。以“老娘(niang)手擀(gan)面(mian)”为例，相传“老娘(niang)手擀(gan)面(mian)”，正(zheng)是由清朝雍正(zheng)年间雍正(zheng)皇帝(di)亲自(zi)赐名(ming)得来(lai)的，经(jing)过几百年的时间，东辛(xin)屯村的手擀(gan)面(mian)始终保持着它的高水(shui)准，依旧延续着祖上传下来(lai)的制作手法，从精选小麦、磨面(mian)、手擀(gan)方式、面(mian)色、口感和(he)汤(tang)汁(zhi)等，都是经(jing)过层层锤炼而来(lai)，造就一碗色香味俱全、让人垂涎欲滴(di)的“老娘(niang)手擀(gan)面(mian)”。然而，为了满足食客伴手礼的需要和(he)保持手擀(gan)面(mian)的绿色无添加，东辛(xin)屯通过传统的手工方式制作出空芯但每根都很细的东辛(xin)屯“功夫面(mian)”，还与山西阳泉食用醋(cu)加工基地合作，创(chuang)办(ban)了自(zi)己的自(zi)酿醋(cu)。显而易见，这些特色旅游项目不仅(jin)丰富了游客体验，也(ye)为当地农民增加了收(shou)入来(lai)源(yuan)。
同(tong)时，还将镇域优秀的文化精神标识进一步提炼，整合现有的民俗、国学(xue)、非遗等文化资(zi)源(yuan)，来(lai)推动重阳节、端午(wu)节等传统节日活动与镇域特色文化相结合，打造出一批优质文化品牌。同(tong)时，结合时代(dai)发展要求，引导镇域优秀传统文化继承(cheng)创(chuang)新，融入积极健康的时代(dai)元素，加强对(dui)“手工编绳(sheng)”“手工风筝”“葫芦烙烫”等镇域优秀传统手工艺的保护和(he)传承(cheng)，通过“通背拳”等网络达人，带动“孝心(xin)馒头(tou)”“苗家扣(kou)饼”等特色美食发展，实现联动推广。大力加强非物质文化遗产的系统性(xing)保护，引进“面(mian)人郎”“竹板雕刻”“人祖门武术”等。这些非遗项目成为了青云(yun)店镇文化资(zi)源(yuan)引进的范(fan)例，也(ye)为镇域落实好(hao)乡(xiang)村文化振兴战略奠定了良好(hao)的基础。
二(er)、探索“1+2”品牌模式，确保持续发展动力
为确保青云(yun)店镇公共文化服务(wu)的持续发展动力，青云(yun)店镇文化馆、综合文化中心(xin)采(cai)取多项措施，进行细致的摸(mo)底调研，优化活动顶层设计，结合各类活动的开展情况，对(dui)参与群体进行深入分析，精准掌握了镇域群众对(dui)公共文化活动的需求和(he)参与规律，进而探索推出了“1+2”品牌模式，即以“青润四季”为主品牌，下设“青苗计划”青少(shao)年品牌和(he)“青柏计划”中老年品牌。
在“青苗计划”中，青云(yun)店镇以辖区青少(shao)年儿童感兴趣的动画人物及活动为切(qie)入点(dian)，通过多时段保障满足青少(shao)年儿童参与度。特别是在寒、暑假期间，每天的上、下午(wu)时间，都会多时段地开展特色活动，让辖区青少(shao)年儿童可根据自(zi)己的时间，合理选择感兴趣的活动。上学(xue)期间，推出“青苗计划”四点(dian)半学(xue)堂，可满足青少(shao)年儿童放学(xue)后的文化娱乐需求，切(qie)实丰富了镇域青少(shao)年儿童的课外生活。
在“青柏计划”中，青云(yun)店镇用足用好(hao)各级公共文化供给资(zi)源(yuan)，针对(dui)老年人实际需求策划活动。通过不定期的开展健康知识讲座及康养健身(shen)等活动，进一步引导老年人科(ke)学(xue)养生、健康运动。先后推出的歌舞(wu)、戏(xi)曲、舞(wu)台(tai)剧(ju)等6大类14小类活动，切(qie)实为辖区老年人提供了一个展示自(zi)我、交流情感的平(ping)台(tai)，同(tong)时也(ye)让更多的老年人能够更好(hao)地享受(shou)晚年生活，辖区老年人的晚年生活幸福感和(he)获得感得到极大提升。
三、创(chuang)新宣传推广模式，扩大文化活动“粉丝圈”
在资(zi)源(yuan)挖掘和(he)品牌宣传塑造方面(mian)，近(jin)年来(lai)，青云(yun)店镇也(ye)围绕具体的计划和(he)目标积极推进相关工作。
一方面(mian)，通过聚焦(jiao)多种需求，不断完善辖区文化活动配置(zhi)。根据辖区不同(tong)年龄段人群的喜(xi)好(hao)和(he)时间特点(dian)，着力打造多样性(xing)的文化供给，在成功引入市、区级院团及“星火工程”演(yan)出团队的基础上，充分发挥新时代(dai)文明实践所(suo)(站)、文化室阵地作用，在全镇49个村和(he)1个社区全面(mian)开展活动。工作日期间，以加大中老年传统文化活动、康养健体舞(wu)蹈、健康知识讲座等配置(zhi)为主。节假日期间，以加大儿童美育教育、亲子(zi)运动会、木偶剧(ju)、现代(dai)舞(wu)、摄(she)影(ying)等活动为主，全面(mian)提高辖区群众的文化活动参与率，实现服务(wu)群体全覆盖,提升镇域群众的公共文化服务(wu)满意度。通过“专业+业余”的模式，青云(yun)店镇在公共文化服务(wu)方面(mian)有效(xiao)保证了各类活动开展的“质”和(he)“量”。据统计，截至目前，青云(yun)店镇辖区内包(bao)含镇文化活动中心(xin)在内的各级公共文化设施面(mian)积已达141697.85平(ping)方米，基层文体设施得以不断优化，辖区群众的文化体验得以不断提升和(he)丰富。
另一方面(mian)，青云(yun)店镇运用新技术、新手段、新模式激活文化资(zi)源(yuan)，引导镇域传统文化产业改造升级，培(pei)育出新的文化动能和(he)优势。通过各级联动宣传，拓展活动影(ying)响(xiang)力。利用线上与线下相结合的宣传推广模式，提高基层文化活动的群众知晓率、参与率、互动率。包(bao)括利用微(wei)信公众号等新媒(mei)体平(ping)台(tai)提前发布活动预告、设置(zhi)有奖问答、现场(chang)参与互动等，积极推广文化活动，扩大活动“粉丝圈”。在大幅增加相关文化活动的参与人数的同(tong)时，活动口碑和(he)群众满意度也(ye)得到大幅提升，让乡(xiang)村公共文化服务(wu)得以惠及更多民众。
四、夯实文化服务(wu)阵地，打造镇域文化名(ming)片
不难看(kan)出，青云(yun)店镇在推动乡(xiang)村文化振兴方面(mian)做出了积极的尝试和(he)努力，通过深入挖掘当地文化内涵，创(chuang)新实践资(zi)源(yuan)，整合夯实阵地等多项举(ju)措，满足了不同(tong)年龄段群众的文化需求，提升了公共文化服务(wu)水(shui)平(ping)，同(tong)时也(ye)为其他(ta)地区实现乡(xiang)村文化振兴提供了有益的借鉴和(he)参考。近(jin)年来(lai)，青云(yun)店镇市民活动中心(xin)被北京市文化馆评为先进集体，青云(yun)店镇分馆获得大兴区文化馆总(zong)分馆建设示范(fan)分馆等荣誉(yu)称号。
未来(lai)，青云(yun)店镇将继续围绕当地的特色文化内容紧(jin)抓品牌建设，进一步提升青云(yun)店镇的文旅影(ying)响(xiang)力。包(bao)括将继续推动当地的优秀文化资(zi)源(yuan)创(chuang)造性(xing)转化、创(chuang)新性(xing)发展，做好(hao)东辛(xin)屯村、孝义营村、大谷(gu)店村等品牌文化内容建设工作，努力打造一批具有镇域特色、贴近(jin)群众生活、具备高质量水(shui)平(ping)的优秀文化品牌。另外，也(ye)将充分挖掘非物质文化遗产、民间老手艺人、中华武术、中华医(yi)药、中国餐饮等特色优质文化资(zi)源(yuan)，引导和(he)推动镇域文化企业加大创(chuang)意研发力度，培(pei)育更多优秀文化品牌扎根青云(yun)店镇。同(tong)时，不断加强文化交流平(ping)台(tai)的搭建，积极对(dui)接市、区乃至全国的文化宣传展示资(zi)源(yuan)，推动更多镇域文艺精品亮相更高平(ping)台(tai)，并在具有较高知名(ming)度的品牌中注入青云(yun)店镇优秀文化元素，将其打造成为能够承(cheng)载和(he)传播(bo)青云(yun)店镇文化的亮丽名(ming)片。(作者乔璐、聂妍(yan))
翻译
搜索
复制