据灯(deng)塔专业版实时数据，截至7月18日19时40分 ，2024年暑期档（6月-8月）档期总票(piao)房（含预售）已经突破50亿(yi)。与此同时，影院也(ye)掀起了一(yi)轮降价潮(chao)。据悉，有观(guan)众发现在购票(piao)平台显示“0元起”。对此，记者采访了北京多家影院经理，影院经理表(biao)示，今(jin)年暑期档购票(piao)平台确(que)实出现了一(yi)些优惠(hui)措施，但是票(piao)价向下空间有限，大多以团(tuan)体票(piao)的形式打折，或者平台优惠(hui)券的抵扣方式出现。
数据显示，2023年6月1日至7月18日的全国电影票(piao)平均价格为40.1元，2024年的同期平均价格为40.7元，并没有显示出明显的下降幅度，但是，近期确(que)实有观(guan)众在售票(piao)平台上抢到了低至“1字头”的电影票(piao)，有部分影院也(ye)推出了“0元起”的特价票(piao)。对此，北京的某(mou)家影院经理表(biao)示，今(jin)年暑期档影片(pian)竞争激烈，多部大片(pian)集(ji)中上映，导致影院为争夺市场份额而(er)采取降价策略。此外(wai)，在线购票(piao)平台的优惠(hui)券、折扣活动也(ye)进一(yi)步拉低了实际支付票(piao)价，旨在吸引观(guan)众。
一(yi)位院线经理告诉记者：“ 影院算是重资产，它的先行投入特别大，比如说(shuo)场租、座椅、相应的机器设备维(wei)护都需要成本，如果不降票(piao)价，进人的几率就会更少(shao)，所以，部分影院为提升曝光率和(he)销售额，推出特价票(piao)、秒杀活动等(deng)营销策略。”
这种降价会使得周(zhou)围的影院纷纷跟风，进一(yi)步压低价格吗？一(yi)位北京市中心的影院经理表(biao)示，所谓的“0元起”通常是发行方特定场次(ci)宣发活动，“既(ji)然影片(pian)的发行价没有降，影院调整(zheng)票(piao)价的幅度必然是有限的。”
另一(yi)位影院经理则表(biao)示，对于“降价”，影院之间是有一(yi)定的默契(qi)度的，“ 我们周(zhou)边的几家影院之间就有价格战，低到了20多，走的是团(tuan)体，但不会再压低了，大家还是有点默契(qi)的，就是别显的太高了。低价格其实不一(yi)定能带来(lai)更多的观(guan)众，只是希望通过人流能够带动一(yi)些卖品(pin)而(er)已，而(er)且和(he)成本比起来(lai)，并不划算。“
记者在某(mou)售票(piao)平台点入了“19.9特惠(hui)购票(piao)”链接，发现19.9的价格相当于“起价”，只出现在个别场次(ci)，最终的票(piao)价与影院的环境、地理位置、电影的场次(ci)有关。记者点入了一(yi)家观(guan)影环境一(yi)般(ban)的影院，发现如果购买(mai)了相应的影城卡，是会有较大幅度的优惠(hui)，但是，如果是“散客”购买(mai)，电影《默杀》在这家市区的电影院票(piao)价依然是45元左右(you)，而(er)如果是市内某(mou)高端影院的晚场，《默杀》的价格依然是79元左右(you)的票(piao)价，与以往(wang)区别并不大。
院线经理表(biao)示，高质量的影片(pian)才是吸引观(guan)众的根本，市场火热，赢(ying)得观(guan)众的口碑，才是电影行业可(ke)持续发展的道路，如果把提高票(piao)房放在价格战上，反而(er)会引发一(yi)些问题。
文/北京青(qing)年报记者 肖扬
编辑/弓立芳