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虽然苹果多(duo)年来在(zai)谈论(lun)其产品时都避免使用“AI”这个缩写，但时过境迁，如今已没有再回避的(de)可(ke)能。然而，在(zai)AI方面已然成为追赶者的(de)苹果，面临各(ge)大科技公司的(de)激烈竞争(zheng)。
对手(shou)大招不断 苹果如何接招？
自2022年底OpenAI掀起的(de)生成式人工智能热(re)潮以来，AI一直是科技行(xing)业(ye)的(de)最大话题，推动了芯片制造商英伟达的(de)市值达到3万亿美元(yuan)，并引发了微软、谷歌和亚马逊(xun)等(deng)公司的(de)优先战略发生重大转变，这些公司都在(zai)竞相将AI纳入其核心(xin)服务。
生成式AI模型领头羊OpenAI自不必说，自该公司公布新一代具有语音对话功(gong)能的(de)模型ChatGPT-4o以来，收入大增，该公司还表示新一代模型正在(zai)开发中。
而作为电子设备(bei)方面与苹果的(de)直接竞争(zheng)者，谷歌和微软已经在(zai)AI PC方面放出大招。
微软此(ci)前宣布，Windows 11 AI PC 6月18日(ri)起在(zai)微软和戴(dai)尔、联想等(deng)合作伙伴设备(bei)中陆续上市，比搭(da)载M3的(de)苹果MacBook Air快58%，运(yun)算次数40+TOPS/秒；新功(gong)能Recall帮助查(cha)找PC上看过内容，提供(gong)中文等(deng)40多(duo)种语言翻译的(de)实时字(zi)幕。
谷歌宣布为其高端安卓笔记本(ben)电脑Chromebook Plus产品线添加新的(de)人工智能功(gong)能，与微软和苹果在(zai)AI PC展开正面竞争(zheng)。谷歌更(geng)是有自研的(de)Gemini模型，虽然起初被ChatGPT压过一头，但随着不断迭(die)代，与ChatGPT-4o的(de)差距在(zai)不断缩小。
随着苹果2024年全球开发者大会（WWDC）下周即将举行(xing)，投资者和客户现在(zai)希望看到iPhone制造商会推出哪些AI功(gong)能，来应对AI方面激烈的(de)挑战。
苹果公司CEO蒂姆·库(ku)克已暗示有“重大计(ji)划”，每个人都在(zai)关注苹果在(zai)AI方面会有何建树。目(mu)前，苹果有超过10亿部iPhone在(zai)使用，华尔街希望听到哪些AI功(gong)能会让iPhone在(zai)与Android竞争(zheng)对手(shou)中更(geng)具竞争(zheng)力(li)，以及公司如何证明其在(zai)开发自有芯片方面的(de)投资。
投资者对那些展示出明确AI战略和愿景(jing)的(de)公司抱有更(geng)大兴趣。英伟达股价在(zai)过去一年中翻了三倍，微软积极将OpenAI纳入其产品，在(zai)过去一年中上涨了28%。相比之下，苹果仅上涨了9%，而且其市值已被以上两家公司超越。
分析师表示，这是库(ku)克和苹果十多(duo)年来最重要的(de)事件，“AI战略是苹果增长拼图中缺失的(de)一块，这次活动需要令人瞩目(mu)，而不是让人无动于衷。”
预计(ji)苹果软件主管Craig Federighi将谈到苹果AI的(de)实际应用。有分析师预计(ji)，苹果将揭示其在(zai)整(zheng)个个人设备(bei)多(duo)样化生态系统中实施生成式AI的(de)长期愿景(jing)。“生成式AI对苹果业(ye)务的(de)影(ying)响是整(zheng)个科技领域中最深远(yuan)的(de)，苹果有一个清晰的(de)机会将生成式AI功(gong)能带到数十亿的(de)消费设备(bei)上。”
与OpenAI合作还是竞争(zheng)？
上个月，OpenAI推出了其AI软件ChatGPT-4o的(de)语音模式。而当ChatGPT-4o刚推出时，就有人指出，这应该是Siri更(geng)新的(de)目(mu)标。
有分析称，苹果可(ke)能会在(zai)下周与OpenAI合作升级Siri。还有报道说，苹果还在(zai)讨论(lun)从其他公司（包括谷歌和Cohere）获取聊天机器人技术。但目(mu)前苹果拒绝就与OpenAI的(de)合作发表评论(lun)。
但也有分析认为，一种可(ke)能性是，苹果的(de)新Siri不会直接与功(gong)能齐全的(de)聊天机器人竞争(zheng)，但会改进其现有功(gong)能，并将只(zhi)能由聊天机器人回答的(de)问题转给(gei)合作伙伴。这与现在(zai)的(de)Spotlight搜索和Siri的(de)工作方式相似。苹果的(de)系统会尝试回答问题，如果不能，它(ta)会转向(xiang)谷歌。该协议每年为苹果带来180亿美元(yuan)的(de)收入。
而且，苹果也可(ke)能避免全力(li)拥(yong)抱与OpenAI的(de)合作或聊天机器人。其中一个原因是，聊天机器人故障可(ke)能会产生尴尬的(de)头条新闻，并可(ke)能破坏公司对用户隐私和个人数据控制的(de)重视。因为OpenAI的(de)技术基于网络抓(zhua)取，ChatGPT用户交互用于改进模型，这种技术可(ke)能违反苹果的(de)隐私原则。
而且，像OpenAI这样的(de)大型语言模型仍然存在(zai)不准确或“幻觉”的(de)问题，同时仍有版权(quan)问题尚未解决，这些都是苹果高管们希望避免的(de)。
还有科技界(jie)资深人士表示，即便苹果与OpenAI合作，也很可(ke)能只(zhi)是权(quan)宜之计(ji)。苹果长期以来一直将外部技术引入内部，并致力(li)于发展自己的(de)能力(li)，例如用自己的(de)芯片取代英特尔公司的(de)芯片。
该人士还透露，苹果的(de)AI战略远(yuan)比聊天机器人广泛，它(ta)计(ji)划使用大型语言模型来驱动正在(zai)秘密开发的(de)机器人设备(bei)，包括一个带有类似 iPad 的(de)大型显示屏的(de)桌面机械臂(bi)，以及一款(kuan)可(ke)以跟随用户并代表他们处理家务的(de)移动机器人，此(ci)外苹果还希望为AirPods 配备(bei)摄像头和人工智能功(gong)能。
但与此(ci)同时，苹果与OpenAI之间可(ke)能的(de)合作关系也引起了微软高层的(de)担忧。
分析认为，微软希望利用OpenAI 的(de)技术打(da)入消费者市场(chang)，而不仅仅是企业(ye)市场(chang)，而OpenAI与苹果的(de)交易可(ke)能会损害这些机会，苹果的(de)AI能力(li)将与微软直接竞争(zheng)。
不过，从好(hao)的(de)一方面来看，微软可(ke)能会从苹果和 OpenAI 的(de)合作中赚(zuan)到更(geng)多(duo)钱，微软将获得更(geng)多(duo)的(de)云计(ji)算收入。
效率vs规模
在(zai)AI模型路线的(de)侧重点上，苹果可(ke)能也与竞争(zheng)对手(shou)有所区分。
库(ku)克此(ci)前强调，苹果自有芯片在(zai)运(yun)行(xing)AI模型方面具有优势。“我们相信AI的(de)变革力(li)量和愿景(jing)，并相信我们有一些优势可(ke)以在(zai)这个新时代中使我们与众不同，包括苹果独特的(de)无缝(feng)硬件、软件和服务集成，开创性的(de)Apple Silicon和我们的(de)行(xing)业(ye)领先的(de)神经引擎，以及我们对隐私的(de)坚定关注。”
有分析师预计(ji)，苹果会在(zai)WWDC主题演讲(jiang)中的(de)演示将专注于功(gong)能和设备(bei)上的(de)能力(li)，以及在(zai)设备(bei)上运(yun)行(xing)的(de)生成式AI模型。
今年4月，苹果发布了关于其称为“高效语言模型”的(de)AI模型的(de)研究，这些模型能够在(zai)手(shou)机上运(yun)行(xing)。微软也在(zai)研究同样的(de)概念。苹果的(de)一个“OpenELM”模型有11亿个参数或权(quan)重，比OpenAI的(de)2020年GPT-3模型的(de)1750亿参数要小得多(duo)，甚至比Meta的(de)Llama的(de)一种版本(ben)的(de)700亿参数还要小。
在(zai)论(lun)文中，苹果的(de)研究人员在(zai)运(yun)行(xing)苹果M2 Max芯片的(de)MacBook Pro笔记本(ben)电脑上对模型进行(xing)了基准测试，表明这些高效模型不一定需要连接到云端。这可(ke)以提高响应速度，并提供(gong)一层隐私保护，因为敏感问题可(ke)以在(zai)设备(bei)本(ben)身(shen)上回答，而不必返回苹果服务器。
媒体报道，苹果软件中内置的(de)一些功(gong)能可(ke)能包括为用户提供(gong)他们错过的(de)短信摘要、生成新表情符号的(de)图像、在(zai)公司的(de)开发软件Xcode中完成代码，或撰写电子邮件回复。苹果还可(ke)以决定在(zai)其数据中心(xin)加载M2 Ultra芯片，以处理需要更(geng)多(duo)算力(li)的(de)AI查(cha)询。